3.影像式的圖形語言
影像式的圖形語言以攝影、攝像技術作為造型手段，適合於表現具有真實感和寫實性的內容，能準確入微地再現物象的外貌與細部，再現各種產品的風采。影像式的廣告作品是設計與攝影、攝像等現代技術的結合，借助於影像式藝術的獨特功能，可以有效地傳達各種經濟信息，以真實的形象和巧妙的創意表達廣告主題。
影像式圖形語言既能夠以寫實的、具象的形式進行表現，也可以運用現代科學技術對圖片進行處理，使其富於新的特性。由於其接近生活給人以親切感、真實感，這些優勢是其他視覺語言和表現方案所不能比擬的。
影像式的廣告形式能夠使消費者產生深刻的印象。這些影視形象既可以運用精湛的拍攝技巧和暗房技術，製作出形象真實生動的攝影廣告作品，又可以通過多媒體網絡與電腦美術對影像資料進行繪畫性處理，創造出富有藝術感染力的設計作品。創意巧妙、製作精美的影像式廣告，體現了豐富的語言魅力，具有強烈的藝術感染力，能夠從視覺上激起人們的需求與購買欲望，產生良好的促銷效果。
另外，影像式的表現常常采用各種名人與美女形象、區域的風情與風貌以及商品形象為主題，充分發揮影像式圖形語言的技術優勢，使廣告設計更加具有人文性與可讀性，在心理上縮短消費者與產品的距離。影像式的圖形語言不僅包括攝影圖片，還包括影視圖像以及現代的網絡圖形和電腦圖形。
（1）攝影圖片，攝影圖片是直接拍攝的照片在經過其他手段處理以後所得的圖片。
（2）影視圖像影視圖像是從動態的影視作品中采集的圖像，經過處理而用於平麵設計中。利用逼真的影像畫麵直接用於廣告設計。
（3）網絡與電腦圖形網絡圖形是從網絡下載的圖形。電腦圖形是通過電腦多媒體形式而獲取的圖形。
三、色彩視覺語言
在現代平麵廣告設計中，色彩在設計中起著先聲奪人的作用，色彩以它不可替代的性質和特征，在現代設計平麵廣告中的地位非常重要，成功的廣告設計，都充分有效地應用色彩手段來吸引讀者的注意，一些令人難忘的、絢麗新穎的成功廣告平麵設計作品，都與色彩的作用密不可分。色彩不僅在畫麵中有均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫麵進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。平麵廣告設計中色彩語言的組織，需要多種因素的相互作用，才能達到合理的視覺效果，組成和諧的色彩節奏。因此如何應用色彩技巧及象征手法是廣告行業中非常關注的問題。
1.色彩調和與對比原理
（1）調和色彩的組合原理現代設計中的畫麵色彩猶如交響樂，是多種因素的組成和協調的過程。在對自然色彩的提煉、綜合和運用過程中，同時包含明度、純度、色相、麵積、冷暖等多種對比形式，因此必須把握色彩效果的整體性和生動性，使有明顯差別的多種色彩有秩序、協調、和諧地組織在一起，組成符合一定目的性的美的色彩關係從而滿足人們對色彩審美要求的色彩搭配，稱為色彩調和。色彩調和的辦法很多，例如同一調和、秩序調和等。所謂色彩的同一調和必須具有整體性和同一性，以及連貫性。當兩個或兩個以上的色彩因差別大而不調和的時候，增加各色的同一因素，會使強烈刺激的各色彩逐漸緩和，增加同一因素越多，調和感越強。這種選擇同一性很強的色彩組合，或增加對比色各方的同一性，避免或削弱尖銳刺激感的對比，達到色彩調和的方法稱為同一調和。常用的方法有：混入同一顏色，包括混入白色、黑色、混入同一灰色、混入同一原色、混入同一間色等；或把不同明度、色相、純度的色彩組織起來，形成漸變的、有節奏的、有韻律的色彩效果，使原來對比過分刺激的色彩關係柔和起來，使雜亂無章的色彩因此有秩序、有條理，這種方法即為秩序調和。
（2）對比色彩的組合原理在三原色紅、黃、藍中的一種原色與其他兩種原色調配混合而成的顏色（稱之為間色）之間的關係稱為對比色關係。如紅與綠（黃色調配藍色產生綠色）、黃與紫（紅色調配藍色產生紫色）、藍與橙（紅色調配黃色產生橙色）之間的關係即為對比色關係。對比色之間的關係具有鮮明、強烈、飽和、華麗、歡樂、活躍的感情特點，對比色以濃鬱的色彩對比關係而獲得強烈的視覺衝擊力。在對比色的組合效果中，以含有原色的補色對比性最為強烈，由於原色純度高，因此在視覺上會產生極大的隔離作用，它們組合在一起，會產生相互襯托、相互抗衡、相互排斥的感覺，並使各自的色相更顯突出，更為豔麗，起到引人注目的效果。如我們常見到的富士膠卷的標誌，由大紅色組成的英文字母“FUJI”，在綠色背景襯托下顯得很醒目，是一個比較成功的對比色組合範例。色彩視覺規律主要是通過色彩的各種對比反映出來。色彩對比包括了色相、純度、明度、冷暖、麵積等幾種對比關係，值得注意的一點是，色彩的對比雖然很豐富，但是始終與色彩的和諧是相互依存、相互聯係的。
2.平麵廣告設計色彩的應用原則
（1）根據消費對象的用色的原則不同的商品會有其不同的消費群體，這個消費群體和廣告色彩長期形成了一種內在的聯係，比方說雪碧飲料的綠色，可口可樂的紅色等。人們都有憑借廣告色彩對商品性質進行判斷的習慣，在實際設計的過程中要充分利用這一特點。
（2）根據廣告策略的用色原則很多企業為了突出自身形象，在宣傳的過程中導入了CIS體係，使自身具有統一的色彩，這樣有利於提升整個產品的附加值和識別度。因此，可以根據廣告的宣傳策略來製訂企業的形象色彩，通過視覺的統一來給消費者留下深刻的印象。