1.倪寧：《廣告學教程》，中國人民大學出版社2001年版。
2.邵培仁：《傳播學》，高等教育出版社2000年版。
3.丁俊傑：《廣告學導論》，中南大學出版社2003年版。
4.王國全：《新廣告學》，廣東人民出版社2002年版。
5.李苗：《新廣告學》，暨南大學出版社2002年版。
6.〔美〕奧吉恩著，程坪譯：《廣告學：從IMC的視點重新審視現代廣告活動》，機械工業出版社2002年版。
7.張金海：《廣告學教程》，上海人民出版社2003年版。
8.杜國清：《廣告即戰略——品牌競合時代的戰略廣告觀》，中國傳媒大學出版社2004年版。
9.張金海：《20世紀廣告傳播理論研究》，武漢大學出版社2002年版。
10.何海明：《廣告公司的經營與管理：對廣告經營者的全麵指引》，中國物價出版社2002年版。
11.李元寶：《廣告學教程》，人民郵電出版社2005年版。
12.劉儉雲：《廣告理論與實務》，民族出版社2004年版。
13.〔美〕懷特著，張金成譯：《成功的廣告營銷》，電子工業出版社2003年版。
14.〔美〕萊恩著，宋學寶譯：《廣告學》，清華大學出版社2003年版。
15.苗傑：《現代廣告學》，中國人民大學出版社2004年版。
16.何輝：《當代廣告學教程》，北京廣播學院出版社2004年版。
17.〔英〕約翰·威廉姆斯·赫爾斯特著，周伏平譯：《當代廣告運作》，企業管理出版社2001年版。
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