（3）根據地域性、民族性的用色原則不同的地區的消費群體擁有不同的風俗習慣和宗教信仰，不同國家、民族、年齡、身份、地位等之間也都會有差別，由於不同的喜好因此對色彩也會有不同的理解。所以在設計時必須要符合目標消費群體的色彩喜好習慣。
3.色彩在設計中的實際運用
現代設計中的色彩運用的標準越來越多樣化，每個行業、每種商品類別、每個消費群體對色彩的要求各有不同。對於不同行業的用色習慣有以下幾點可以進行參考，但在實際設計的過程中要具體問題具體分析，不可生搬硬套。
（1）工業類用色強調一種內在的、龐大的力量性和功能性，色彩純度較低，並多采用深紅、深藍、灰等色彩的組合，給人結實、穩重的感覺。
（2）食品類用色目前，消費者對食品的營養程度、衛生和食品的安全性關注較高，同時在視覺和味覺上也有很高的要求，因此在設色上多以強調綠色感覺和暖色調的為主，如紅、黃、橙等色或綠色等組合。這種色彩大部分來自食品的固有色或屬於健康色，可以誘發人們的食欲。咖啡廣告所示，畫麵的色彩沉穩，基本以暖色為主。
（3）化妝品類用色化妝品的平麵廣告要講究衛生與保健，用色格調高雅，以高明度、低純度的雅白、粉紅和粉綠等色彩及其組合為主，給人以雅致、高貴、清新、柔軟的感受。
四、平麵廣告設計的文案表達
平麵廣告文案是廣告作品中宣傳平麵廣告信息、介紹平麵廣告對象的語言文字，是廣告的字句資訊，廣告文案對於有效傳播信息、誘導消費者采取購買行動具有至關重要的意義，廣告文案的創作應該引起廣告從業人員的高度重視。一般來說，廣告文案的寫作涉及主題、取材、結構、語言等諸多因素，要求在寫作時根據廣告文案的特點，遵循基本的寫作原則。
1.平麵廣告的標題運用原則
廣告標題是廣告語言的重要組成部分。它的應用原則主要有以下兩點：
首先，主標題文字的字體設計可以突出廣告的重點內容，因為標題大多占據作品的視覺中心與焦點，標題文字的造型在畫麵上應該非常突出。廣告的標題包括主標題和副標題，但有時廣告的其他成分也可以有效地完成標題的功能，這種情況下就能夠省掉標題。
其次，標題文字內容要準確真實，表現形式要明快新奇或富有動感字體設計要醒目，字體簡潔易識，變體和不規則的字體一般少用，但可用於某些比較少見的商品。
2.廣告的識別標記
廣告語言的識別標記主要由“口號”和“標識”構成，廣告的識別標記與廣告的標題和正文相比，是整個廣告設計創作中的一小部分，但卻是產品在消費者心目中的重要標記。識別標記作為廣告的語言形式，在廣告的宣傳中有著非常重要的作用。識別標誌溝通了廠商與消費者，並建立、維護和促進了他們之間的聯係，而且是商品質量和廠商信譽的重要標誌。
口號文字是強調宣傳產品或企業的語言形式，能夠使消費者受益的廣告口號有助於樹立企業的良好形象，符合主題的簡短文字，常常成為消費者立刻可以識別的符號，使消費者對某一產品的廣告宣傳有好感。廣告口號必須是一些難忘的字句，把產品的優點進行簡略的表達，文字很少並容易記憶，能夠引起消費者的好奇而又區別於其他競爭產品。
3.廣告的正文
廣告的正文文字設計體現了對於廣告標題的解釋及產品內容的介紹，表現廣告的內容是正文的主要功能。正文通常是廣告的重要部分，可以滿足消費者的好奇心，促使消費者最終選擇購買該商品。因而正文的文字設計應紮實嚴謹，采用常見字體如黑體、宋體和楷體的設計，與標題的誇張表現形成一種對比。
4.文案的設計要點
平麵廣告設計的靈魂來自於策劃創意，而廣告文案創意又是現代廣告創意的核心，它是廣告設計成敗優劣的標誌。好的廣告文案可以使人過目不忘並被廣泛流傳，充分地表現了廣告的魅力和文化特征。廣告文案的魅力也在於，它既能表現出產品和行業的發展方向，又能表達產品之外的文化導向和時尚。一般來講，廣告文案的主要依據是視覺傳達設計的規律，我們把它通俗地概括成四點：
（1）用詞簡明順口文案要求可讀性強、口語性強、口感好，音韻要流暢上口，不能使用發音困難、繞嘴的文字。廣告大師大衛·奧格威就曾經指出：廣告文案的第一段最好少於11個字，其他各段也應盡可能簡短，廣告專家馬克斯·薩克姆也曾強調，廣告文案要簡潔，要盡可能使句子縮短，千萬不要使用長句。
（2）文字易於識別文字要盡可能地便於識別，無論是從文案的選字還是文案語言設計上都要盡量使用簡體字、常用字，不要使用一些經常不用的怪、異、偏的文字。
（3）主題明確為了便於消費者正確理解廣告信息，文案應該做到主旨明確、主題鮮明，而不能含糊其辭、模棱兩可。文案的含義要簡單明了、通俗易懂，不要使用一些難懂的文字和文體。
（4）突出個性引起消費者注意是文案的基本條件之一。假如一則文案不能引起消費者注意，就達不到廣告宣傳商品、介紹服務的目的。而廣告語言能否吸引消費者，很重要的一點就在於是否生動形象、新穎獨特，這要求在寫作中積極挖掘語言豐富多彩的潛能，選用富有個性的字詞和造句方式，根據產品特性，創造出富有獨特性的廣告宣傳用語，使廣告文案不落俗套，與眾不同。
（5）內容可信文案的內容真實、合法，既是廣告法規和職業道德的基本要求，又是廣告富有吸引力的前提條件，對企業的長遠發展和消費者合法權益的保護，都是十分重要的。