《財富》雜誌“世界500家大企業”的排行榜上，每年都有1/3的企業在消失，而有1/3的企業在出現。一個企業的新生和破產就象一個人一夜暴富和立馬一貧如洗一樣，不足為奇。這個社會和自然界一樣，優勝劣汰、適者生存，如果企業的“新陳代謝”停滯，沒有新的精神和技術隨時補充進去，大浪淘沙，麵臨淘汰，瀕臨破產，隨既銷聲匿跡。相反，一個具有不斷創新精神的企業，生命力旺盛，茁壯成長。因為一個具有創新精神的企業，擁有最新鮮的血液，補充消耗掉的能量。而且，一個創新的理念會為企業節省幾百萬上千萬的成本，也能為企業節省幾百個勞動力，把省下的資源投入到更多的生產，就製造出更好的效益。一個團隊也是一樣，如果沒有創新，就缺乏新生的勇氣和實力，缺乏朝氣，喪失生命力。現在社會上出現了什麼“點子公司”、“高價買點子”，其實就是賣的創新意識和理念。一個人，也許毫無分文，也許沒有祖傳家業，但是他還是能發家致富，還能家纏萬貫，靠的是什麼，靠的就是創新！
美國的斯太菲克是一名退伍軍人，在退伍軍人管理醫療院療養的時候，一直在想自己應該做點什麼？開餐館？開賓館？還是象自己的朋友一樣開洗衣店？自己沒有資金，有那麼多的資金，也不能冒那麼大的風險，把所有的錢都投進去。
一天，斯太菲克收到了洗衣店洗好的襯衣，象往常一樣，把和襯衣迭在一塊的硬紙紙板拿了出來，把襯衣掛了起來。他正準備隨手扔掉為了給衣服保持平整的硬紙板。可就在這時，斯太菲克突發其想，為什麼不在這個硬紙板上做廣告，每天都有那麼多的人洗衣服，浪費了一份好資源！於是斯太菲克馬上谘詢洗衣店，洗衣店的人告訴他，每1000張襯衣紙板要4美元。斯太菲克想，自己去找願意做廣告的企業在這襯衣紙板上做廣告，從而收取費用。然後再以1000張1美元的價格買給洗衣店，洗衣店也肯定願意買進比原來廉價的紙板。斯太菲克說幹就幹，在出院後就按照自己的想法去嚐試，開始遇到了一些困難，但皇天不負苦心人，他的想法果然讓他得到了一筆不菲的收入。
即使有了這樣的效果，斯太菲克還是沒有停止創新的思維，他的腦海裏不斷層出的是新的想法。在很多情況下，顧客拿到有廣告的襯衣紙板也和原來一樣，看都不看就隨手一扔，廣告並沒有發揮其作用，久而久之，廣告商就不願意再登廣告。斯太菲克尋思：怎麼樣才能讓紙板在顧客的手裏停留得更久一些？於是他在紙板的一麵印上廣告，另一麵印上了吸引人的兒童遊戲，家用食譜和字謎。而後，很多人不停的往洗衣店送還沒有穿髒的衣服去洗，就是為了得到一張襯衣紙板上的食譜。