香倫·德卡瓦略·海涅根：一個啤酒神話的堅守者 讓全世界微笑——喜力廣告
弗雷迪·海涅根的幽默或者說在產品包裝、營銷上的過人才華，是每一個喜力廣告都能夠獲得歡迎的基礎——在啤酒產業，隻有百威的小螞蟻可以與之匹敵。
喜力廣告給予喜力啤酒的是一種獨特的個性，它所貫穿至今的怪異詼諧和顛倒一切的風格，使得其在一個表麵上看起來大同小異的巨大市場內，獲得了與眾不同的認可。
在20世紀70、80年代，喜力就在弗雷迪·海涅根的帶領下實施了非常有效的廣告戰進入英國市場。一直以來，這個市場被當地出產的Ａle和Ｂitter所占據。而喜力啤酒的廣告宣傳側重於強調它的清爽，它所提供的Ｐilsner都是經過冰鎮的。同時，喜力也繼承了歐洲大陸的啤酒傳統。這種戰略設計主要是用來吸引年輕人。暢飲喜力啤酒是一件很有趣的事情。當時，喜力的廣告選擇了一種玩世不恭，甚至稍微有一點傷風敗俗的題材，與當地啤酒給人的陳腐、藍領印象形成了鮮明對比。
在弗雷迪·海涅根的授意下，從1974年到1985年間，喜力推出了一係列被外界稱道的廣告。比如在平麵廣告上，喜力啤酒能夠伸長史波克先生(美國一著名科幻電影中的人物，與順風耳相似)的耳朵，使魯道夫(聖誕老人)的紅鼻子又重新發紅，使惡棍艾因(美國一電影中最著名的惡棍)轉變為帶有光環的天使。這就是這場戰鬥的威力，喜力啤酒已經成為日常用語，甚至成為喜劇演員的幽默。喝喜力的人，會覺得自己變得多麼不同。
而在20世紀90年代後期，喜力又推出了一係列美女與啤酒的廣告，這些廣告在登陸中國後，被許多廣告界人士奉為佳作。中國廣告網就曾經描述過其中的一隻：
在抒情的英文歌聲中，一名男子在超市購物。突然，他的視線被一位漂亮的女士深深吸引，該女士正費力地踮著腳，試圖拿下購物架最上層的啤酒。男子走了過去，女士明眸皓齒，笑容迷人。男子幫她取下了僅剩的兩瓶喜力啤酒，女士望著他，露出感激、迷人的微笑，也許在生活中這種主動搭訕、幫忙的男士她也遇到過不少。如果故事在這裏結束，兩人因啤酒互生愛意，這就是一部平庸的愛情片。但偏偏這是一部廣告片，廣告人的思維是不按常理出牌的。
男士拿到啤酒後，麵部表情發生了變化，微笑變成了尷尬。他一掃先前的紳士風度，出乎意料地將啤酒放到自己的懷裏，害怕女士跟他搶似的，急忙逃掉了，剩下不可思議的女士和觀眾。看到這裏，一部幽默、新穎的廣告片才凸顯它的全形，觀眾也忍不住要笑。
喜力又和大家開了一個玩笑，一直以來美女襯美酒是一個很老的題材，綜觀整個片子，沒有一樣新鮮的元素，都是我們司空見慣的原料。但喜力做出了不一樣的選擇——生活中美人、酒、球賽的關係，一直都是男人難以平衡的，十有八九都有為了酒和老婆鬧別扭的經曆——喜力獨特的品牌個性，躍然畫麵。