3.報刊閱覽室的效用不明顯
調查顯示，在農村報刊閱覽室普及率不高，且實用性低。在22個被采訪的村子中，擁有正式報刊閱覽室的村子隻有2個，有閱覽室但不完善或不正規的2個，無閱覽室但性質相似的（報刊閱覽室與老年活動中心、會議室混合在一起，或者以報刊架的形式提供給有需要的農民免費閱讀）5個，無閱覽室但有計劃或希望（主要看經濟情況）建立報刊閱覽室的4個，無閱覽室且無計劃無要求建立報刊閱覽室的9個。對於報刊閱覽室存在的實際效用，3位村幹部認為很重要，7位村幹部則表示了完全相反的意見。其原因如下：青年人作為農村報紙閱讀的主要群體基本上都進城打工，可以從各種渠道獲取信息；農民的興趣不大，休息的時候更願意觀看“生動、直觀”的電視節目 ；家家都可以根據自己的需要訂閱各種報紙，不一定非要到閱覽室去閱讀；報刊閱覽室的報紙經常屬於攤派性質，和農民生活聯係不緊密。
4.農民對媒介的依賴加深，但對其滿意度一般
調查對象普遍反映媒介對於農業生產和農民生活非常重要，他們從中能夠獲取各種新聞資訊，也可以達到休閑娛樂的目的，但對媒介在反映社會問題，尤其是農村問題上的滿意度不高。就報紙、雜誌而言，表示滿意的隻占到23%，基本滿意的占27%，不太滿意的占到36%，根本不滿意的有10%，還有4%不表態。調查對象認為，媒介對於農村的報道往往要受到地方政策、傳統觀念、經濟效益、從業者素質等多方麵的影響，往往很難做到全麵、客觀、準確和及時地報道“三農”問題。比如出現問題時，出於地方保護主義，媒介不敢或上級政府部門禁止報道；為了創造經濟效益，媒介迎合其主要消費者——市民群體的趣味，寫出來的農村停留在二三十年前的麵貌，農民形象也不符合現狀；還有一些媒介從業者心態浮躁，遇到問題不深入調查研究，導致出現虛假新聞，甚至影響和妨礙問題的解決。
5.涉農欄目最受歡迎，法製信息需求迫切
江蘇農民最喜愛和最關注那些具體、全麵地涉及農業生產和農村生活的欄目。各級黨報、黨刊宏觀性、理論性強，閱讀對象以村級幹部為主，而大部分普通受眾則表示看不懂；都市報內容地方特征顯著，但主要迎合城市居民的趣味，“沒有一塊地方專門為農民設置”；而為數不多的專業報紙、雜誌因為理論與實際緊密聯係、分析農村的具體問題、提供農村生產生活信息，所以得到的評價明顯好於前兩者。
另外，在這次調查中，農民對於法製信息的需求明顯。有6個村子訂閱了1種以上的法製類的專業報紙、雜誌，並且對此表示了高度的興趣。
6.媒介在新農村建設中扮演重要角色
“社會角色是指與人們的某種地位、身份相一致的一整套權利、義務的規範與行為模式。”鄭杭生：《社會學概論新修》(第3版)，中國人民大學出版社2003年版，第107頁。80%的調查對象認為媒介是新農村建設中不可缺少的重要的力量，它可以利用聲音、文字和圖像迅捷便利地傳達政府的方針政策，及時準確地為農民、農業和農村提供他們所需要的各類信息，同時真實生動地反映來自農村和農民的願望、要求和呼聲，從根本上改變目前中國城鄉二元結構的社會形態。江蘇省政府正是基於這些方麵的考慮，在已經啟動的“農村新五件實事”工程中特別增加了廣播、電視村村通工程。
三、社會主義新農村建設中的媒介應對策略