香倫·德卡瓦略·海涅根：一個啤酒神話的堅守者 “我不賣啤酒，我賣的是快樂”
喜力的曆史始於1864年。當時，年僅22歲的傑勒德·海涅根——香倫·德卡瓦略·海涅根的曾祖父——斥資買下阿姆斯特丹一家有400多年曆史的老啤酒廠，經過一番努力，他釀造出了自己心中理想的啤酒。1873年，喜力啤酒公司成立，它的啤酒口感平順甘醇，極受市場歡迎，不久就在荷蘭全國打出了名氣。
不過，雖然公司日漸壯大，但在20世紀40年代初，由於債台高築、家庭矛盾和管理不善，海涅根家族失去了對喜力的控股地位。1942年6月，年僅１９歲的弗雷迪·海涅根進入祖父創建的這家公司。他頭腦敏銳，很快熟悉了商圈規則，通過不動聲色地購買喜力公司股份，在1954年，他為家族重新奪回了對喜力的控製權。他當時說：“我要防止陌生人以我的名義做我不認可的事情。”
弗雷迪·海涅根曾在喜力啤酒釀造公司宣傳部門任職很長一段時間，在產品包裝和推銷方麵有過人的才華。他親自選定喜力的標識，並且為了讓傳統的喜力商標顯得更加親切，還把喜力啤酒瓶傳統的棕色改為綠色，商標中的三個字母“e”都進行了微微傾斜的設計。
1971年，弗雷迪·海涅根出任喜力公司總裁，他試圖把自己的家族事業無限擴大，而事實也是如此，在啤酒生意上，他相當富有遠見。他是最先認識到可以把啤酒業務擴大到國門以外的歐洲釀酒商。弗雷迪·海涅根的傳記作者芭芭拉·斯密特說：“他很早就看出歐洲將成為一個統一的大市場，而其他人則在很久之後才看到這一點。”在他的帶領下，喜力啤酒不僅漸次進入歐洲其他國家，而且遠涉重洋，登陸亞洲、非洲、拉美。可以說，喜力公司當年在成為全球品牌方麵，遠遠走在了其他競爭對手的前麵。另外，通過與分銷商老萊奧·範芒欣的合作，喜力啤酒成功進入世界上最大的啤酒消費市場美國，並且成為了這個國家主要的進口啤酒。
美國《商業周刊》曾經做過一項關於全球品牌的調查，在這項調查中，喜力的排名僅次於美國百威。百威雖然銷售收入勝出一籌，但它的影響力主要是在北美地區，而喜力在世界各地都獲得了認同，是啤酒業當中國際化最為徹底的品牌。即使在美國，喜力也是最具知名度的進口啤酒。據說曾經有美國批發商請來一組學市場營銷的學生，讓他們辨認一大堆撕掉商標的啤酒瓶。這當中，隻有一種酒瓶立即被他們認了出來，那就是裝喜力啤酒的又矮又粗的綠色酒瓶。
可以說是弗雷迪·海涅根在20世紀70、80年代打造完成了全球化喜力的基本模型，在1971—1989年他擔任公司總裁期間，喜力真正成為了世界上最多不同國家的人在共同享用的啤酒。