近年來，以獨立學院為代表的應用型本科院校如雨後春筍般快速出現和發展，其招生數量超過了全國高校招生數的1/3。應用型本科院校的學生和教學有其自身的獨特性，而專門為應用型本科院校編寫的教材還很少。所以，我很樂意地接受了浙江大學出版社的約稿，承擔了應用型本科院校《廣告學概論》主編工作。
本教材大體可以分為三大部分：第一部分是廣告基礎知識的介紹；第二部分是廣告市場主體的探討；第三部分是緊扣廣告運作的環節進行實務型論述。借助本教材，讀者可以全麵係統地學習掌握有關廣告基本知識、廣告運作原理以及有關廣告的基礎操作技能。本書第一、二、三、四、五、七、十、十一、十二、十三、十四由張健康編寫，第六、八、九章由張蘭欣編寫，最後由張健康統稿完成。
為了使本教材圖文並茂，增加可讀性，我想邀請朋友幫助畫一些圖文相稱的漫畫。浙江大學城市學院2000級畢業學生張傑欣然接受了我的邀請，積極創作了本教材內的漫畫，使本教材增色不少。
本教程的完成與既有研究成果的繼承分不開。在編寫過程中，筆者參閱了大量已有的廣告學相關著作和文獻。所參考的文獻，我們都注明了出處，其他情況在教材後附注“主要參考書目”。在這裏，特向有關著作和文獻的作者謹致謝意。
在本教材的編寫過程中，寧波理工學院文傳學院何鎮飆、浙江工業大學之江學院江根源、陳驍、任文傑，浙江萬裏學院文傳學院龐燕等老師對本教材的編寫提供了許多建設性的意見，對本教材編寫的順利完成起到了很好的作用。在此表示感謝！在本教材編寫過程中，也得到了浙江大學城市學院、浙江大學傳媒與國際文化學院的領導和老師的鼓勵、指導和幫助，亦在此表示謝意。此外，還要感謝浙江大學出版社的李海燕、李苗苗編輯的辛勤工作，使本教材能夠順利出版。
本教材適用於應用型本科院校廣告學專業必修課程的教學，也可以供新聞學、廣播電視學、市場營銷學等專業的學生使用。當然，也可以作為從事廣告工作的人士或者有興趣於廣告行業人士的參考用書。
由於本書的編寫時間緊迫，加之本人水平所限，教材中可能會存在很多值得探討的地方，謹請各位朋友批評指正。