張連毅清華大學畢業後1992年赴美國讀MBA課程,1998年回國。33歲的張連毅回國創辦了一家名叫捷通的軟件公司,自己出任總經理,結束了為期6年的赴美留學生活。
捷通公司做的是漢字處理,主打產品是一種叫作“錄易”的漢字識別係統。作為軟件供應商,在短短的一年時間內,還相繼推出了“語音伴侶”、“捷通錄易手寫輸入法”以及“飛達多媒體電子郵件係統”等一係列應用軟件。產品由於獨特的市場定位以及良好的實用性能,市場占有率不斷上升。張連毅說,國內但凡出名的IT公司都與漢字有緣。例如紫光方正都是從漢字起步,可以說,漢字曾經給中國信息產業巨大的機會。今天,漢字仍然為有心於在信息產業發展的人以機會,他就是其中之一。未出國之前,張連毅就在紫光做漢字識別係統,出國後,他在美國辦了一家公司,也做中文軟件。他很願意當典故告訴別人的是,自己的美國公司在開張第一天就賺了1000美金。
張連毅說,剛回國的時候日子並不好過。從1999年下半年起,軟件從銷售體係到價格都進入了一個相對混亂的階段,業內競爭激烈,再加上硬件廠商捆綁式的銷售,軟件廠商生存之路愈發艱難。張連毅找到的出路是與聯想、惠普、恒升等大的硬件廠商捆綁銷售,借助硬件廠家的力量壯大自己,借機樹立自己的品牌。目前,捷通與清華同方、聯想集團、海信集團、IBM等近30家國內外著名廠商建立了穩固的合作關係,同時在全國建立了40多家代理商,並進入了“連邦”、“賽樂氏”等國內知名的軟件銷售網。捷通的軟件產品已開始邁出國門,進入了新加坡等國際市場。
自稱對編程一竅不通的張連毅認為,信息業中軟件業的生命力要遠遠大於硬件行業,它不需要過高的投入,利用的是人腦資源,還能借鑒別人已經做出來的東西,資源可以被反複利用。即與清華大學、中科院等大機構的成熟技術有機結合,然後按照自己的理解將產品推向市場。
選擇幸運:
有人說張連毅的核心技術是別人的,他隻是把別人的技術進行了重新有效的組合。幸運的人往往就是這樣,他們善於根據自己的理解,把現有的東西組合起來,變成新的產品,善於利用和兼用別人的資源為我所用。
善於創造機會
不是所有的機會都是現成的,成功者往往能夠創造屬於自己的機會。
在日本有一家非常有名的口香糖品牌,“樂天”,其實數十年前,樂天的老板重光武雄一無所有;而今,他已經是“樂天株式會社”的社長。其公司的各種產品在日本市場的占有率極高,尤其是“樂天”牌口香糖,竟占有日本口香糖市場的3/4,重光武雄成功與他善於創造機會是分不開的。
重光武雄從創業之初,就一直認為:好的產品要有好的廣告宣傳才能吸引消費者,才能擴散它的影響力,最終才能打開市場銷路。在產品銷路越不景氣時,就越是要加大廣告宣傳的力度。廣告對於一個企業的成敗具有重大意義,從某種意義上來說,廣告是一個企業成敗的“生命線”。因此,樂天公司十分重視廣告的投入,有時甚至采取密集轟炸的辦法,一個廣告,四處傳播,弄得到處是“樂天”,看得人眼花繚亂。所以樂天公司每年的廣告預算支出高達數十億日元,約占總營業額的10%。
誠然,幾乎每一位企業家都知道廣告宣傳的重大作用。但是不同的廣告形式,其效果往往有天壤之別。重光武雄在廣告宣傳上,經常別出心裁,怪招迭出,以奇製勝,從而被鬆下幸之助稱之為“領導了廣告新潮流的廣告奇才”。
50年代,在“樂天”與哈裏斯激烈爭奪日本市場的時候,重光武雄組織過浩浩蕩蕩的“自行車部隊”,到全同各地展開宣傳攻勢,使“樂天”的知名度很快壓倒了對手。1955年11月,重光武雄又利用日本首家電視台開播的機會,組織了一次大規模的“樂天小姐”競選活動,用豪華轎車改裝成的宣傳車每天在大鬧市區招搖過市,各大報紙接連報道“樂天口香糖尋找美女的消息。“樂天選美”一時間成了街談巷議的話題,“樂天”的名望又迅速提高了。但是,重光武雄還不罷休,“樂天小姐”產生後,他又別出心裁地讓“樂天小姐”巡遊全國。讓那些花枝去展、神采飛揚的樂天美女乘坐宣傳車,到處施展“握手攻勢”結果,通過這次宣傳活動,“樂天”在日本幾乎變得人盡皆知。
重光武雄的廣告形式不斷出現新花樣。1956年,日本第一支南極探險隊成立了。他抓住這次絕好的機會,讓公司研究人集中精力試製出了一種超低溫下不變化的“特種口香糖”,送經南極探險隊,特別把“贈送儀式”搞得十分隆重。
1964年,一個難得的機會又被重光武雄抓住了。原來,這年3月,法國有一位名叫阿蘭德倫的著名影星訪問日本,他的一言一行為千百萬追星族所關注。為了將“樂天”口香糖產品推演國外,重光武雄使出渾身解數,邀請到阿蘭德倫參觀該公司。在試吃口香糖時,亞蘭德倫脫口說了一句極為幽默的話:“我不知道日本也有這麼棒的巧克力!’’這句不經意說出的話,後來卻被重光武雄加以利用,廣為宣傳。他在東京電視台包下一個“名人名言”的節目,反複宣傳亞蘭德倫這句讚揚“樂天”口香糖的幽默話語。一時間,世界各地千百萬亞蘭德倫影迷對“樂天”口香糖趨之若鶩,都以一嚐為快事。結果,“樂天”口香糖幾天之內便賣空了庫存,加班加點生產仍供不應求。
1971年,重光武雄為了進一步擴大媒體宣傳,他又做了一個大動作,斥資6億日元,買下了日本“大海”棒球隊,將它改組為“樂天球團公司”,並重金聘請著名球員進行訓練。不到三年時間,這支棒球隊便打遍日本無敵手,樂天產品也因此出盡了風頭,銷售量飛速竄升,不僅賺回了所有廣告投人,還獲得了可觀的盈利。
選擇幸運:
幸運總是青睞與那些善於創造機會的人,重光武雄不斷地為他的產品創造一些宣傳的機會,使得“樂天”在很短的時間內提高知名度,從而迅速打開市場,獲得巨大的成功,與其說重光武雄是一個幸運的人,不如說他是一個精於利用一切有利條件,創造各種機會的人。