?在不少人眼中,"性感"已成為中性詞,甚至成為一種褒揚語,國外廣告界中常運用此噱頭。
早期的牛仔褲不分男女款式。七十年代,一家廠商決定細分市場,瞄準女性,設計了適合女性的牛仔褲。他們設計了這樣的一幅廣告海報:一位模特赤裸著美麗的臀部,臀部上有象征著牛仔褲的織線,口袋左上角用黑色的色底襯托紅色的商標牌子,雖然沒有廣告宣傳文字,但廣告意念很清晰:這是一種輕柔,貼身舒適的女裝牛仔褲,穿上後更能展示女性的身段美。這比模特穿上褲子更傳神。這張構思新穎的廣告,創作於1971年,被廣告界認為是廣告構思突破常規的經典之作。此後,商家大打性感牌,花樣不斷翻新。
?古今胸罩廠說:"塑造您特有的天使美,追求您朦朧的性感美。"
?"往身上灑一滴,任何事情都可能發生!"這是科迪香水公司的廣告,比較含蓄;而另
一家香水公司的廣告則有點露骨:"一滴是為了美,兩滴是為了情人,而三滴則足以招致一次風流韻事!"
美國美亭方牌胸罩的廣告做了這樣一個夢:"我夢見我戴著美亭芳胸罩,而使交通為此停頓下來。"
西斯塔內衣公司說:"保持住胸部的曲線,你就保住了一切。"
梵思佳服裝展示會的廣告說:"擋不住的誘惑就在這個夜晚。"
喬丹牌泳裝說"令人大飽眼福。"
六月牌女式時裝:"命中注定要由它去赴約。"
?凱思菲牌睡衣:"鑲著美麗花邊的睡衣總是最吸引人的!"
?美國一家健美中心曾推出了一個惹人爭議的招生廣告,廣告隻刊登了一位穿著性感內衣的女子頸部以下身段,圖片敘述:"你不一定要靠衣著吸引異性,有了美好的身段,男士便會象一條狗般走到你的麵前"廣告的意念是不是有些玄?
在西方社會中,追求美麗和性感的女士常發現自己處在兩難的境地,一方麵要盡可能地要將自己出落得世人矚目,另一方麵又為日益增加的性騷擾案件所困擾,一些保守的人士說,是因為這些女性自身的不"檢點",誘發了某些人的"作案"動機。而女權主義者對此嗤之一鼻,有個著名女作家曾對此評點道:一個人的美麗和性感是自身的權力,別人有欣賞的自由,卻無侵犯的權力。誠如一個香氣四溢的果園,雖然讓你垂涎三尺,可你卻不能翻牆而入,難道能因為水果的香甜而歸罪於園主的調理有方嗎?
法國一家香水公司了解了女士的這種兩難心理,於是在廣告中稱"我們公司的產品極易吸引異性,因此隨瓶奉上自衛教材一份。"公司為顧客考慮得真周到:我的產品會讓你變得魅力四射,極具誘惑,而同時為了防止"性騷擾",提供成龍配套的自衛教材以防身。
不僅是女士麵對"性感",有著進退維穀的心情,而把"性感"做武器的商家,也麵臨著困惑。
國外女性內衣廣告是走性感路線的"中堅",他們不但用言語"挑逗"你,而且利用性感迷人的女模特展示內衣,但近來此風有轉向的趨勢。廣告商發現,這類性感廣告有喧賓奪主之嫌,廣告往往炫耀了女性的身材,而忽略了內衣這一宣傳主體,結果隻吸引了男性的注意,卻打動不了女性的心,因此廣告紛紛改弦更張,譬如新推出的內衣廣告畫麵上沒有了性感的美女,隻有一隻小雞,一個洋娃娃,一個番茄,一隻狐狸,廣告文字大意是:"給那些仍然將女人與各種不相關物體混淆在一起的人,一些有用的指引。"