活動經濟——電視傳媒的新亮點——介紹陝西電視台從“華山論劍”到“中華大祭祖”的成功實踐。
王廣群。
在全國這個平台上，央視、省視、市視、縣視，四級電視爭奪市場，標新立異，都有自己的絕活妙招，都拿出自己的看家本領，在大文化市場中搏擊。陝西電視台利用省級衛視，利用有效覆蓋亞太地區的信號資源，從2002年到2004年上半年，策劃、製作了一係列的大型電視文化活動，在世界華人圈裏引起了強烈的反響。例如2003年的“華山論劍”這次大型電視文化活動，全球就有268家中文報刊報道這項活動，發稿總量超過130萬字。更有甚者，2004年4月4日的“中華大祭祖”這次大型電視文化活動，由中國國家圖書館監測到中文報刊350多種、網絡媒體30多家，都跟蹤報道這一活動，其發稿總量大大超過了“華山論劍”，達到了260萬字。中國·陝西的影響指數直線上升，取得了令人滿意的效果。在全國“人文節目高層論壇”上，受到了與會者的高度讚揚和肯定，有人褒獎有加：“陝西台的大型電視文化活動開媒體之先河，形成了自己的品牌，打出了自己的名聲”，“這是陝西台市場競爭的殺手鐧”，“這是媒體活動經濟的先驅”等等。
創新術倡導本土化。
“八百裏秦川塵土飛揚，三千萬兒女齊吼秦腔”這句純樸、古老的民謠，形象而簡潔地勾勒出華夏文化之源的陝西人的典型特征；“江南的才子江北的將，陝西的黃土埋皇上”這句流傳甚廣的民謠，形象而簡潔地勾勒出地域文化的典型特征。
如果各位到過陝西，想必肯定看過秦陵、兵馬俑；看過乾陵、法門寺；拜祭過人文始祖黃帝陵。西安是我國七大古都之一，從西周開始，漢、隋、唐等13個王朝都在此建都，曆時一千多年；關中黃土塬上就有高帝長陵、惠帝安陵、景帝陽陵、昭帝平陵、元帝渭陵、成帝延陵、哀帝義陵、平帝康陵，以及武則天母親楊氏的墓唐順陵等，光是皇帝就有72位葬於此。
有的曆史學家、人文學者評價陝西：“是中華文化的發祥地，是華夏人文的源頭。”“在北京看的是兩千年的曆史文化，在西安看的是五千年的曆史文明。”我列舉的這些，足以說明陝西的曆史文化如此厚重，是取之不盡，用之不竭的，所以，我們陝西電視台策劃、設計大型電視文化活動時的依據就在這裏，這也是我們充分發掘本土化的具體措施，這也是我們陝西電視台著力打造人文牌的原因之一。但是請各位注意，如今的陝西不僅僅是依靠曆史文化，因為一提到曆史文化，在許多人的印象中陝西就是兵馬俑，就是黃土的代名詞，而今天的陝西既是古老的，又是現代的。這裏是中國航空航天工業的基地；這裏是中國IT企業最大的孵化基地；這裏是中國唯一的現代化農業基地。太多了，無法一一列舉。陝西既是黃土地，又是充滿綠色的。這裏是中國退耕還林還草、建設美好山川取得效果最佳的省份之一；這裏是中國能源、化工的基地之一。陝西既是厚重的，又是生動的。如果你從老印象中看陝西，那麼你就會走入誤區。所以，我們在確定陝西電視台傳播理念時，就有“傳五千年曆史文明，播新時代先進文化”的主題詞，這也是我們打造大型電視文化活動這張王牌的主要依據。
隨著科技的進步，網絡文化的誕生，衛星電視時代的來臨，不同膚色、不同語言的人類近在咫尺。用電視解讀文化已成為媒體日益強化的手段，也快速促進了受眾由單一欣賞到多元文化需求，改變著受眾的思想觀念、生活方式；也打破了過去由少數國家掌控大傳媒的格局，從中裂變出各國傳媒、各種文化傳播的多樣性，供受眾選擇。在各種膚色、各種語言、各種文化彙聚地球村時，陝西電視台順應曆史的發展，調整自己經營媒體的思路，選擇自己的本土化策略，加入全球化大文化的循環之中。