環境汙染生態破壞喚醒了沉浸在物質文明中的人類。當物質生活在一步步提升時，環境卻一步步陷入深淵。這些影響進而威脅到人類生存，例如近年來由於環境的破壞，一些疾病緊隨其後。人們意識到環保的重要性，於是人們開始呼喚綠色，呼喚生態環保，於是綠色消費應運而生了。
21世紀，綠色消費已經逐漸成為消費主題。在商品經濟的年代，消費成為生活資料主要的來源。因此，消費者的環保行動就會毫無疑問地走綠色消費路徑。除此之外，生活質量的提高使得人們對健康的關注逐漸增強。由於環境的日益惡化，以及生態環境對人類的報複使得人們對於環境有了很高的認識，環保意識逐漸深入人心。這些都為綠色消費的興起提供了契機。
現代人們追求綠色。綠色蔬菜、綠色食品，“綠色”在這裏已經不是單純的一種顏色，而是代表著自然、和諧、健康、環保。綠色消費實際上說的就是一種對人體健康以及社會環境有利的新型消費方式。
綠色消費大行其道時，也為商家帶來了無限商機，綠色食品、綠色服裝、綠色家電產品，以及綠色居家建材近年來越來越受到消費者的青睞。例如，一直以致力於健康地板研製和生產的聖象集團，就積極響應消費者對於綠色生活的追求，生產健康地板。
了解到消費者的綠色消費心理，投資綠色經濟或者經營綠色經濟就仿佛是將健康存入銀行一般，因為綠色消費永遠不會過時，可以說，商家的綠色產品、綠色服務一直會受到消費者的青睞。
那商家如何才能做到呢？首先，綠色消費市場前景廣闊，無論你從事何種商品的經營，隻要你的重點是“綠色”，你就有市場，這樣可以快而準地定位市場。其次，綠色品牌易於發展。由於消費者對於綠色消費的熱衷，綠色品牌極易為消費者所接受，品牌著眼於綠色便會得到消費者的厚愛，便可以增強在市場中的競爭力。最後，產品質量一定要保證，隻有這樣商家才能長久建立與消費者的“友誼”。