因此，創意人員應該建立自己的創意資料檔案薄。在日常生活中善於收集資料，包括各類知識、各種生活經驗、各樣生活趣事的搜集，並注意剪貼和搜集各類優秀廣告，養成積累資料的良好習慣。有時，優秀創意就在你隨手記下的訊息資料及想法之中。
在電視廣告的創意中，這三種形式是交替使用的。通過筆記法，電視廣告的策劃者可以把自己一點一滴的創意想法撿錄起來；同時通過圖示法，策劃者可以篩選和整理自己的思緒，形成創意的芻型(雛形)；爾後通過集體討論和相互交談，達到集思廣益、群策群力，進一步完善創意的目的。這幾種形式可以交替、反複、循環運用，直至電視廣告創意的最優化。四、電視廣告的表現
思想的火花要轉化為特定的視聽藝術表現形式，這就形成了電視廣告特有的結構類型。電視廣告的結構形式是廣告整體創意的體現，是創意的物化形態。同時它也是廣告語言和電視語言的有機結合和具體表現。對當今電視廣告的結構類型進行歸納和分析，可以為我們的策劃提供一些參照物。我們把電視廣告的結構類型像國畫那樣分為“寫實”和“寫意”兩大類別。“寫實類”大致有示範驗證型、人物佐證型、新聞報道型和生活片斷型等；“寫意類”大致包括懸念疑問型、氣氛渲染型、幽默喜劇型和虛擬魔幻型等。(一)示範驗證型
示範驗證型主要是通過名人、專家和產品使用者去說明和驗證廣告產品的功能和優點，產品能給消費者帶來什麼好處。分為引證式和名人推薦式。電視所具有的視聽結合的特性為當眾示範表演、說明驗證產品提供了可能性。電視廣告優於其他媒介之處恰恰在於它能夠使消費者“眼見為實”。為了展示強力膠的粘結力，用一個長鏡頭讓觀眾從頭到腳看到一個人的鞋底兒如何被抹上強力膠，如何被舉起來頭朝下倒貼在天花板上，以顯示膠的粘度、力度和強度。運用這種結構展示的產品重在功效的揭示，其效果應在屏幕上立竿見影。同時以長鏡頭來表現其真實性。
汰漬淨白洗衣粉是這類廣告的典範。汰漬選用的代言人是家喻戶曉的笑星郭東臨，廣告的表現形式就是示範驗證型。通過代言人郭東臨走進尋常百姓家，親手演示汰漬洗衣粉與其他同類產品的不同之處，突出顯示出汰漬洗衣粉的功能訴求，同時把其特性也通過對比彰顯出來：汰漬“淨白”洗衣粉，能有效去掉領、袖汙漬等多種汙垢，讓衣服潔白透亮，並有淡淡的怡人清香味。這是因為它含有去汙淨白因子和國際香型，讓衣物亮白又清香。下麵的解說詞加上長鏡頭演示，印證了汰漬淨白洗衣粉的功效：
迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，釋放潔淨動力。
超強去漬：隻需片刻浸泡就能有效去除一般汙漬，無需費力搓洗，也能去除衣領、袖口汙垢等日常頑固汙垢。
亮白出眾：最易發黃變舊的白色衣物經多次洗滌後仍能保持透亮潔白，不傷手，超強力，無需費力搓洗，即使手洗，洗完後雙手也不易感到刺激。
持久清香：不僅洗衣時感受清爽香味，衣物曬幹後仍有怡人的清香，幹淨也能聞得到。(二)人物佐證型
消費者采取購買行動之前，往往習慣於征詢周圍人的意見，願意傾聽別人的忠告，重視親戚朋友對產品的印象和評價。同時，留心電視播放的商品廣告，社會名人、專家和普通消費者的意見，它(他)們都有一定的權威性和參考價值。人物證言在論及產品的優劣時可以采取多種發言形式：可以旁觀者的身份客觀地評價產品；可以當事人或使用者的身份談切身體會和感受；可以在人物推銷產品時，從旁表現享用產品的情景，以求言行一致；還可以用反駁證明的方式在爭辯中取勝。
寶潔公司舒膚佳的一則電視廣告，就是用人物佐證的表現手法，真切、可信地表達方式來實現訴求的目的。它通過使用者及權威專家的口吻耐心講解，邊做實驗邊以強有力的實驗結果來說明產品。廣告片中的人物語調親切自然，像家人、朋友般地與你交談，每句話都滲透著深切的關懷；並用非常肯定的語氣告訴受眾，使用該產品後的實際狀況。以此來有效地證明其產品的特殊功效。(三)生活片斷型
生活片斷型是截取一個真實的生活場景作為廣告表現的環境，再現真實的生活片斷，展示人們對產品的需求。這種把產品的宣傳溶人真切的生活實景中的手法，易使消費者產生身臨其境之感。日本1990年電通獎評出的優秀電視廣告中，有一則是鬆下傳真機廣告。這則廣告表現了傳真機在一對相親相愛的夫妻之間扮演的重要角色。它選擇了這樣一個生活片斷：
在一個普通的日本家庭中，操持家務的妻子不慎打破了一隻茶杯。她需要一隻新茶杯，希望丈夫在下班途中順便買一隻，便用傳真機與丈夫聯絡。臨近下班，丈夫看到窗外下著瓢潑大雨，想到自己走出地鐵站後距家還有一段路，便用傳真機告訴妻子，請她屆時帶著雨傘在車站等候。夫妻倆碰麵了，用手勢比劃著交談。觀眾這才明白，原來妻子是啞巴，無法用電話與丈夫聯係，傳真機幫助他們快捷地傳遞了信息。當丈夫帶回了妻子需要的茶杯，妻子帶著雨傘接到了下班回家的丈夫，兩人在雨幕中相伴而行時，在深情的樂曲中道出一句廣告詞：“溫暖於人間的信息交流工具。”
在我國也不乏這一類型的廣告，例如萬科房產有一則廣告就完全通過生活中的各種片斷來表現廣告的主題。兩個年輕人在音響店挑選CD，一張平凡的爵士樂CD使男女主人公同時把手碰在了一起，而男女主人公的命運也被牢牢地牽到了一起。經過一段日子的相處後，他們購買了屬於自己的房子，一派忙碌的裝修之後是歡樂的婚禮場景，友人們的衷心祝福，夫妻間的親密無間……直到一個新的生命的誕生。該片截取的是人生過程的一個尋常片段，每一個場景都來源於現實生活。而透過生活場景片段，觀眾在腦海眾留下的是深深不可磨滅的印記，從而刻印著廣告訴求的信息。(四)新聞報道型
運用新聞報道的手法來進行廣告宣傳，便於表現新近推出的新產品或老產品的新用途。這類廣告經常在一些服務性的電視欄目中出現，如中央電視台的《經濟半小時》、廣東電視台的《百業信息》等。采用這種形式雖然較為簡單，卻能夠以新穎、快捷、翔實取勝。而且由於製作成本低廉，製作簡易快捷，更適合於廠家抓住有利時機推銷新產品。
我們還可以從內容上把電視廣告分為兩大類：一類主要是產品廣告及各種服務性廣告；一類主要是形象廣告。一般來說，寫實手法具有直截了當、真實可靠的特點，相對來說策劃不太複雜，比較適用於產品廣告和服務性廣告；而形象廣告較多是采用寫意手法，這種結構相對難度較大，但如果做得好的話，它會給觀眾留下更持久的美好印象和更廣闊的想象空間。
這類手法也很常見，如外國品牌摩托羅拉利用一次森林火災為自己做廣告；北京市玉泉營環島家具城發生了火災後，華鶴家具和環三環家具城所做的廣告，都屬新聞報道型廣告。此類廣告借助新聞事件的真實可信性及權威性大做文章，以此大力宣傳自己，廣告效果往往是奇特的。(五)懸念疑問型
懸念疑問結構是在廣告開頭設置一個懸念，使觀眾產生一係列疑問和期待，然後逐漸展開情節，運用視聽語言將謎底揭開。這種手法旨在喚起觀眾的好奇心，使觀眾對產品或廣告凝聚起濃厚的興趣，產生探明究竟、了解原委的強烈願望。1975年美國葛瑞廣告公司用黑白膠片攝製了一則傑出的懸念型廣告。全片從黑畫麵開始，起初人們什麼都看不見、聽不見，疑慮恐懼頓起。接著一扇車庫大門被打開了，一雙腳走進畫麵，觀眾緊張地、全神貫注地捕捉第一個細節，心中閃過種種猜測。隨後，傳出汽車發動機的聲音，一輛小型轎車衝進黎明時分的暴風雪中，在一片泛著藍灰色寒光的雪原上疾馳著。車停後，一雙穿著靴子的腳踏入厚厚的積雪中，深一腳淺一腳地由近及遠艱難地跋涉，鏡頭的特寫拉出一位著裝厚實、身材魁梧的男子，“他要去幹麼？”人們不解地追隨著他的身影，當該男子消失在畫麵盡頭後，一輛大型鏟雪車亮著明晃晃的前燈不緊不慢地闖入天色微亮的風雪中。這時，畫外音道出了整個廣告僅有的一句話：“你想知道一個駕駛鏟雪車的人是如何到達開車地點的嗎？”這句話道明了廣告的主要訴求：在多數擁有汽車的人急切等待著鏟雪車開道的時候，隻有金龜車才能載來鏟雪車的主人。這則懸念疑問電視廣告之所以扣人心弦，就在於它成功地調動了觀眾的每一根視覺神經，把他們引向最後的謎底。
還有一則麥當勞的懸念廣告，可謂經典之作。坐在搖椅中的可愛嬰兒，烏溜溜的雙眼直視著前方，隨著搖椅的前後擺動，臉部表情變化多端，一會兒哭，一會兒笑。人們會發問：嬰兒怎麼了？是什麼引得他又哭又笑？隨著鏡頭的轉移，窗外出現了大型而醒目的麥當勞標誌。原來，吸引嬰兒的就是“麥當勞”，因為搖椅的擺動，小嬰兒時而可以看見麥當勞的標誌，時而又看不見，看得見便笑，看不見便哭。
廣告運用可愛的嬰兒形象吸引消費者對廣告的關注，利用嬰兒的豐富表情造成懸念，嬰兒時哭時笑的懸念吸引了觀眾的注意力，將無數消費者的目光聚集在隨後出現的麥當勞標誌上。可以說，麥當勞的標誌是在眾人的期待中出現的。特寫鏡頭中的麥當勞標誌給了觀眾一定的視覺衝擊，加強了“麥當勞”在觀眾腦海中的記憶度。(六)氣氛渲染型
氣氛渲染型廣告注重營造感情的氛圍，通過一係列渲染烘托使特定氣氛更加濃鬱。當我們觀看新加坡航空公司的廣告時，從頭到尾沒有看見飛機起飛、降落、飛行或滯留在停機坪上，沒有看見候機大廳和匆忙上下飛機的旅客。映入我們眼簾的是一組飽含著喜悅、洋溢著溫情、生動自然的畫麵：
一位女青年愜意地坐在山崖上；
白天鵝興奮地扇動翅膀；
炊煙嫋嫋的農舍前疾步走著一位係著圍裙的年輕主婦，身後魚貫跟出三四個孩子；
兩位手捧鮮花的少年手拉手跑向山坡下的大道；
一位姑娘神采飛揚地穿行在鮮花叢中；
一輛小轎車迎麵開來；
一隻糜鹿歡快地雀躍；
汽車中的女士與男士舒心地談笑著；
一位姑娘撐著雨傘站在船頭，企盼眺望，小船在雨中穿行；
一位婦女帶著兩個孩子高興地在田野中奔跑嬉戲，當她們站定抬頭望天時，空中蒼鷹翱翔；
一位騎車的姑娘用車筐載著一捧鮮花，臉上透出掩飾不住的喜悅；
一位漂亮的空中小姐笑盈盈地轉頭、和善地詢問、微笑著轉身。
觀眾從依次呈現的畫麵中並沒有讀到一個故事或一段情節，但畫麵上各色人物都好像揣著喜悅，踏著迫不及待的腳步去迎接自己的親人或朋友，迎接者這份抑製不住的喜悅和興奮，間接地表達了對新加坡航空公司的依賴和自豪。而結尾處一組舉止高雅、笑容可掬的空中小姐的倩影又間接表達出航空公司的一流服務和雅致舒適的氣氛環境。
法國DUNIOPILLO床墊的影視廣告，也是典型的氣氛渲染型。整條廣告都是在一種濃鬱溫馨的氛圍中展開：當夜晚來臨之時，一對含情脈脈的年輕夫婦正準備共眠，就在丈夫即將靠近妻子之時，鏡頭切換到了床頭上的兩張裝飾畫，隨著人物動作的節奏而慢慢地靠攏。緊接著是皮鞋、雨傘也一步步靠近，從視覺上讓人一下子聯想到靜物的性別，恰巧與主人公的那種特別的氛圍構成溫和協調的不言而喻的美妙感。隨著主人的親熱度的不斷升溫，此時周圍的靜物也悄悄地纏繞在了一起，並和他們的主人一樣忘情地活動起來。最後，整個畫麵定格在映出一張詭秘笑臉的月亮上，留給人們的一切感覺竟是如此的和諧、柔美。
此廣告借助暗喻的手法，采用含蓄委婉的表達方式及無以倫比的柔美音樂，構成難以言語的美妙和諧的氣氛。讓觀眾仿佛親臨感受到產品的舒適與溫情。
以感情打動觀眾，以氣氛感染觀眾，已成為當今世界電視廣告的新趨勢。(七)幽默喜劇型
近年來，幽默詼諧的廣告日漸引起觀眾的興趣和關注。人們充滿好感地稱諷刺為“刻薄的智慧”，因為它是以巧妙的方式提出人性弱點的智慧。幽默諷刺的廣告形式，能有效地吸引觀眾的注意力，能透徹地點明事物的本質和核心，能給觀眾留下悠長的品味餘地。有一則電池廣告讓觀眾忍俊不禁。隻見電池被裝進一隻玩具老鼠的肚子裏，老鼠頓時獲得了巨大的能量，在光天化日之下毫無顧忌地跑來竄去。一隻真貓見狀，本能地尾隨其後緊緊追趕，追了一圈又一圈，老鼠絲毫沒有減速，這隻迷惑不解的貓眼睜睜地看著老鼠逃脫了。在實際生活中，老鼠碰見貓多遭厄運，但觀眾看到電池為老鼠增添了無窮的力量，一反常規反敗為勝，會為老鼠的勝利感到幽默好笑，同時也從心裏認同電池的質量。動畫製作的運用在電視廣告中也日益頻繁。應用卡通手法來表現產品的主題，深受兒童的喜愛。
汽車廣告的表現形式一般都是以功能訴求來展開表現，因此很少有幽默喜劇型的，但是豐田汽車有一則廣告卻運用了此手法。當音樂響起的時候，鏡頭中出現了修長的腿和街邊女孩子注視的神情；鏡頭漸漸拉遠，一位時尚美貌的女子從遠處走來。她是那樣迷人，店鋪裏的夥計停下手中的活兒，出神地看著她，甚至她身後一位駕駛著吉普車男子也因為看得入迷而撞上了水池。她嘴角撇出一絲得意和陶醉。又一輛汽車撞上了玻璃幕牆，原因當然是駕車者注意力已經轉移到她身上，她甩了甩頭發，依然款款向前。
這時，街角駛出一輛豐田車；美女的眼光立即被車吸引了，她的眼光順著車的方向而動，沒看到自己的前麵有一根電線杆，結果可想而知了。
廣告運用一種誇張的烘托手法，眾人矚目於美女，美女矚目於TOYOTA(豐田)汽車，結果幽默(著意刻畫美女腦袋“哐”的一聲撞到電線杆)。豐田汽車得到了突出的表達，令人記憶深刻。
幽默諷刺，誇張逗笑，都能取到一種喜劇效果。但這種效果有利有弊，“利”是能讓觀眾在輕鬆愉快之中獲得對產品的好感和認識，感到回味無窮；“弊”是如果策劃不好會喧賓奪主，觀眾隻覺得滑稽可笑，一笑了之，並未達到廣告訴求的目的。(八)虛擬魔幻型
運用先進的電腦特技和超現實主義的表現手法來創作電視廣告，已成為當代電視廣告製作的趨勢。有的電視廣告全部用電腦製作，其表現空間完全是虛擬的。這種形式十分適合表現一些現代生活使用的產品，順應現代人追求科學的時尚，通過灌輸現代的前衛的生活觀念來產生消費導向。
七喜有一則這樣的廣告：靠站的雙層巴士被裝扮成一幅巨型的海報，畫麵中是一個橫臥在夏威夷海灘的卡通男子，隨著一輛裝載七喜的貨運車遇上紅燈時，他不得不在雙層巴士旁逗留。當綠燈亮起，貨運車駛離後，我們發現原先的“真人”已被用沙子塑成的“人形”替代了。要問他去向了何處？貨運車上正悠哉遊哉、喝著七喜的不就是他嘛！
整片廣告都是由電腦特效完成，表現出古代兵法中“三十六計”之“金蟬脫殼”的現代版演繹，帶給我們的是少了一份勾心鬥角，多了一點幽默詼諧；少了一些世事倫理，多了一些自由暢想。加之七喜代言人(電腦製做的卡通形象)的傾心演出，似乎為觀眾帶來了更多的感官享受。他那早已深入人心的形象，以及他自由瀟灑、聰明機靈的個性，向觀眾準確傳達了產品“一點就透”的感受和“自由不如自在”的品牌理念。
電視廣告的表現類型還有很多，如歌舞娛樂型、漫畫諷刺型、懷舊情緒型、怪誕奇想型等等，隨著電視廣告的發展，策劃者還會創造出更多新穎奇特的表現形式。同時，這些形式也不是單一運用的，往往是多種形式的融合、交叉運用。比如電視廣告《南方黑芝麻糊》的結構，既是生活片斷型，又是懷舊情緒型。它的廣告訴求是通過親切感人的生活片斷：童年難以忘懷的情景，伴隨著沿街小販的叫賣和回味無窮的香甜，久久地留在觀眾美好的回憶中。第三節電視亞廣告的經營策劃
電視廣告有特定的標準樣式，但從達到廣告訴求的目的要求來看，不使用特定的電視廣告形式也同樣能夠達到，於是在熒屏上便出現了各式各樣的看似不是電視廣告的“電視廣告”。為了加以區別，我們把這類“電視廣告”統稱為“亞電視廣告”，它屬於電視廣告的異類。這類廣告策劃得好，同樣也能達到廣告效果，有時甚至可以取得意想不到的奇特效果。
常見的亞電視廣告形式有如下幾種：一、服務性專題和專欄
電視廣告的長度通常在30秒左右，一次能夠容納的信息量十分有限，於是便出現了長度為幾分鍾到幾十分鍾的電視“專題片”。這類廣告性質的節目(欄目)有許多不規範的稱謂，如企業宣傳片、“企業風采”等。由於這類片子和欄目是為特定的行業或企事業單位服務的，並由其提供製作播出經費，所以又叫服務性專題(專欄)。播出的形式可以是插播，也可以放在適當的欄目中播出。由於有特定的服務對象，那麼電視片的藝術表現空間必然會受到一定的限製。因此在策劃中必須處理好協調與溝通的問題，通過委托者和創作者的合作，達到宣傳性、服務性與藝術性、可視性的統一，從而取得較好的宣傳效果和廣告效應。
《商務時間》是中央電視台經濟頻道2006年推出的一檔全新的商務案例分析類欄目，它旨在通過經典案例來打造欄目的高影響力，通過形態創新贏得欄目的高收視率，通過品牌增值提升欄目的高收益率。《商務時間》每周欄目組廣發英雄帖，邀請叱吒風雲的企業領袖或高瞻遠矚的商界大師來當嘉賓，以新聞事件為切入點，重在展現企業商戰智慧，梳理企業商務脈絡，分享經驗，吸取教訓，是生動、鮮活的電視版本商業企業案例教材。
該欄目通過主持人、權威嘉賓、案例角色參與者、現場觀眾的智慧碰撞，對案例進行精辟分析，以全新的形式探討商業經營理念和營銷方式。節目推進過程力求跌宕起伏，向觀眾展示商務環境中各種高超的實戰技巧，具有較強的借鑒意義。同時，類似於羅馬競技場的演播室形式，配以精心設計的燈光變化和現場音效，在視聽效果上給觀眾以耳目一新的感官刺激。
該欄目共分四個板塊，分別是“商務初體驗”(通過多種形式的電視“真人秀”，初探商業案例)、“是非大挑戰”(通過是非命題，挖掘商業理論)、“商務大貴賓”(邀請具有代表性的案例當事人的現身說法，講述自己的財富故事)、“巔峰總對決”(統領前三個環節，選出全場表現最出色的嘉賓，進行一對一即興論戰，把節目推向高潮)。欄目的受眾定位在18~55歲從事商務活動以及關注商務知識的人群。顯然，這類人群是社會消費的主體，他們以城市白領為主。
由此打造出來的這檔具有很強互動性的商務案例分析類節目，通過整合企業、商學院、目標受眾以及相關管理谘詢機構等社會優勢資源，為企業、商務人士、專家提供一個展示和交流的平台。顯然，欄目的特定人群、特殊形式帶來的品牌效應，必然具有良好的廣告影響力。在這檔節目中投放的廣告，具有高目標針對性，往往使廣告主取得良好的品牌影響和收視率。二、信息類節目和欄目
以信息傳遞形式出現的“廣告”，通常是指經濟生活服務類欄目中的產品供求信息、企業服務信息等。這類廣告性質的信息發布可以彌補電視廣告製作時間長、資金投入大的缺點，發揮其時效快、針對性強等優勢。策劃也比較簡單，主要是選擇信息發布的內容和時機。這類信息彙總，其他媒體也有不少，如報紙信息的持久力，網絡信息的快迅和量大，電視信息如何發揮其可視性的優勢是策劃者需要考慮的。
一向以不斷推出新節目而著稱的央視經濟頻道，2006年夏天再度火熱出爐了一檔新鮮節目——《購物街》。它在2006年8月10日的19：30首播，時間長度為一小時，帶給了廣大電視觀眾一種充滿歡樂，充滿情趣的新消費體驗。
《購物街》可以說是一場大眾生活秀。節目定位於高品質、成熟的、帶有生活資訊及服務功能、新型的經濟類節目。觀眾通過“看商品、猜價格”這種簡單易懂的遊戲模式，了解實用的生活信息。
《購物街》這一大型演播室互動節目，直接由自願報名參與的團隊組成。節目以價格遊戲為主體，考查的是參與者的生活經驗和推理能力，因此節目對參與者幾乎沒有年齡、學曆、才藝等方麵的特殊要求。不管是大人還是孩子，不管是教授還是主婦，隻要你熱愛生活，對消費有所把握，就可以在《購物街》裏放手一搏，找到屬於自己的一份快樂。
以往的經濟知識聽起來大多枯燥，而《購物街》把生活場景和經濟元素有機結合起來，把消費經驗和娛樂遊戲巧妙嫁接，把消費知識、經濟決策等以明快的方式表達出來，利用大家熟悉的報價形式，演化成一種消費遊戲體驗，真正把經濟做活了。
這一節目展示了大量新穎、實用的商品，讓現場參與者和觀眾了解它們的使用方法。在該節目中展示的不僅限於有形產品，觀眾還可以看到旅遊產品、文化產品等內容。這一節目的策劃本身可以說就是一個很好的創意。它通過“購物”這一活動過程，將產品、商家、電視觀眾牢牢地聯係在一起，可以讓商家利用這個節目來介紹產品、提高產品的知名度；電視台也可以借此提高收視率，一舉兩得。這一信息資訊類節目可以說是電視亞廣告的精妙策劃。三、冠名讚助