主要是通過冠名的方式特約節目播出、協助節目製作來宣傳企業和產品，從而達到給企業和產品揚名的目的，這也是一種廣告宣傳策略。早些年，有一家小企業出了一筆不大的讚助費，在當時收視率極高的“春節聯歡晚會”結束的鳴謝字幕中排在第二位，而第一位則是一家全國知名的大型國有企業，於是這家小企業一夜之間在全國出了名，表明它已躋身中國知名企業行列。冠名的形式是多種多樣的，從提供主持人服裝、發型，提供競賽活動的獎品、參與節目的紀念品、小禮品，到大型節目大型活動的冠名權，如某某杯電視大賽，冠名欄目《正大綜藝》等等，可以說熒屏上每一寸地方每一句話都可以利用起來，隻要策劃者想得出，都可能做得到。比如說，有時候在一個參與性節目中，節目主持人或嘉賓在談話中不經意地讚揚某一產品或企業，觀眾也會莞爾一笑：“瞧，又賣廣告了。”其實，在市場經濟社會中這是免不了的，問題是如何做得更自然一些，更有藝術一些。
據了解，為購買“超級女聲”節目冠名權，蒙牛乳業投入了2800萬元。在競得冠名權後，為了投放“超級女聲”標誌的公交車體、戶外燈箱、平麵媒體廣告，蒙牛又追加了將近8000萬元的投資。雖然蒙牛表示“太高了，非常不準確”，但看看蒙牛產品銷售終端，就知道不管蒙牛出了多少“冠名費”，它都是賺了。
2005年蒙牛計劃向市場投放20億袋印有“2005蒙牛酸酸乳超級女聲”的產品，銷售額應該在20億元左右，其中廣告和促銷費用可能超過1億元。蒙牛酸酸乳在整個合作中其產品推廣費用隻占了銷售額的6%，而銷售額由2004年6月的7億上升到2005年8月的25億，在全國的銷售額比去年同期增長了2.7倍。
其實，蒙牛冠名2006年“超級女聲”獲得的不僅僅是經濟利益，更擴大了公司的品牌影響力。
與幾年前偶像劇《流星花園Ⅱ》中某飲料廣告充斥整個畫麵相比，作為2005年度“超級女聲”讚助商——蒙牛乳業有限公司在這方麵的表現並不遜色。從選手喝的、評委桌上放的，到處都是該公司的產品。就連在直播現場主持人也不忘代言，口中不時地蹦出“蒙牛酸酸乳”幾個字。
蒙牛乳業對“超女”僅僅兩年的投資，“蒙牛酸酸乳”就博得了巨大的知名度：酸酸乳如影隨形跟著“超女”比賽轉戰全國，“超女”既然成為熱門的文化與商業詞彙，“酸酸乳”也順理成章在“粉絲”中口口相傳。四、電視直播中的現場廣告
電視廣告播出費用不菲，而且由於觀眾對插播電視廣告的抗拒心理，於是許多企業和策劃者便想出了一個“借雞生蛋”、“借船出海”的迂回辦法。他們不直接在電視上做廣告，而是通過在電視直播現場中放置企業的廣告，從而間接地獲取廣告的播出效果。如奧運會、大型文體活動、甲A聯賽等，廣告客戶往往在電視直播現場上放置企業或產品的廣告牌、橫幅、標語等，電視台轉播這些活動時，自然也讓這些廣告頻繁地出現在屏幕上，這是采取了間接廣告的策略。這是一個一箭雙雕的辦法，既讓成千上萬的現場觀眾看到了廣告，也讓億萬坐在電視機前的觀眾看了廣告，而且因為這些廣告是與節目捆綁在一起播出的，電視觀眾還不好輕易轉台。
下麵是2006年10月在湖南益陽舉辦的世界杯羽毛球賽上的場景。這場比賽現場四周隨處可見的廣告牌，想必觀眾是絕不陌生的。直播現場的廣告成為了電視攝像機裏與新聞現場不可分離的因素，而在此場合傳播的企業品牌形象或產品形象，也被賦予了一定的價值優勢。由此可以說明，為什麼企業對讚助大型比賽活動樂此不彼。
五、電視廣告的特點
概括來說，與常規電視廣告相比，亞電視廣告具有這樣幾個特點：一是表現方式的間接性。由於它的廣告訴求不是那麼直截了當，觀眾更容易接受，因此具有更高的人文價值和親和力。二是表現形式的多樣性。由於它不受電視廣告標準形式的限製，因此它在表現形式上可以是多種多樣的。三是電視廣告傳播空間的擴展。由於亞電視廣告是超越熒屏的傳播，它的傳播空間可以包括現場、電視和報紙等多媒體，是一種多形式多次數的重疊式傳播。四是基於或伴隨電視現場直播時間的充裕，現場廣告牌展現的時間得到了拓展。由於亞電視廣告不占用電視廣告的播出時間，這樣無異於大大地增加了電視廣告的實際播出量。基於這些特點，亞電視廣告實際上擁有不亞於標準電視廣告的廣闊的策劃空間。
另外，我們提一下有重大廣告嫌疑的“有償新聞”。什麼叫“有償新聞”呢？它是指“企事業單位、組織、機構或個人以酬金或實物等方式報償新聞機構，換取一定的新聞作品、版麵、播出時間，為該人或該單位及其產品、社會活動進行宣傳的所謂‘新聞報道’”。這是許多廣告主喜歡打的“擦邊球”，這種改頭換麵出現的廣告，對於他們來說是投入最少、效果最大的廣告形式。但是這樣做不僅僅違背新聞工作的職業道德，而且有損電視媒體的自身形象。這裏需要指出的是，有償新聞與我們前麵所說的新聞的策劃是完全不同的概念，後者是策劃挖掘出具有新聞效應的事實，前者則是花錢買來的假新聞，是沒有新聞價值、隻有商業價值的。第四節電視廣告的發布和營銷
一則電視廣告的優劣和發布後的效果如何，不僅取決於廣告的內容、創意和表現形式，而且取決於目標觀眾和發布時間的選擇。一、時機選擇
廣告時機的選擇，是廣告策劃者在確定媒體選擇方案後，對廣告推出的時間、頻率所作的具體安排。電視廣告的主要特征是將所有傳達的信息存放在時間的流程中，離開了時間因素，信息就無法傳達。電視廣告中的時間有三個含義：一是指電視廣告的實際長度；二是指電視廣告的表現時間；三是電視廣告觀眾的心理感受時間。因此，一個優秀的電視廣告製作出來後，還要考慮如何播放，考慮傳播的策略。選擇合適的播放時機、廣告時段和投放密度。從控製論的角度來看，時機策劃是一種時間控製，是保證廣告目標之達成和對廣告推出進行的一種導向活動。由於現代廣告運動是在一定的時間和空間範圍展開的，因此，把握推出廣告的機會乃是獲得最佳效應的關鍵因素。
新疆生產的“三圓牌”皮鞋油在質量上稱得上是上乘，產品上市後深受群眾歡迎，可該廠不是乘機加強廣告宣傳，提高產品的知名度，而是錯失良機，在廣告宣傳上按兵不動。就在“三圓牌”還未在市場站穩腳跟之際，“黑又亮牌”鞋油廣告卻以排山倒海之勢湧入了烏魯木齊市的大街小巷。由於“黑又亮牌”鞋油抓住了戰機，使得原來購買“三圓牌”鞋油的消費者轉而購買“黑又亮牌”鞋油，而“三圓牌”鞋油廠坐失廣告宣傳良機，造成敗於一簣，毀於一旦的境地。因此，在新產品推出之前和之中，適時進行一定密度的廣告投放，往往可以取得“先聲奪人”和“一鳴驚人”的效果。從時間經濟學的觀點看“增效有望，因時而行，勤謹巧勝，立時作業”，這是從事經濟工作也是廣告工作必須牢記的信條。在激烈的商品競爭和廣告競爭中，“機不可失，時不再來”應該成為廣告策劃人把握時機的警言。案例統一潤滑油——“多一些潤滑，少一些摩擦”
2002年統一潤滑油還不為人所知，人們印象中的石化產品隻有美孚、殼牌、長城、昆侖等品牌，但在2003年，經過短短幾個月的市場運作，統一迅速完成了品牌提升，成為潤滑油的強勢品牌。在人們的印象中，是一句“多一些潤滑，少一些摩擦”經典廣告語成就了今天的“統一”。
2003年3月21日伊拉克戰爭爆發，中央電視台進行了前所未有的大規模直播報道。統一潤滑油迅速做出了反應，在戰爭開始的當天，停掉了正熱播的“眾人片”，而改為播放一則五秒的廣告片。廣告片沒有任何畫麵，隻有一行字並配以雄渾的畫外音：“多一些潤滑，少一些摩擦”。這則廣告緊貼在《伊拉克戰爭報道》之後，和新聞渾然一體，非常有震撼力。這則廣告的妙處就在於既準確地訴求了“多一些潤滑”的產品特點，又一語雙關道出了“少一些摩擦”的和平呼聲，含蓄、雋永、耐人尋味，形成了空前的品牌影響力，也為統一潤滑油帶來了優秀的銷售成績。
統一為這則廣告每天投入25萬元，共播出10天。這則經典廣告，為統一潤滑油帶來了優秀的銷售成績，當月出貨量比2002年同期增加了100%，銷售額曆史性地突破了億元大關，也形成了空前的品牌影響力。廣告播出後，各大媒體紛紛對這次營銷事件發表評論，認為統一“多一些潤滑，少一些摩擦”的廣告，創造了小預算、大效果的神話(製作這個廣告僅花18000元)。統一公司自己的網站點擊率提高了4倍；很多經銷商給“統一”打來電話，他們認為這條廣告才像是高端產品品牌的廣告，許多原來不賣統一產品的零售店主動聯係經銷商，給經銷商以足夠的信心；許多看過此廣告的觀眾都認為這個廣告是國外廣告公司的創意，還有一部分人認為統一是合資企業或者外資企業，許多司機則點名要加統一潤滑油。
二、群體選擇
一個電視廣告要取得最佳的播出效果，就要選擇合適的頻道和時段，一般來說節目的收視率與廣告的收看效果成正比；但也不盡然。電視連續劇的收視率雖然較高，但領導幹部和知識分子卻很少看，他們更關注新聞節目。6:30播出動畫片雖然不在黃金時段，但十分適合兒童產品廣告的播放。中央電視台的《新聞30分》的收視人群36歲以下的觀眾明顯多於36歲以上的觀眾；大專以上文化程度的觀眾比例較高，且多為行業白領。這批人中相當一部分還屬於新聞傳播學中的“意見領袖”型人物，是很好的義務廣告員，有利於信息的二次傳播。此外，這個群體消費能力是最強的。因此，該時段的廣告是適合播出時尚類商品或較高檔日用消費品的廣告。雖然它的收視率是4%~5%，但價錢相對便宜，效果又好。由此可見，廣告時段的選擇不能簡單取決於收視率的高低，更要具體分析時段特定的觀眾群體，因為他們才是廣告訴求的真正對象。案例男色時代的電視廣告
很久以來，都是女色當道，服務業主要都是以女色為主，還有各式各樣的選美，主角都是女性。但是隨著女人的地位及收入的抬升，據說男色消費將深入人的生活。
大概是從“花樣男子”F4開始，公眾對男色的注意力開始增長。張國榮的“春光乍泄”在多年後依然風靡，周傑倫的哼哼唧唧，還有那個《王的男人》的李俊基，台灣小男生們的清亮細嗓，日劇、韓劇裏層出不窮的大帥哥。
有人說現在是“她世紀”，男色時代已經到來，在這個基礎上，東方衛視發起的“加油！好男兒”勢必帶來一股男色的浪潮。其實，男色也好，女色也好，女人都是關鍵的消費群體，而且女人的主要消費傾向應該在異性身上，這也是為何眾多花樣男星出寫真集銷量要好過當紅女星的主要原因。女人掌握著錢包，更掌管著電視的遙控器。不難發現，在所有明星的粉絲團中，女性向來是占了主導。誰美好，誰優秀，一切由她們決定。而以李宇春、周筆暢為代表的中性美也是女人審美眼光的傑作，放眼望去，哪個走紅的男星不是女人喜歡的類型？
因此我們可以看到，在2007年“美特斯·邦威——加油!好男兒”的插播廣告裏，除了讚助商“美特斯·邦威”的廣告外，基本上都是針對女性的廣告，比如養生堂維生素E、達芙妮、老廟黃金、可伶可俐護膚品等。
電視廣告的效果測定和評估也是廣告實施戰略重要的一環。電視廣告策劃是一種目的性極強的策劃，因此，電視廣告的播放要十分注重觀眾的反應，即收視率的有效性，根據消費群體的信息反饋，隨時調整電視廣告製作和投放的策略。因此，要建立一整套完善的收視監測係統和目標市場跟蹤調查係統，這不僅僅是為企業產品開發和市場營銷服務，也是為電視廣告策劃服務。三、方式選擇
電視廣告的發布方式是多種多樣的，策劃者可以根據廣告客戶的要求和市場營銷的需要來選擇合適的方式或形式。(一)係列廣告
同一個電視廣告，往往可以根據不同的需要剪成30秒、15秒甚至5秒的廣告；還可以製作成之一、之二、之……各種不同版本的廣告供播放，這就叫“係列廣告”。在今天，係列電視廣告風靡世界，一些實力雄厚的企業推出係列廣告，其原因大致是：第一，為了在持續不斷的廣告播出中，經常改變廣告的麵貌，這樣才能以嶄新的姿態出現在世人麵前，帶給觀眾全新的感受。第二，為了有效地表現同一品牌下不同種類和型號的產品，使消費者對產品有一個全麵的認識。第三，為了滿足產品銷售的不同時期的需要，適時地有針對性地推出相宜的廣告形式。
策劃係列廣告，應在整體上保持統一的基調，這種一致性表現在：
1分若幹側麵表現同一主題；
2廣告的表演者始終不變；
3主題音樂、音響或歌曲一致；
4廣告詞或關鍵語不變；
5產品或品牌的出現方式一致；
6廣告中的主要鏡頭一致；
7廣告的結構形式不變。案例1石林旅遊電視形象係列廣告
石林旅遊廣告係列之一：《陽台篇》
在一個清新的早晨，一對中年夫婦懶洋洋地站在自家陽台上。突然，他們的目光轉移到了盆景上，接著情不自禁地發出一陣歡呼聲，惹得四鄰探頭張望。，這時，畫麵疊入字幕：“有那麼誇張嗎？其實到過石林的人常這樣。”如此誇張的情緒原來是朝霞映照下的石藝盆景，讓他們仿佛又回到了相戀時同看石林日出的熱戀場景。最後標板：“山石冠天下，風情醉國人。”
石林旅遊廣告係列之二：《麻將篇》
在一個悶熱的日子裏，四位退休老人開心地打著麻將。突然，其中二位老人的目光被一幅板報的內容所吸引，隨即起身，居然手舞足蹈地跳個沒玩。畫麵疊入字幕：“有那麼誇張嗎？其實到過石林的人常這樣。”原來這麼誇張的舉動是因為板報上的石林圖案，讓他們仿佛又回到了石林旅遊時狂歡的篝火晚會之中。
石林旅遊廣告係列之三：《街道篇》
在喧囂的現代都市中，一少年正茫然地走在大街上。與此同時，一輛三輪車上的風景畫映入他的眼簾，這個少年突然間旁若無人地在斑馬線上跳動起來，任憑交通堵塞，隻是沉浸在自己的世界裏，直到警察把他揪走。畫麵疊入字幕：“有那麼誇張嗎？其實到過石林的人常這樣。”原來三輪車上的那幅風景畫是石林瀑布，讓這位少年又置身於石林飛龍瀑布下那種“爽”的體驗。最後呈現瀑布全景，疊出標板：“山石冠天下，風情醉國人。”
石林旅遊廣告係列之四：《老外篇》
兩位外國遊客在賓館大堂裏正欣賞著一盆假山盆景。突然間，心照不宣、旁若無人地狂歡起來，引來了周圍人詫異的目光。畫麵疊入字幕：“有那麼誇張嗎？其實到過石林的人常這樣。”失態的興奮原來是因為他們由假山聯想到熱情好客的石林人同他們一起狂歡的場景。最後定格：“山石冠天下，風情醉國人。”案例2萬科企業形象篇電視廣告——“珍視生活本質”係列
一、路燈篇
最溫馨的燈光一定在你回家的路上
如果人居的現代化隻能換來淡漠和冰冷
那麼它將一文不值
我們深信家的本質是內心的歸宿
而真誠的關懷和親近則是最好的人際原則
多年來
我們努力營造充滿人情味的服務氣質和社區氛圍
贏得有口皆碑的讚譽
正如你之所見
二、名樹篇
再名貴的樹也不及你記憶中的那一棵
越是現代
生命的原本美好越值得珍惜
我們深信
雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華
更容易成為時尚的標簽
但令我們恒久眷戀和無限回味的
一定是心中最初的那一遍風景
多年來
萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財富
以純粹的審美趣味
引領時代潮流
正如你之所見
三、鵝卵石篇
潮流來來去去生活本質永恒
時至今日
樸實無華的自然情趣也沒有半點貶值的跡象
我們深信那是讓人內心
寧靜的永恒之美
怎樣的喧囂浮華與榮耀
終將歸於平常
多年來
萬科珍視自然給予的每一份饋贈
努力營造充滿本質美好的社區環境和人文氛圍
正如你之所見
一則廣告，多種形式；內容雖不同，主題卻一致。這就是係列廣告。(二)多媒體廣告
對於廣告主來說，電視媒體是最受歡迎的載體之一，但它並非沒有弱點。電視雖然具有形象、直觀等優點，但也有稍縱即逝的弱點。如何克服這些不足呢？一個辦法就是增加播出次數，在熒屏上實施“地毯式轟炸”。另一個辦法就是實行多媒體的廣告組合和跨媒體的廣告聯動。即與其他媒體結合起來投放，比如報刊、廣播等，還可以跟戶外廣告等廣告形式結合運用。在廣告投放中實現多媒體組合，可以相互取長補短，通過立體宣傳，增強廣告效果。如何發揮媒體各自特點，綜合運用多種形式進行廣告宣傳，是廣告整體策劃的一個重要課題。21金維他的廣告，就是一則不僅在電視上做，而且在平麵媒體上做的案例。同時，緊緊抓住銷量迅速增加的主題，贏得非凡的效益。21金維他：四年，8千萬到10個億
21金維他，國內第一個多維元素類OTC藥品，1984年麵世，苦心經營10多年，銷量一直未曾過億，2001年，更是下滑到8000萬。2001年11月，民生藥業決策層啟動了21金維他的全新運作模式。一年後的2002年底，21金維他全年銷售達一億五千萬，增長了80%！而當年的廣告投入不到3000萬。2003年1到8月，8個月裏，銷量以每月增長20萬瓶的速度攀升，到8月份已經完成銷售3個多億！2003年底，實現銷量5.4億。2004年，市場銷量8個億。2005年，目標銷量10個億……
值得一提的是：不同於哈藥模式，21金維他的成功，不是依靠傳統的地毯式廣告轟炸，而是在保證充分贏利的基礎上，運用中國特色的實效整合行銷手法，在最短時間內，穩健地贏得最大勝利。
有人說，這是一個“大魚未必能吃小魚，快魚必定吃掉慢魚”的時代，關鍵是速度。這是因為中國的市場特點，小做和大做都不難。小做，可以專注於一個局域市場，做深做透；大做，可以通過媒介組合，交叉覆蓋，進行低成本、大麵積的廣告投放(腦白金和哈藥就運用了這一策略)；最難做的是不大不小，兩頭不著邊，很尷尬。
而對一個初步積累了資金實力、銷量過億的品牌來說，更應該抓住每一個機會，迅速結束這種尷尬狀態，進行規模化投入，使投入的成本效益比最大化，這是能否進一步做大做強的關鍵。
在21金維他的所有廣告傳播中，沒有盲目追求創意和畫麵美感，每一個平麵和電視廣告，都是簡單、直接、真誠地與消費者進行溝通和對話。它在4年的傳播中，在不同階段，針對不同市場情況，創意製作了多種版本的電視廣告和平麵廣告。
很多產品以為一個片子、幾份平麵廣告就可以包打天下，往往簡單重複，直到消費者生厭。他們沒有明白一個道理：廣告攻勢的展開，其核心策略必須始終如一，但戰術組合卻應當盡可能地靈活多樣、花樣翻新。這遠比單一、死板的戰術有效。山珍海味的確名貴好吃，但你連吃一個禮拜試試？(三)廣告套餐
電視媒體的“廣告套餐”，原是指媒體采取價格優惠的形式，將廣告的黃金時段與非黃金時段結合起來的一種捆綁式銷售手段。但這隻是電視台廣告部門的一廂情願，未必都能滿足廣告主的具體需求。因此，電視策劃者應該結合廣告主的整體策劃，對電視廣告進行多頻道、多時段、多層次、多形式的綜合投放，這才是真正的“廣告套餐”，或者叫“廣告大餐”。說到多形式，不僅指不同形式的係列廣告，還包括非廣告形式的“廣告”。“腦白金”廣告就是其中一例。腦白金
“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”“過節爸媽不收禮，收禮還收腦白金”。
這些家喻戶曉的電視廣告語，其所以耳熟能詳，得力於不同頻道，不同時段，不同層次的不斷播出，即廣告套餐。
根據保健禮品市場特點需要，廠家當然要抓住一些節假日的廣告時間，尤其是春節前後，時時的廣告誘導，是銷量的保證，不維持大投放，其銷售就會下跌。眾所周知，腦白金廣告投放大；大投入的廣告造就了腦白金保健禮品第一品牌的地位。廣告套餐是需要大投入的。要做這樣的大投入廣告，隻在春節前後或黃金時段播是很難有這樣巨大效果的，需要占有長期的廣告播出。想想現在要給中老年親友買禮品，腦白金立即會跳入思維，而且除了腦白金，你再難想到別的產品，這就是大投入的收獲。
腦白金廣告投放量雖大，但得到的是大投入、高折扣，據說平均折扣不到三折，有的衛視竟為一折。試想，沒有其中的廣告套餐，也就不會有如此高的折扣，更不會有漫天遍野的“腦白金”廣告。