?香港"利口樂"糖果曾做了一則有趣的廣告,廣告中稱這種糖是"奸人糖",並請了粵語喜劇片中扮演醜角與反麵人物的喜劇明星石堅叔做廣告模特,廣告製做簡單經濟,背景用
一張石堅叔的著名劇照,石堅叔扮著鬼臉向觀眾介紹"利口樂"是專供奸人小醜吃的糖果,語調灰諧幽默,饒有情趣,廣告推出後,大家爭相購買,開著玩笑以奸人自命。
利普敦集團是英國老牌商業公司,它的發跡源於公司成功地創造了"利普頓孤兒"形象。利普敦出身寒門,成人後繼承父親的衣缽,料理一家小雜貨店,店中主營商品是鹹肉和火腿。為了推銷商品,利普敦聘請當時有名的漫畫家威利.洛克哈特每周為商店櫥窗畫一幅廣告漫畫,結果收效很好,當每周新的廣告漫畫張貼在櫥窗上時,人們便擠在利普敦雜貨店門前觀看,其中一幅漫畫引起了人們的極大興趣,一個男人背著一頭豬,豬流著淚,畫麵上的男人解釋說,這頭豬是個孤兒,因為它的家族成員全在利普敦商店中成了火腿和鹹肉。人們看著豬兒的可憐樣,啼笑皆非,但過目不忘。利普敦知道人們喜歡這個漫畫形象,於是一鼓作氣,弄來兩頭大豬,豬身上係了粉紅色和藍色的絲帶,在一麵寫有"利普敦孤兒"的旗幟的帶領下,讓這兩頭豬在大街上招搖過市,於是"利普敦孤兒"便成了市民階頭巷尾談論的話題。利普敦公司以此為契機,擴大了自己的規模和經營範圍,最終成為一個跨國大集團。
商家的廣告如果拿自己的形象"幽"上一"默",效果如何呢?
有一家飯店打出這樣一則廣告:"請到這裏就餐,不然你我都要挨我",語調詼諧幽默。
而德國一家酒店,在其餐巾紙上印了這樣一則廣告:"在我們繳納過酒類零售許可稅、酒稅、娛樂稅、增值稅、所得稅、財產稅、財產稅、基本財產稅、營業資本稅、營業收益稅、工資所得稅、工資總額稅、教堂稅、養犬稅和資本收益稅後,支付過醫料儲蓄金、管理機構管、理費、殘疾人保險金、職員保險金、失業保險金、人身保險金、火災保險金、防盜保險金、事故保險金和賠償保險金後,並在扣除水電費、煤氣費、暖氣費、清理垃圾費、打掃煙囪費、電話費、報刊費廣播費、電視費等等後,本店隻剩下這點廣告費。因此,我們懇請您經常光顧以扶持本店。"真是稅如牛毛,讓人同情!
?本書作者為薑洪軍，原《中國計算機報》副總編，著有《喬布斯和他的對手們》、《中國互聯網商業英雄列傳》、《極客：改變世界的創新基因》、《雷軍：在對的時間做對的事》、《微軟王朝危機》、《穀歌風雲》等8本紙質圖書；以及在百度閱讀出品的電子書《
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》等百度閱讀出品的電子圖書。
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《創新者的窘境》?
《讀者永遠需要好故事：科技寫作概述》?
《互聯網對傳統產業的顛覆、毀滅與再造》?
《群氓、裸猿與山寨：中國互聯網思維探源》?
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《中國互聯網人物發家史》，報告中的人物可選擇，主要人物見薑洪軍所著《中國互聯網商業英雄列傳》一書，以及在百度閱讀出品的電子書《名人@大家》
《喬布斯與蘋果首席設計師喬納森》
《蘋果簡史》
《互聯網簡史》
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