8.3.1農產品廣告媒介策略
媒介是用以交流、傳播廣告信息的載體。農產品廣告的媒介策略是廣告主在廣告投放時對所選擇的信息傳遞工具進行分析、計劃、組合以及實施購買的過程。從財務角度而言，農產品廣告是一種投資，廣告主最希望的是以最小的廣告投入獲取最大的廣告收益。在農產品市場競爭日趨激烈的情況下，廣告的開支也逐漸增多，其中媒介發布的費用在整體的廣告預算中大概占80%甚至更高的比例，而且其投資回報難以計算，因此廣告主也越來越重視媒介的投放成本及相應的效應。從傳播的角度而言，一則農產品廣告的有效傳播除了需要精彩的創意和優良的製作外，還必須通過合適的媒介以及一定頻次的傳播使廣告信息能夠切實傳達給目標消費群體。因此，媒介策略的有效製定以提高其投資回報率成為農產品廣告活動的重要環節。
8.3.1.1農產品廣告媒體選擇的影響因素
成功的農產品廣告在選擇媒體時往往考慮廣告目標、產品特點、目標受眾、廣告預算、廣告創意及媒介特點等方麵的因素，或者說是在以上因素的平衡和統一的基礎上作出選擇的結果。不同媒介具有的自身優劣勢，在上文中已闡明，這裏不再一一贅述。
1.廣告目標
廣告主通過媒體發布廣告一定具有鮮明的目的性，或提高產品和品牌的知名度，或改變消費者的某種態度，或促進產品的銷售，或增強顧客的忠誠度，等等。在企業的目標體係中，媒介的選擇要從屬於廣告的目標，而廣告目標又須從屬於營銷目標。
農產品廣告的目標同樣也存在多層次，因此在不同的營銷目標和廣告目標的指導下，媒介選擇也有所不同。如果是提高農產品的知名度，那麼媒體的輻射範圍就是很重要的指標，要選擇廣告投放區域中媒體受眾範圍廣、影響力大、知名度高的媒體；如果是改變消費者態度，那麼當地有權威性的媒體比較適合，而培育忠誠顧客的廣告則宜選擇目標受眾喜好的經常性閱讀的媒體。現實農產品市場中，由於產品在各地市場的銷售狀況並不相同，廣告目標也可能不同，因此，同一產品、同一廣告在不同地區的媒介策略也應相應地作調整。
2.產品特點
商品特性、處於產品生命周期階段、品牌知名度及銷售範圍等因素對廣告媒體的選擇都有影響。雖然與工業品相比，農產品市場整體上的差異性相對較小，但農產品的差異還是隨著產業的發展在逐漸加大。比如新開發的農產品新品種、新上市的農產品，就應選擇能夠傳播範圍廣、知名度高的媒體；如廣告的農產品是傳統的普通品種，選擇廣大消費者熟悉、能經常接觸到媒體較適合；而具有特殊功效和品質的農產品則適合在特定的媒體上，如具有輔助療效的農產品，可以選擇在一些專業的醫療和保健雜誌投放廣告；而新型的高檔的時尚的農產品，所選擇的廣告媒體，其時尚性就應該高一些，能反映出當今食品類消費的主流；另外，如果農產品的銷售是局限在一定的區域，那麼選擇全國性的廣告媒體就是一種浪費。
3.目標受眾
不同的消費群體，其媒體習慣是有差別的。選擇目標對象喜好的媒體傳播產品信息，無疑會大大增加廣告的投放效率。有的廣告主一味地求洋求好、求高求大，脫離了目標受眾的基本特性，巨額的廣告產生不了巨大的廣告效應。如，許多農產品的主要購買者都是些年長的、退休的消費者，對他們來說，收音機、廣播就是一種不錯的媒體選擇，而對年輕的白領消費者而言，刊登在時尚雜誌上的農產品廣告同樣也是他們關注的對象。
4.廣告創意
廣告的創意對媒體的選擇也有較大的影響。很多好的創意，它們在紙上看起來索然無味，換作影視片的形式卻是引人入勝，且極富戲劇性；還有，我們經常在時尚雜誌上看到鑽石珠寶、高檔手表、美膚用品的彩色廣告，極有真實感和視覺衝擊力，假若把這樣的廣告放在印刷粗糙的報紙上，那廣告的效果就會大大縮減。同樣，如果農產品廣告創意著眼於知覺訴求，雜誌和電視是比較適合的選擇，因為這兩類媒體能較好地反映出農產品的新鮮度、光潔度等品質感受，如果選擇戶外媒體和報紙，廣告效果就會遜色很多。一個好創意隻有在合適的媒體上，方能有最大的用武之地。