5.廣告預算
媒體的選擇和組合，應該在廣告預算允許的範圍內進行。農產品廣告投放要注意購買媒體時間和空間的費用總額。一般來說，廣告媒體的選擇不但要考慮媒體的總費用，稱為絕對成本，還要考慮媒體的相對成本，常用“每千人成本（CPM）”表示。每千人成本是指對指定人口送達1000個視聽眾產生接觸的成本。如，某一檔電視節目的廣告價格是100萬元，可接觸5000萬戶家庭，則CPM是20元。有的媒體雖然絕對成本高，但因為傳播麵廣，因而相對成本較低，有的媒體則反之。農產品的廣告費用相對不足，因此在選擇媒體時更應該精打細算，從絕對成本和相對成本兩方麵進行綜合考慮。
綜上所述，農產品廣告的媒體選擇是一個慎重決策的結果，在精心創意的前提下，隻有綜合考慮了目標、產品、受眾及資金等因素，同時精心選擇廣告媒體，廣告效果才可能達到整體最優。
8.3.1.2農產品廣告媒介的選擇
報紙的優勢是傳播範圍廣，讀者比較穩定，信息傳遞速度快，時效性強；版麵靈活，選擇性強，易於保存。缺點是：廣告有效期較短，受眾注意力較差，目標受眾要有一定的文化水平。
雜誌的優勢是讀者較報紙穩定，使用期長，保存久，廣告對象的理解能力高，印刷精美，廣告效果容易測定。缺點是：製作周期長，刊物專業性強，傳播麵有限，廣告相對成本高。
電視的優勢是聲色並茂，感染力強，既有圖像，又有聲音，能最大程度地吸引受眾的注意；傳播麵廣，選擇性強。缺點是：製作成本高，時效性不強，不易保存。
廣播的優勢是信息傳播速度快，時效性強，不受時間空間限製，製作簡便，費用低廉。缺點是：難以傳播產品的抽象概念，信息轉瞬即逝不易存查，接受選擇性差。
網絡的優勢是受眾廣泛，傳播麵廣，容易統計點擊率，簡單方便，兼有影視和平麵廣告的優點，廣告表現形式多樣，選擇性強。缺點是：網絡信息繁雜，受眾的注意力較差。
8.3.1.3農產品廣告媒介的創新
根據媒體在廣告市場上被采用的時間長短、媒體的特點以及采用範圍的大小等因素，農產品廣告的媒體策略可從傳統媒體、數字媒體和創新媒體三個角度進行選擇。
1.傳統媒體
傳統媒體是在廣告市場上被采用的時間較久，被廣大消費者所熟知的一些媒體，如被稱為傳統四大媒體的報紙、雜誌、電視和廣播，以及戶外廣告、交通廣告等。無論從廣告時間和空間看，這些傳統媒體仍然在廣告市場占據主流地位，而且其廣告效果並未隨著其他新媒體的介入而消亡；相反，這些傳統媒體仍然保留著較強的廣告效果。
美國一則名為“廣告何時起作用”的調研結果表明，電視等傳統媒體的廣告比起數字媒體上的廣告，更有可能對消費者形成正麵印象。研究人員在闡釋調查結果時認為，造成人們普遍對傳統媒體廣告持正麵印象的原因首先是觀看時的心態不同，消費者在訪問傳統媒體的時候是持一種比較正麵輕鬆的心態，而且往往是和家人朋友在一起，準備好了要花時間接受娛樂和信息，因而看一些娛樂性和信息性很強的廣告本身就是一種消遣。相比較而言，消費者在訪問數字媒體的時候卻隻是一個人，心情更緊張忙碌，帶有一種目的性，比如搜索信息、尋找相關內容，並且因為追求控製導致心態變得匆忙和煩躁。在這種情況下，跳出來的廣告就會變得討厭。該調查另一個有意思的結論是，傳統媒體的廣告更容易產生口碑效應，而不是數字媒體。因此，農產品廣告對傳統媒體的優劣勢應有一個清晰的認識，以便尋找最能適合廣告創意的媒介。
2.數字媒體
近年來，我國數字產業的發展非常迅速，通過計算機存儲、處理和傳播的信息媒體被稱為數字媒體。數字媒體的載體包括互聯網、手機載體、IPTV互動電視網、移動數字廣播電視網等。數字媒體作為新型的媒體類型，率先影響中國80後、90後的年輕人群，並在媒體中所占比例越來越大。
顯然，新型的媒體與農產品這類傳統的產業似乎相差甚遠。但是，消費者的信息接觸方式日新月異，傳統產業和傳統產品也應適應消費者媒體習慣的變化。