劉佳妮
一、網絡廣播的現存問題
（一）實時廣播
從2000年到2010年，我國很多網絡廣播電台依然還處於網絡廣播的初始階段，僅僅是作為傳統廣播電台在互聯網上的宣傳網站，主要由電台介紹、主持人檔案、節目時間表、聽眾來信、友情鏈接等組成，而在線點播和信息庫等方麵都還發展的不成熟、不完善，並沒有充分發揮出網絡廣播的優勢。
（二）網站內容
無論廣播電台的傳播形式怎麼變化，媒體傳播的內容都應該是最重要的。我國網絡廣播在內容上都比較全麵，但對網絡聽眾的針對性不強。
我國網絡廣播觀照各方麵的受眾群，繁多的專業頻道包括新聞、經濟、娛樂、教育、交通等諸多興趣點。因而，當受眾真正打開網站的時候，麵對繁多複雜的網站內容，無從入手。網站的設計也不清晰，使受眾進入網站後並不能感受到真正的方便快捷。
（三）網站經營
我國的網絡廣播都是傳統的廣播電台建設的網站，是廣播電台的一個時髦但並不重要的構成部門，資金、人力、節目內容都局限於電台內部，很少與外界的企業、媒體、技術實體合作，缺乏資本運營的概念，不能給電台帶來贏利。中國的網絡廣播想要得到生存和發展，必須辦好節目，並以此為基礎開拓廣告市場和其他贏利市場。
二、網絡廣播與傳統廣播的媒介融合
（一）媒介融合的定義
媒介融合是借用物理學和社會學的有關原理和概念，來描述媒體對社會事物的作用以及媒體與社會的互動關係。它主要指發生在不同類型的媒介之間的資源互補，即我們所說的縱向整合；不同行業對於媒介領域的滲透和介入，即我們所說的橫向整合。本文中所涉及的媒體整合主要以縱向的整合為主。
（二）媒介融合與網絡廣播的關係
1.網絡媒體單向轉載傳統媒體的內容
在媒介融合的初始階段，網絡媒體的主要內容大部分來自對傳統媒體內容的轉載。這些對傳統媒體內容的複製，由於網絡媒體的快速、便捷、交流性強等特點，首先進入受眾的眼簾並吸引受眾從傳統媒體向網絡媒體過渡。
2.傳統媒體利用網絡資源
網絡不僅是受眾獲取新聞信息的主要渠道，而且隨著網絡原創內容的日趨增加，它也成為傳統媒體的重要信息來源。網絡上發表的信息，尤其是那些點擊率高的信息，往往成為傳統媒體報道的題材。比如轉摘權威網站的消息，例如“據新華網”、“據人民網”等。
3.媒介融合下的網絡媒體與傳統媒體間的資源互補
網絡傳播的最大特點就是交互性，它為傳受雙方提供了平等交流的平台，改變了受眾被動接受的傳播方式，傳者與受者的身份發生了變化，使受眾真正獲得了傳者與受者的雙重身份。
網絡廣播改變了傳統廣播的地域性、時間性和單向性的限製，使電台具有了全球性、即時性和交互性。
三、媒介融合對網絡廣播的促進——開啟網絡廣播的直播時代
（一）網絡廣播的直播形式
所謂網絡“直播”是指，“沒有FM、AM與數字的結合，不需要頻率波段，不需要轉動無線找信號，打開網頁，在瀏覽器裏鍵入一個地址。如網絡暢通無阻，如果時間地點、人物正好合適，如果你的音響還在正常運作，那麼很可能從下一秒開始，網絡電台節目、主持人的聲音就開始叫醒你的耳朵。”這才是真正意義上的網絡廣播，而在這其中扮演重要角色的就是NJ。
（二）網絡直播主持人——NJ
NJ全稱Net
Jockey（網絡騎士），譯成中文就是網絡直播主持人。NJ不僅僅為自身拓展了新空間，同時也給它的受眾帶來了前所未有的影響。反過來，作為一種新興的廣播形式，受眾對它的認同與否，也決定了網絡廣播的發展前景。
（三）NJ形式的網絡廣播的發展
目前，NJ的隊伍也在不斷擴大，廣播與網絡融合的高級階段——網絡“直播”的優勢也開始凸顯出來。
第一，節目定位具有強烈的“受眾意識”，並且更加“小眾化”，符合當前媒體“窄播化”的需求。
（1）在網絡廣播中的NJ具有“貧民”化的身份和視角。
（2）NJ與聽眾的溝通主要依靠QQ、MSN等快捷、便利的聊天工具，容易在傳者和受者之間建立良好的溝通機製。
（3）網絡的平等性、匿名性也為NJ在直播過程中提供了更加開闊的空間。所以NJ可以隨時了解聽眾的需要，根據他們的需要來製定要播出的節目，符合聽眾的需求，具有極強的針對性，有利於吸引聽眾，增強傳播效果，打破了傳統廣播中受眾泛化和傳者中心的局麵。
第二，多種形式交流溝通、反饋及時，互動性、靈活性強。
（1）加入NJ隊伍的大多為20歲上下的年輕人，而節目的聽眾也多來自這一年齡段，所以，傳受雙方很容易產生共鳴，達到較好的傳播效果，激發聽眾參與節目的熱情。