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廣告學概論.
作者：
張健康
文學小說
24 萬字
連載
《廣告學概論.》正文
正文 前言
正文 第一章緒論
正文 第二章廣告的演化發展簡史
正文 第三章廣告在營銷中的地位和功能
正文 第四章以消費者為中心
正文 第五章整合營銷傳播
正文 第七章廣告專業運作者：廣告公司
正文 第八章廣告發布服務者：媒介廣告組織
正文 第九章廣告控製者：廣告管理組織
正文 第十章廣告運動的基礎：廣告調查
正文 第十一章廣告運動的主導：廣告策劃
正文 第十二章廣告運動的中心：廣告創意與表現
正文 第十三章廣告運動的載體：廣告媒介
正文 第十四章廣告運動的檢驗：廣告效果
正文 主要參考書目