另外，在廣告時段的選擇上，廣告公司將播出的時間放在衛視一套的第一黃金時間——晚上7點播出。本來主流媒體的第一黃金時間有最高收視率的效果，但是他們卻忽略了一個問題，當時正值秋收時節，農村人都在忙著秋收。而Y酒業的消費者大多數是農民，晚上7點的時候，這些農民正在地裏收割莊稼，根本沒機會看到廣告；而能看到廣告的市民都在城裏，花最貴的價錢做廣告卻打了個錯誤的時間差，能說這不是敗筆嗎？
在廣告長度方麵，廣告代理公司策劃的是5秒鍾的單次廣告。Y企業是第一次做廣告，而且是樹立品牌形象的廣告，用這麼短的時間，根本就收不到什麼效果。
廣告頻率更是少得可憐，5秒鍾的廣告每天竟然隻播放一次。現在回想一下，每天一次，每次5秒，而且是在目標消費者根本沒時間看的時間段播放，這樣的廣告播放一百年又能帶來什麼效果呢？
一筆本不該投入的廣告費，一次本不該有的合作，一場本不該上演的鬧劇就這樣收場了。失敗的投入所造成的巨大損失雖然在後來得以扭轉，但由此所帶來的負麵影響長遠而深刻。痛定思痛，從這個廣告案例中總結出這樣一個道理：
高科技的工具要有高智商的人來操縱，而且要在合適的時間合適的地點使用，不能光憑一時的衝動而盲目作大膽的嚐試。否則“盲人騎瞎馬，夜半臨深池”的慘劇將是不可避免的。
（二）廣告的目的
廣告的目的在於提升企業形象、實現品牌擴張、提高銷售額，進而讓消費者接受一種產品，或一種品牌形象，從而使產品本身隨著產品形象的樹立而深入人心。
大渠道營銷學在營銷實踐中的經驗總結。
雖然做廣告的企業在做廣告時有很多想法，但就廣告自身來講，其作用和目的卻非常清楚，那就是為市場推廣助力。助力的結果應該是讓消費者接受產品或品牌的形象，進而使產品本身隨著產品形象的樹立而深入人心。為了達到這一目的，很多企業在廣告設計和運作過程中采取多種行之有效的方式，比如找一個能夠代表企業和產品內涵的形象代言人，利用形象代言人在社會人群中的強大影響力，更好地加快產品和品牌形象的傳播過程，讓消費者更好更快地接受產品。這是一個將產品與企業形象統一的過程，也是一個企業文化與產品形象統一的過程。
千萬不能認為廣告就是萬能的。如果說廣告能夠幫助消費者了解產品，認知產品，那麼產品在消費者心目中的形象到底如何則不是廣告力所能及的了。這還要靠產品本身的質量來實現，或者由產品生產企業通過一係列的具有影響力的銷售活動來實現。
想起萬寶路品牌，就不由自主地想起美國的西部牛仔；同樣，想起美國的西部牛仔，也禁不住想起萬寶路男士香煙。如今全世界許多人都將萬寶路香煙當做男人消費的標誌。當你看到一位世人熟知的西部牛仔瀟灑地叼著一支“萬寶路”牌香煙時，你想到的是什麼？是一種“自我選擇、自願吸煙”的感覺，而且想吸煙的欲望是那樣強烈，仿佛吸上一支萬寶路香煙，自己便變成了雄赳赳的西部牛仔，這就是萬寶路香煙廣告的成功之處。它的成功之處就在於選擇了一個深入人心的品牌形象代言人，然後又成功地將這一形象代言人與萬寶路香煙在消費者心目中等同起來。
其實，萬寶路這一香煙品牌最早是專門為女性服務的，其代言人是絕對的淑女形象。由於受女性消費者吸煙數量的限製，雖然這一品牌廣告在美國已經比較成功，但總是達不到理想中的銷量。於是，香煙生產商和經銷商將目標瞄準了男性消費者。為了將萬寶路由人們心目中的“淑女”形象改變為“男人”形象，他們花費了數年的努力，投入了大量的廣告費用，但萬寶路男性香煙的銷售量卻一直上不去，甚至不如當時女性香煙的銷售量。