三、品牌化的鏈條塑造
注重產業生態的打造，以品牌授權的營銷方式占領市場終端，是“喜羊羊”成功的關鍵。在《喜羊羊與灰太狼》獲得的收入中，播出版權收益僅占30%，其餘70%來自衍生產品的形象授權等。據悉，《喜羊羊與灰太狼》漫畫書發行量早已突破了200萬冊，在圖書銷售排行榜上長期位居前10位，是小學生最喜愛的口袋書之一，銷售額超過2000萬元，其毛絨玩具的銷售額也達到了1000多萬元人民幣。這說明，衍生產品生產銷售是動畫產業盈利的主要渠道。在“喜羊羊”的產業鏈上，我們看到，其衍生品的種類也從圖書、玩具、服裝擴展到了文具、日化（洗漱用品），乃至食品、QQ表情、手機屏保等。目前我國動漫產業的主要精力投放在前期製作上，播映環節的現狀仍舊沒有得到改變，文化產業的驅動力不足，使得動畫產業振興的道路任重道遠。《喜羊羊與灰太狼》的電視動畫播映後，製作方開始融資計劃，主要的融資渠道是預售音像版權、圖書版權和產品授權等，授權涉及音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，以及QQ、MSN表情、手機桌布、屏保、多媒體等動漫衍生品。據有關報道，其圖書銷售產值超過2000萬元，製作成本已收回約60%，其中節目播映權約占40%，圖書音像約占10%，衍生產品授權約占20%，其他約占30%。就整個產業鏈來看，播映環節仍舊占據著最大的比重。限製中國動漫發展的另一個因素仍然來自於資本困境。若幹年前，海外動漫生產商以廉價甚至免費贈送的手段進入中國市場，並以兜售衍生品的形式獲得盈利的產業運營模式，不僅壓低了本土動漫作品的市場價格，從而導致其無法收回成本，而且影響了社會資本投入，而沒有投資，動漫隻能低成本製作，佳片難產，進一步形成了惡性循環。
客觀而言，《喜羊羊與灰太狼》的成功絕對不能涵蓋整個中國動畫電影的發展圖景，但無論是主觀上還是客觀上，它已經扮演了講述中國動畫電影故事的新角色，它很大程度上改變了人們對中國動畫電影的慘淡印象，在人們渴望快樂、渴望喜悅、渴望重拾信心的春天，創造了一個最出人意料的“浪漫故事”。《喜羊羊與灰太狼》的熱映和一定程度上的成功，為中國動畫產業帶來一線曙光，而接下來的一個時期，中國動漫產業既要麵對金融危機的挑戰，又要尋找發展的機遇，“喜羊羊”的樂觀、積極、自信和智慧，也象征了中國動畫人在經濟形勢更不確定的國際環境中，用這樣一種美麗的文化形態取暖，並踏上任重道遠的產業發展之路的堅定信念。