能否將信息準確並富於技巧性的傳達給消費者，是促使消費者能否最終實施消費行為的關鍵，對於平麵廣告而言，信息的有效傳達是設計的最終任務。現代平麵廣告視覺語言的表達具有多種方式，有平麵的、立體的、靜態的、動態的等多種形式，但是最主要的視覺語言有文字語言、圖形語言、色彩語言和文案語言。
一、文字視覺語言
文字在設計領域是個非常重要而又不可缺少的造型元素。尤其是在平麵廣告設計、報紙雜誌版麵設計編排、展覽展示等設計方麵應用非常廣泛；其設計表現的張力非常大，設計時根據不同的廣告訴求需要和視覺傳達需求對文字做出合理巧妙的設計與安排，是成功的平麵廣告設計不可缺少的重要環節。平麵廣告設計中文字的設計方法具體有以下幾點。
1.在文字形體中尋求變化
文字的字形拉長、縮短、變寬、變窄、傾斜都具有不同的感情色彩，例如，拉長後文字會具有嚴肅而略帶威嚴的感情色彩，字體傾斜可產生動感等。此外，還有把字體彎曲化、圖形化等方法都可以有效地豐富文字的視覺表現效果。
2.在文字的結構中找變化
文字的結構相當於字體的骨骼，是構成文字的重要基礎。如果隨意去改變字體的結構將使文字失去可辨識性，形成溝通的障礙。因此，對結構的變化僅僅存在於局部，並在變化時應非常謹慎，通常采用概括、共用、取舍、連接等手法，改變筆畫的疏密關係，使文字顯得新穎別致。
3.在文字的筆畫中尋找筆形的變化
筆畫是構成文字的基本元素之一，筆畫的形狀和特點對字體風格的形成起到非常重要的作用。不同的字體具有不同的筆形特點，對基礎字體進行筆形上的變化能夠產生新的字體，在平麵廣告中，個性化的字體設計相對基礎字體而言有更大的自由空間，但應注意變化的尺度，避免由於變化過大而造成識別的困堆，對信息傳達形成幹擾。
4.在不同的文字組合中進行變化
大多數平麵廣告形象字體都是由幾個字符組合而成，基礎印刷字體的排列是很規整的，打破這種規整的排列，反毒海報，把不同的兩個文字進行了重組。重新安排字體的組合秩序也是一種變化的手法。另外，重新設計字符的間距和行距也可以使字體視覺形象具有新的視覺特征。字體的排列變化應考慮到人的閱讀習慣，避免產生讀序的差錯。
二、圖形視覺語言
1.具象的圖形視覺語言
具象圖形語言是廣告設計的主要視覺形式之一，主要是借鑒繪畫與造型藝術的形式來表達主題的不同意境和格調，體現出比較直觀的視覺效果。這種視覺語言具有比較自由的特征，可以發揮想象空間並展現出設計師的藝術修養和創造能力。
在廣告設計中，充分利用具象圖形語言的特性表現訴求對象的特征，可以形成獨特的格調和強烈的視覺效果。由於具象的圖形語言通俗易懂，有廣泛的社會基礎，可以較快地與觀眾達到共鳴。具象圖形語言在廣告設計中要突出廣告的思想和理念，不能純粹為藝術而設計，要注重圖形的視覺傳達效果。具象的表現可以廣泛運用於廣告設計的各個領域，具象形象的藝術感染力是具象圖形語言的最大優勢。在當今廣告設計領域中，具象的表現形式具有較強的藝術性與較高的文化內涵，具象的圖形語言包括超寫實與卡通等語言形式。
（1）超寫實圖形表現超寫實圖形語言的特點，是以超過一般視域角度與常規清晰度進行局部放大了的局部。在技法上多用手繪為主，並可與噴繪結合表現。PS2的遊戲機廣告，對眼睛中的幾個血絲所構成的遊戲手柄符號的深入刻畫充分表現出了真實的質感。
（2）卡通圖形表現，卡通的圖形表現是一種漫畫式的表現方式，主要運用誇張變形、改變正常比例的手法來反映物象。
2.抽象的圖形語言
抽象圖形語言是高度理性化的體現，其抽象的形式美反映了當代的精神麵貌與科技發展，反映了現代社會的時代特征。抽象的設計創意具有極大的原創性，抽象的圖形語言在創造活動中不受任何表現對象與技巧的約束，也沒有時間與空間的限製。抽象圖形語言還能夠與具象圖形語言相互結合，互相汲取和滲透，使作品的形式更加豐富。
平麵廣告設計中的抽象表現，其範圍是非常廣泛的。既能夠表現社會的經濟與政治方麵的題材，又可以反映科技和文化、體育和教育等方麵的題材。抽象圖形側重於表現物象的精神屬性，如典雅與優美、粗獷與樸實等。一切用具象形態不容易表現的形態以外的其他屬性，都可以通過抽象的圖形語言表現出來。抽象圖形語言具有現代工業社會的時代特征：條理與秩序，韻律與節奏，數理邏輯美。抽象的形態，如點、線、麵、三角、圓、方等抽象因素，同樣可以較好地表現產品的內在特性。
抽象形態的圖形、色塊在表現廣告內容或產品時，往往具有簡潔、明快和強烈的效果。抽象的圖形語言表現可以體現出無比奇妙的變幻和象征，能夠包含許多的內容和寓意。
抽象的圖形語言包括抽象圖形、幾何形態與色塊符號形態、文字形態。
（1）抽象圖形表現，抽象圖形具有抽象符號或幾何形與具象形體之間的形態特征。圖形處於似與不似之間，因而可以給人留下無窮的想象空間。
（2）幾何形態與色塊表現幾何形態指的是一種純形態，如三角形、圓形、方形等形狀以及這些形態複合後產生的新形態，色塊是指依附於形體的色彩,這種色彩是與形緊密地聯為一體的。色塊就是指帶有色彩的幾何形態。
（3）符號形態表現符號形態指的是經過設計的標記、標識、指示性的圖形。這些形態具有明確的告知功能。
（4）文字形態表現文字原本是表示語言的符號，在設計中將文字作為一種形態進行圖形化的處理，這種經過處理後的文字就轉換為具有明顯圖形效果的文字形態。