——廣告宣傳的圖片
當前，“酒香不怕巷子深”不再時髦，企業做大了，少不了形象包裝。精明的企業家都十分注重企業宣傳。李嘉誠也不例外。對待企業的品牌形象是一種無形資產，無窮力量，甚至是企業的生命活力，因此，做廣告宣傳，手法花樣推陳出新，出神入化，堪稱為“宣傳廣告大師”。
一、“實牙實齒”別出心裁
長江集團的贏利大頭一直來自樓市，由於樓利滾滾，樓市的競爭異常激烈，樓市廣告也就爭妍鬥豔。
傳統的尾村現場廣告，均是大幅宣傳畫和霓虹燈等。李嘉誠卻別出心裁，在天水國的嘉湖山莊放激光廣告。
兩個大型的激光發射器，安裝在樓頂，入夜便發射出多紐五顏六色、形態各異的激光，景色甚為壯觀，相傳，這是風水先生看過風水給李嘉誠出的主意。
據市場“實牙實齒”傳：“因為嘉湖山莊樓盤難出手，數月前（1994年初），大老板李嘉誠急謀對策，請來風水等生看風水，風水先生建議李嘉誠花幾千萬來安裝這個設備，將可使空盤脫手。於是李超人照辦博得了街坊的歡心，晚晚有免費激光看。”
李嘉誠在廣告宣傳上善於花樣翻新的做法是值得借鑒的。
李嘉誠本身就是一個廣告大師。
而且李嘉誠還善於用地區差，優劣互補。就拿李嘉誠在內地投資一事來說，李嘉誠曾說過，在內地，土地價格與起樓造價的比例往往是1比10，而香港不少地段，卻正好倒過來。
中港合作的基礎是互補互利，港方的優勢是資金雄厚，中方則控有土地的使用權、審批權。李嘉誠利用了地區麵的差別，可以盡控資金潛力。
二、“為有源頭活水來”
1992年11月下旬，李嘉誠與胡應湘達成協議，合作發展廣深珠高速公路第二期廣州至珠海段。總投資為96億港元，長實與和記共持控股權。其餘的股份由新鴻基地產及數間日資公司擁有。
投資回報靠征收費用，是一項投資大、風險大、見效慢的長期基礎設施投資。李嘉誠看準這段公路的前景非常廣闊，雖然回報緩慢，但長期穩定，隨著經濟的進一步發展，高速公路還會升值，使用頻率還會更高。
此外，鋪路多少兼有行善積德的意蘊，而李嘉誠一向很注重好名聲。事實上，好名聲也給李嘉誠帶來了豐厚的經濟利益。
《明報》記者在采訪中，問李嘉誠：“您的智囊人物有多少？”
李嘉誠說：“有好多吧！跟我合作過、打過交道的人，都是智囊，數都數不清。比如，你們集團的廣告公司就是。”
李嘉誠這裏所指的是發售新界的高級別墅群，委托與《明報》有關聯的廣告公司做廣告代理商。
廣告公司的人跑去看地盤，房子已建好，漂亮得很，典型的歐洲風格。美中不足的是，路還沒修好，下雨天說是泥濘。李嘉誠大概是近日裏都沒有時間去看一看，就已打算發售了。廣告商提議，能不能稍遲些日子，等路修好了，裝修好幾幢示範單位再發售。這樣，不但售得快，售價也可以標高點。
“對對對！”李嘉誠忙不迭答道，臉呈感激之情：“你們比我更聰明，我入行這麼多年，本該想到，結果還是忽略了，就照你們的辦。”
李嘉誠馬上照廣告商的建議去辦，結果效果還真是很不錯。之後是大坑龍華花園，他吸收了這次的經驗教訓，在發售之前就修好了路，而且還植上了美麗的花木。
廣采博納，融彙眾人的智慧，這便是李嘉誠超人智慧之源泉。盡管你是一位超人，其智慧畢竟不是無窮盡的，江郎也有才盡之時，同樣，超人也會有疏忽的時候，所謂是“大意失荊州”。
但是，如果你善納忠言，廣采博納，凡人也可能成為“超人”。常言說：“三個臭皮匠頂個諸葛亮”。對呀，所謂“為有源頭活水來”嘛！
三、“莫以善小而不為”
加拿大名；己者JohnDemont記錄過李嘉誠的一件小事。
“他不擺架子，容易相處而又無拘無束。可以從啟德機場載一個陌生人到市區，沒有顧慮到個人的安全問題。他甚至親自為客人打開車尾箱，讓司機安坐在駕駛座上。後來大家上了車，他對汽車的冷氣、客人的住宿，都一一關心到，他堅持要打電活到希爾頓酒店問清楚房間訂好了沒有。當然，這間世界一流酒店也是他名下的產業。”
古語雲，莫以善小而不為。作為世界華人首富的李嘉誠，念念不忘，哪怕是最小的一點生意。
世間任何事都是由小到大，積沙成塔。
我們不由得想起李嘉誠創立長江的初衷——長江不擇細流，故能浩蕩萬裏。長江精神何嚐不是李嘉誠商業實踐的真實寫照？李嘉誠及其長實，正是這樣一點一滴積累，一步一個腳印地走向輝煌的。
在這裏，我們不單看到李嘉誠的細心和精明，更重要的是看到一種理念和精神。
李嘉誠這樣的一個大富豪為自己的酒店拉來了一個客源，發生在普通人的身上似乎很正常，不足為怪。但是李嘉誠這樣做，在許多人看來，是極丟身份極沒麵子的事。
李嘉誠在商業生涯中，絕不放過任何一個賺錢的機會，哪怕是一丁點的小生意。他一擲千金，慷慨大方地做善事又另當別論。
李嘉誠的這種做事精神，可讓我們大家來借鑒。
四、名人效應隱形廣告
在廣州，據廣告市城市建設開發總公司透露，從1992年秋起，他們就在與李嘉誠的長實、新鴻基地產、香港多間中資港資銀行，商談合作興建一幢73層高的國際金融中心大廈。
大廈占地5．5萬平方米，樓麵積30萬平方米，以當年物價計需投資3．5億美元。現在，這幢全廣州市最高的摩天大廈，正在天河拔地而起，將是廣州天河新城區的招牌建築。
李嘉誠可稱為一位廣告大師，他有著非常強烈的廣告意識。正如說到白天鵝賓館，人們就聯想到霍英東一樣，李嘉誠希望能創出自己獨一無二的招牌來。現在終於讓他如願以償了，提到了廣州最高的摩天大樓，人們就會想到李嘉誠這位大超人。
不管哪一個行業哪一個層次，隻要撥得頭籌，都會令人注目，就會變成無形資源。
此外，李嘉誠對隱形廣告的運用可謂爐火純青。這還可從一件小事上說起：
李嘉誠有一部勞斯萊斯，他買這部車已經有近30年了。李嘉誠說，他自己絕不會坐，隻有陪客才勞駕它代步。
李嘉誠的意思是，坐太名貴豪華的車，恐會使自己貪念奢侈，忘記勤儉。
現在，李嘉誠多數是坐日產總統型房車。
李嘉誠開始擁有時，這種房車名氣並不大——香港人仍偏執地青睞美名車，而認為日本隻配生產皇冠、豐田、本田等價廉省油的大眾車。
李嘉誠具有名人廣告效應，他擁有日產總統型為座駕，令此車身價大增，香港富豪紛紛增購此車，作為歐美名車的調劑。
該車的配額，原少人問津，現在趨之若鶩。
李嘉誠的偏寵，救活了一種車的銷路。
記者驚奇地發現，原來日產總統型房車為李嘉誠參股的中泰合誠汽車公司代理經銷——推銷術如斯，令人佩服得五體投地，敬若神明。
李嘉誠未為總統型房車作一句話的宣傳，但他的選擇比任何廣告更具威力。
精明的商家可以將商業意識滲透到生活中的每一件事中去。甚至是一舉手一投足。充滿商業細胞的商人，賺錢可以是無處不在、無時不有。
無獨有偶，沒有想到，這種情況在數年之後又重現。
幾年前，第二代移動電話麵市之初，在官地拍賣會上的李嘉誠突然離席到場外，掏出個大哥大打電話。
追上去的記者搶拍下這鏡頭。次日，照片撒遍香港的大小報章。許多家報章配之妙文：超人推銷有絕招，為和黃的摩托羅拉做廣告，並且是不花錢的廣告。這麼多的記者一拍，這麼多的報章一登，到哪兒去找超人要廣告費。
總算有負責的報章，當然也得倚仗記者的拍攝角度好，最後澄清的事實是：依放大的照片，此大哥大非摩托羅拉，恰恰是和黃的競爭對手代理的牌號。
此大哥太哪裏來的？也許是向旁人借的，反正超人為下屬公司做廣告，實屬烏有。
李嘉誠經商出神入化，使得記者神經過敏，風聲鶴唳，草木皆兵。一個商人能做到一舉手一投足皆讓人臆想要出絕招，那已經有些神化了。