?廣告大王薩斯曼的發跡有一段軼事。有一天,薩斯曼和他的朋友在餐館吃飯,聽見鄰座一位衣著豪華的男士說:"我太太心愛的北京狗昨天死了,有誰能找一頭純種的北京狗,我願意出200塊錢。"薩斯曼一躍而起,對那位紳士說:"我正好有一頭純種的北京狗,不過我要賣220塊錢,少一分錢也不行。""價錢可真不低"那位男子說,"不過,為了我的太太高興,我買。"薩斯曼留下了對方的電話號碼和地址,約好交"貨"期限,然後回到自己的桌子旁,微笑著對他的朋友低聲說:"現在我得去打聽北京狗是什麼樣的?"
在風雲變幻,日新月異的市場大潮中,商家應具備廣告常備意識,抓住一切機會進行廣告宣傳,而不僅僅是定期在報紙,電視上登幾則廣告。要重視新聞宣傳,廣泛地開展公關活動,在與社會廣泛接觸中,讓人們了解自己,逐步樹立起良好的形象。
上海新華筆廠曾收到一位用戶的來函,信中說他十五年前曾因不小心而將一支"永生"牌金筆失落井中,近日挖井時,得以讓舊物歸主,他懷著試試的心理,將其灌進墨水使用,不料該筆在井中經過十五年的浸泡,竟仍書寫流暢,讓人歎為觀止。新華筆廠收到此信,廠裏決策者馬上認識到該事件的廣告價值,迅速派人用新筆換回這支舊筆,然後對這支舊筆進行全麵的技術鑒定,發現其各種性能指標均達到部頒標準。於是該廠抓住這一妙事廣而告之,使人對該廠產品不由地高看一眼。
有些廠商更會抓住突發事件大做廣告。
美國一家公司剛開張,老板想盡快讓公眾知道它的存在,但絞盡腦汁未能找到適當的方法。這一天,大樓裏突然飛進一群燕子。添亂!正心煩意亂的老板命令職員將這群不速之客轟出去,這時公司的公關經理急忙趕來,提出了一個讓老板眉開眼笑的建議。老板改變了主意,下令關閉所有門窗,不讓一隻燕子飛走。然後他們通知動物保護委員會來處理這一事情。動物保護委員會的人馬上趕來了,小心翼翼地捉起住每一隻燕子,放走。電視台、電台、報社的記者也紛至遝來,爭相報道這一有趣的事情，該公司老板借保護動物的名義,趁機宣傳了公司的宗旨和經營情況等,免費作了一次大規模的廣告宣傳。
?本書作者為薑洪軍，原《中國計算機報》副總編，著有《喬布斯和他的對手們》、《中國互聯網商業英雄列傳》、《極客：改變世界的創新基因》、《雷軍：在對的時間做對的事》、《微軟王朝危機》、《穀歌風雲》等8本紙質圖書；以及在百度閱讀出品的電子書《
對話CEO
》、《
他們改變了喬布斯
》、《
矽穀狂人：埃裏森
》、《
喬布斯前傳
》、《
聯想別傳
》、《
iPhone秘史
》、《
iPad的前世今生
》、《
敗局鑒
》，主編有《
互聯網思維@轉型
》、《
互聯網思維：電商新力量
》、《?
製造業CIO訪談錄
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金融業CIO訪談錄
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房地產和建築業CIO訪談錄
》、《
名人@大家
》、《
銳科技
》等百度閱讀出品的電子圖書。
閱讀本書的讀者，如果對蘋果創新術的話題感興趣的話，可以和我交流。交流的方式可以是專題講座、論壇題目演講、主題沙龍，也可以是一對一的當麵交流。
本人可以向各位親彙報交流的題目有：
《蘋果創新術》
?《喬布斯紅蘋果的暗黑麵》?
《創新者的窘境》?
《讀者永遠需要好故事：科技寫作概述》?
《互聯網對傳統產業的顛覆、毀滅與再造》?
《群氓、裸猿與山寨：中國互聯網思維探源》?
《穀歌創業史》?
《中國互聯網人物發家史》，報告中的人物可選擇，主要人物見薑洪軍所著《中國互聯網商業英雄列傳》一書，以及在百度閱讀出品的電子書《名人@大家》
《喬布斯與蘋果首席設計師喬納森》
《蘋果簡史》
《互聯網簡史》
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