類似於CD、圖書、電影、電視節目等產品雖然早期的成本高昂，但追加複製的邊際成本卻相當低廉。
然而，這種收益遞增理論隻是出現在類似於演藝界、出版界、體育界等行業裏。
對於製造企業來說，超過了一定的生產規模，由於需要增加投資設備才能增加產量，反而會發生平均生產費用增加的收益遞減理論。如此，製造行業的商品不具備成為“超級明星”的必要條件。
第二個必要條件就是：易於傳播。
很久以前，留聲機沒有發明的時候，到處都有民間說書人，現在已經很少了。少數幾個說書人就可以長期占領主要媒體，逼迫那些靠街頭或劇場、按照表演次數收費的藝人改行。
能夠向許多消費者同時傳播，這是成為“超級巨星”的第二個條件。
理論背景：勝者通吃的社會
在《聖經·馬太福音》中有這樣一個故事：一位主人將要遠行到國外，臨走之前，他將仆人們叫到一起，把財產委托給他們保管。主人根據每個人的才幹，給了第一個仆人5個塔倫特（注：古羅馬貨幣單位），給第二個仆人2個塔倫特，給第三個仆人1個塔倫特。拿到5個塔倫特的仆人把它用於經商，並且賺到了5個塔倫特。同樣，拿到2個塔倫特的仆人也賺到了2個塔倫特。但是拿到1個塔倫特的仆人卻把主人的錢埋到了土裏。
過了很長一段時間，主人回來與他們算賬。拿到5個塔倫特的仆人，帶著另外5個塔倫特來到主人麵前，說：“主人，你交給我5個塔倫特，請看，我又賺了5個。”
“做得好!你是一個對很多事情充滿自信的人，我會讓你掌管更多的事情，現在就去享受你的土地吧。”
同樣，拿到2個塔倫特的仆人，帶著另外2個塔倫特來了，他說：“主人，你交給我2個塔倫特，請看，我又賺了2個。”
主人說：“做得好!你是一個對一些事情充滿自信的人，我會讓你掌管很多事情，現在就去享受你的土地吧。”
最後，拿到1個塔倫特的仆人來了，他說：“主人，我知道你想成為一個強人，收獲沒有播種的土地，我很害怕，於是就把錢埋在了地下。看那裏，那兒埋著你的錢。”
主人斥責他說：“又懶又缺德的人，你既然知道我想收獲沒有播種的土地，那麼你就應該把錢存在銀行家那裏，我回來時能連本帶利地還給我。”
然後他轉身對其他仆人說：“奪下他的1個塔倫特，交給那個賺了5個塔倫特的人。”
“可是他已經擁有10個塔倫特了。”
“凡是有的，還要給他，使他富足；但凡沒有的，連他所有的，也要奪去。”
20世紀60年代，知名社會學家莫頓首次將這種“貧者越貧、富者越富”的現象歸納為“馬太效應”。馬太效應又叫“累積優勢”，也就是從過去的成果獲益的優勢。
社會學家羅伯特·法蘭克教授在《贏家通吃的社會》一書中指出，這是個“贏家通吃”的社會，遊戲規則往往都是贏家所製定的。
微軟在IT領域的壟斷地位可以很好地說明這個問題。微軟的操作係統十分流行，它也是勝者通吃的典型，假如每個人都使用同樣的操作係統，就會少了很多兼容性的麻煩，很多人選擇它，並不是因為他們喜歡微軟的產品，而是因為它被廣泛使用。有很多軟件開發商聲稱自己的產品在性能上超過了微軟的產品，這也許是真的，至少在某些環節是這樣，但人們還是會普遍采用微軟產品。