媒體是溝通消費者和廣告之間的一座橋梁，它不但給廣告提供了信息展示的舞台，同時，在媒體的選擇和投放上有時也是廣告運作的一個至關重要的環節，現代平麵廣告的媒體形式和表現技巧，隨著社會經濟的發展而呈現出豐富多樣的趨勢。廣告的形態與媒體隨著社會的發展在不斷的變化，新的廣告形式也不斷產生。廣告的類別由於學科的不同有各種分類方法。作為二維的平麵廣告，一般依據媒體分出：招貼廣告、報紙廣告、雜誌廣告、戶外廣告、POP廣告等類別。
一、招貼廣告
1.招貼廣告的概念
招貼廣告在我國又被稱為海報，隸屬於平麵廣告媒體之一，同時也是平麵廣告中的重要形式，亦是現代平麵廣告設計的主體。主要指張貼於紙板、牆壁或以其他形式展示的印刷廣告。招貼廣告的應用範圍較廣，可以運用於室內、外各種場所中，其內容覆蓋麵比較寬，既可以表現商品又可以表現文化，既可以抽象表現又可以具象表現，既可以單獨設計也可以係列設計，既可以單獨張貼又可以連續重複張貼，信息傳播麵極為廣泛。
招貼從本質上也是一種文化現象，它在傳播信息的同時也傳播一種精神意識，潛移默化地影響著社會的公德和人們的思想價值觀，同時也改變著大眾的行為和生活方式，喚起公眾對新意識的追求。招貼經濟效益的功能體現在可以促進產品的質量、促進企業的競爭、塑造產品的品牌形象上。
2.招貼廣告的設計要點
（1）根據招貼內容設置文案當招貼廣告的訴求點是產品外觀或者需要以形象引發聯想的時候，應以強調圖形為主；反之，當描述的是新產品或某些地方需特別強調應以文字為重點表現對象。
（2）加強視覺衝擊力的表現招貼廣告往往張貼在銷售現場或街頭、櫥窗展示中，觀眾都是在瞬間接觸這些廣告。招貼廣告傳達的內容還要簡明集中，由於招貼廣告的麵積比較小，觀眾閱讀的時間也較短，因而必須追求簡明扼要的效果。招貼廣告以流動性觀眾為主要對象，其創意設計要新穎單純、主題突出，使消費者一目了然。
（3）構圖簡潔有序廣告的物象與圖形、符號與標誌、文字與標題等要素，在畫麵的組合排列要節奏明確、疏密有致，體現出一定的視覺流程規律，把消費者的視線引向訴求中心。廣告中的文案要簡短易懂，語言文字要準確、統一、生動。
（4）色彩運用合理招貼廣告的色彩應該體現出廣告的意圖，要簡潔明快、對比強烈。
（5）注意不同形象表現方法如人物形象、產品形象和襯托主題的背景形象，都應該具有比較高的藝術性。在形象表現的技巧設計上，對於繪畫語言與攝影語言可以進一步的精練提高。
二、報紙廣告
1.報紙廣告的特征
報紙廣告是大眾媒體，覆蓋麵廣，可信度高，報紙廣告的時效性強，具有價格低廉、閱讀人群廣泛、發行量大、傳播速度快的特點，能夠對讀者與社會產生較大的影響。
報紙廣告引人注意的程度的主要依據廣告版麵的大小和位置。報紙廣告在任何時候都可以閱讀，沒有時間和空間的約束。報紙廣告可能長期保存，易於積累與收藏、檢索與查閱，便於郵寄和在各地報紙的轉載與交流，能夠隨時變更內容和形式，給予消費者以新鮮感。以上這些都是報紙廣告的優點。
但報紙廣告的劣勢在於，報紙處於即時性、臨時性消費，時效性短，報紙上的廣告受到印刷與紙質的限製，圖形在清晰度等方麵比較差，由於缺乏其他因素的配合，印刷品質低，廣告的整體效果比較單調等等。
2.報紙廣告的分類與設計要點
（1）結合報紙的開型、版位和類別有的放矢在大多數情況下，報紙的版位都有其特定的篇幅。報紙的開型，一般分為對開或四開，報紙廣告的類別有刊頭、刊尾、中縫、補白等。在設計的時候應將整體的塊麵感作為解決的中心任務。