1事前準備及宣傳工作
兩家企業事前準備及宣傳工作都基本到位。D品牌自與明星接洽開始就在企業及行業內進行了宣傳預熱活動，從現場表現來看，前期準備工作也很具體。M品牌在策劃工作做完後，隨即通過各種途徑與加盟商進行溝通，還對內部員工進行了專門的活動培訓工作，從會議現場布置、培訓人員選擇、旅遊線路安排、企業事前準備及宣傳工作訓練內容設計等方麵都作了精心的部署。雖然3天的會議內容涉及麵較廣，場地跨度較大，但活動開展顯得井井有條。
2內容方麵
D品牌結合簽約儀式的特點，召開了招商會、新產品展示會、新聞發布會等。活動過程中將企業員工、加盟商、明星、新聞記者、消費者比較緊密地聯係在一起，內容豐富多彩。M品牌召開了千人營銷大會，組織了新產品發布、營銷培訓、香山一日遊及野外生存拓展訓練等活動。3天的會議內容安排得相當豐富，活動開展得有聲有色，場麵也井然有序，效果也不錯，兩家都達到了預期的目的。
3事件費用方麵
D企業與明星簽約花費代言費80萬元，廣告花費20萬元；M企業會議和旅遊加上培訓共花費18萬元。兩家企業在事件本身的費用上有一定的差距，M在整體費用方麵顯得比較節省。
4事後推廣方麵
D企業在活動過後，隨著明星回歸，整個事件也跟著銷聲匿跡。企業營銷人員也都基本上回到原崗位從事正常工作，一切恢複到事件之前的工作狀態。M企業則不同，千人營銷大會結束後帶回了大量的活動現場圖片和錄像資料，請專人對這些圖片和資料進行了整理，製成專賣招貼畫、廣告光盤、企業內部和加盟商培訓光盤，為此又花費了20多萬元，此後還專門在專業媒體上做了廣告。前後共花費近70萬元。M企業的千人營銷大會結束後，許多沒有來得及參加這次大會的加盟商對M品牌搞的多項活動大加讚賞，參加了本次活動的人員也感到自豪，在工作中更加努力。更為重要的是，M品牌這次彰顯實力和充滿人性的大會，在行業乃至社會上傳播開來後，消費者對M品牌的認知從信任層麵一下上升到對企業及品牌的信任與忠誠層麵。
5從結果來看
D品牌的現場活動雖然很轟動，但隻不過是暫時的。事後，由於D企業終止了跟蹤推廣活動，人們很快就忘記了此事，特別是消費者，本來知道的人就少，事後更沒有人記得D品牌。即使是明星的鐵杆追星族，也隻記得心中的偶像曾經來過這座城市，至於是哪個品牌請來的，也早已記不清了。而M品牌則不同，由於企業事後花費了數倍於事件本身的費用對事件進行跟蹤推廣，不但使企業內部員工及加盟商看到了公司的實力和希望，增強了企業凝聚力，而且通過事後的宣傳活動，讓消費者也了解了企業的做法，進一步提升了消費者對企業的忠誠度，可謂全麵豐收。
由以上兩個企業的不同做法可以看出，對於同樣搞事件營銷，由於對事件營銷的理解不同，或者說事件營銷的運作水平不同，其結果相距甚遠。
事件營銷絕不能停留在事件本身的一時熱鬧場麵上，而要把熱鬧場麵變成事後推動企業營銷的動力，使企業通過本次事件營銷達到推動銷售、擴大影響以至提升品牌的目的。