大型的營銷事件（即使是人為的）對提升品牌形象及擴充市場份額所起的作用越來越重要。
營銷事件要與市場營銷環節緊密結合。
營銷事件的後續市場投入費用隻有達到事件本身費用的3~5倍，才能起到應有作用。
大渠道營銷學在市場推廣實踐中的經驗總結。
現代營銷活動發展到今天，營銷理論越來越全麵，營銷活動的細分也越來越具體。以往認為是獨立的事件，對整個營銷活動影響不大，現在放到整個營銷活動中，卻占有非常重要的地位，也起著非常重要的作用。
有時，在整個銷售活動中，往往要人為安插幾個重要的營銷事件，才能將整個係統的營銷活動推向高潮。而這些營銷事件，從規劃到布置，再到實施的整個過程，都與市場當期的營銷活動內容相一致，事件中所涉及的人財物都要與當期企業的實際情況相適應。既然是圍繞策劃的營銷事件而展開的營銷活動，其規模一定要超越日常的營銷活動，在人力配備、資金使用上要特事特辦，其辦事速度和工作效率比普通事件要有新的突破，以期達到超越日常行為效果的目的。
特別值得一提的是，很多企業在進行事件營銷時，往往將目光緊盯事件本身，等營銷事件過去後就不再繼續關注。最明顯的表現是，事件剛過去就中止與事件相關的營銷費用。其實這是一種極不明智的做法，企業會因此而大大降低營銷事件的影響力，錯過將事件營銷的效果向整個市場營銷擴大的好機會。一般來說，要想充分發揮事件營銷的作用，事件過後的市場推廣費用要到事件營銷推廣費用的2~3倍，甚至更多。因為隻有這樣，才能將營銷事件讓所有的客戶都清楚地了解到，並借此激發銷售網絡內經銷商的工作積極性，更好地延伸事件營銷的積極影響。另一方麵，事件營銷一般會在社會上產生一定的正麵影響力，是借機向消費者全麵推廣品牌的絕佳機會。所以，應將事件營銷中的一些信息、圖片、紀錄片等資料加以整理，在整個市場範圍內全麵推廣。隻有這樣，才能讓消費者全麵長期地了解和接觸到整個銷售事件，通過銷售事件對消費者不斷施加影響，保證消費者對產品和品牌有較高的認知度。
2005年秋，在國內服裝行業占有舉足輕重地位的兩家企業，各自進行了一次規模較大的事件營銷活動。
男裝巨頭D借企業與國內某著名影視明星簽約、邀其成為該品牌形象代言人的機會，召開大型新聞發布會和影迷見麵會。新聞發布會現場數十家媒體記者跟蹤采訪，聚集的追星族將會場周邊的數條街道圍得水泄不通，數十名交警到現場維持秩序。當明星出場時，興奮的追星族一擁而上，場麵一時失控，警察不得不采取措施將擁擠的人群驅散。
女裝巨頭M借新產品發布會之機，召開了包括加盟商代表及公司營銷人員在內的千人營銷大會。大會為期3天，前兩天進行新產品發布和營銷培訓；第3天所有參會人員統一著裝，高舉企業旗幟，登北京香山，觀賞香山紅葉，感悟經營之艱辛及收獲之甜美。會議規模空前，光賓館標準間就開了500多間，又專門聘請國內著名的服裝營銷專家進行現場培訓。女裝M召開的千人營銷大會不僅對營銷人員進行了培訓，發布了新產品信息，還積累了大量的銷售信息資料，為下一步的產品銷售做好了充分的思想和物質準備。
兩家企業都進行了規模空前的事件營銷活動，但是，由於兩家企業對事件營銷的認識及營銷操作方式不同，在事件過後的跟蹤推廣上出現了很大差別。現對兩家企業的營銷事件過程及之後的做法進行分析對比，以使讀者從中領悟事件營銷的關鍵所在。