自有人類以來，人就很少真正快樂過，這才是我們的原罪。
—尼采
為自己獲得最大限度的幸福，是任何合乎理性的行動之目的。
—傑瑞米·邊沁
廣告作品應該是溫暖的，全然是人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢想和希望；這樣的作品，絕對無法在工廠生產線上完成。
—李奧·貝納
行為經濟學逐漸形成一個流派：幸福經濟學。
但是，汪丁丁教授認為，幸福這個概念，其實未必準確，滿意或許更為恰當。
大量的一般的好消息比一個非常好的消息更令人感到滿意。經常嶄露頭角比一鳴驚人的人會更感到滿意；每天逛街一次比每周逛街一次更讓人感到滿意。
憂愁是可微的，快樂是可積的，我們運用行為經濟學的原理，將滿意最大化，痛苦最小化。
錢多未必能搞定一切
10多年前，科學家們遇到一個問題：如何能改善倫敦至巴黎之旅？
他們想出了一個絕佳的工程解決方案，即花費60億英鎊在倫敦和巴黎的蔚藍海岸之間建造全新的軌道，使三個半小時的旅程減少40分鍾。
但是，行為經濟學家不認為這是什麼好主意。在行為經濟學家看來，這種改善火車之旅的方法，是出於“錢能擺平一切”的思維慣性，缺乏想象力。
行為經濟學家給出的一項建議是：花錢長期雇用一些漂亮的男模、女模，在旅途的全程走秀，免費提供法國幹紅葡萄酒等飲料，供旅客享用。這樣的話，還能省下30億英鎊，而且人們反而還會要求火車開得慢點。
以更小的代價，將全民的滿意度、幸福度大幅提升，花小錢、辦大事，提升幸福的總額度，是經濟學的終極任務。
甲說：“有錢買不到幸福。”乙抬杠：“那是你不會買。”
趨樂避苦是人類行為的終極原則，追求快樂是人類行為的終極目的。快樂，也是行為經濟學研究的一個對象。
幸福經濟學，是近年來興起的一個熱門話題。
但是，“幸福”一詞其實是有爭議的，未必準確，用滿足、滿意或許更接近宗旨。
峰終定律決定你是否幸福
一天，你在街上走著。
迎麵走來一個人，拿著攝像機問你：“你幸福嗎？”
你會怎樣回答？
事實上，當你回憶自己的人生是否幸福時，主要取決於兩個體驗：
第一，在過去的一生當中，你是否有過非常快樂（或悲慘）的一段經曆。
假如有人問你，你學生時代算差生還是優等生？很多人肯定首先回憶的是自己考得最好的那次，或者考得最差的那次作為判斷的重要依據。有位朋友曾經為了財富睡過馬路、被人羞辱，甚至坐過牢，如今雖然富甲一方，仍難逃人生的陰影，回憶起來仍覺得人生悲涼。
第二，你最近一段時間是否有過非常快樂（或悲慘）的一段經曆。
假如你昨天偶遇一位佳人，並與之確立了戀愛關係。這個時候，你覺得看周圍的一切都那麼順眼，那麼有趣。這時，突然冒出個舉攝像機的家夥，你是不是也非常開心？
假如昨天晚上你才和老婆大吵一架，剛才又被客戶投訴，你正窩火呢，突然有個人問你幸福嗎，你會怎麼說？
卡尼曼和特韋斯基經過深入研究，發現人們對體驗的記憶，很不客觀，由兩個因素決定：高峰（無論是正向的還是負向的）時與結束時的感覺，這就是峰終定律（Peak-End Rule）。
卡尼曼做過一個有趣的實驗，讓一群學生相比另一群學生多聽8秒鍾相對之前較弱的噪聲，但是相比僅僅聽了較強噪聲的學生，這些多聽8秒鍾的學生反而感覺更好。峰終定律，可以用來提升人生的幸福感。