用經曆，定義自己
2011年底，《中國國家地理》社長李栓科給我打來電話，雜誌社合作方克萊斯勒想在中國物色一名形象代言人，為全新的Jeep大切諾基拍攝一部視頻廣告。想來想去，覺得在認識的人當中，跟Jeep品牌的精神氣質最符合的還是王石。有意思，我已經很多年不開車了，現在正在美國重新撿回這門“手藝”。決定接下這則廣告，並像往常一樣，廣告收入全部捐給公益基金會。
幾乎是前後腳，瑞士手表品牌百年靈也邀請我參加一年一度的飛行節，並且探討廣告合作事宜。知道百年靈，是主打航空的手表，崇尚冒險、自由精神、精確性。此前曾有另一家瑞士名表找到我，婉拒了，因為對方是頂級奢華的形象，和我一貫風格不同。百年靈呢？我表示：喜歡飛滑翔傘，也有滑翔機駕照，但沒有動力飛行器駕照，不可能駕駛動力飛機。瑞士人回複：可以先教會王石先生開飛機，再拍廣告！
自2000年開始接拍廣告，感覺每次參與都是新的體驗，獲得報酬全部做慈善公益，何樂不為？收到拍廣告的邀請，什麼邀請接，什麼邀請不接？我的原則很簡單：第一，雙方品牌必須是帕累托最優，精神氣質配合，互相給對方加分；第二，既然廣告收入要捐給公益，做廣告的產品不能與公益內容有衝突。多年前接的途銳、中移動是這樣，今年接的“深航加入星空聯盟”廣告，則是出於為深圳企業加油助力。
拍攝安排在北京，導演和攝像是2010年金馬獎最佳導演鍾孟宏，來自台灣。廣告公司暗地裏叮囑我：“請到鍾導拍廣告可不容易！”接觸之後，感受到鍾導團隊非常專業，為我擬訂了詳細的拍攝計劃，什麼時間該做什麼，一清二楚。拍攝前給我準備了三種風格的服裝備選：正式西裝，休閑西裝和登山服，還特意叮囑我帶一套自己的深色西裝，以防他們準備的服裝尺碼不合適。重視細節的專業態度，讓我非常欣賞。
第一天在石京龍滑雪場拍攝登山畫麵，給我安排的到場時間是早晨8點，工作人員6點多就到了現場。登山畫麵拍完，緊接著拍汽車在路上奔馳的各種場景，還有路牌等元素。第二天移師懷柔籬苑圖書館，拍攝讀書鏡頭。這是清華大學李曉東教授設計的一個公益圖書館，依山傍水，鋼架結構，全玻璃外窗，建築四周以幾萬根柴火棒環繞，既可以透光，也避免強光的暴曬。內部寬大的空間和錯落有致的台階設計更是讓人賞心悅目，最後片子出來的效果非常好。
第三天去首都機場3號航站樓拍攝，最後用到的鏡頭是我逆著進站的機場輕軌列車行走，這個鏡頭的意思很明顯，所以是成片裏的最後一個鏡頭。
片子中有這樣一個鏡頭：我端坐，凝視著桌子上一條被激怒、昂著頭的眼鏡蛇。導演介紹：計劃入鏡的我和眼鏡蛇分別拍攝，後期合成凝視對峙的畫麵。
“不能一次完成嗎？”我問導演。
“你不害怕被毒蛇咬嗎？”鍾導演反問。
“你不招惹蛇，它是不會進攻的。怕什麼？”
導演采納我的建議，鏡頭一次拍攝完成。
成片主線是我的畫外音敘述：“當你仰視著我，你看到的是王石，還是一個符號？這個符號充斥著，被世俗反複誇耀的成功，卻跟我毫無關係。真正靠近自己，你明白那些融進你生命裏的，不是萬科，不是珠穆朗瑪，或是乞力馬紮羅，而是走向它們，和告別它們時，留下的腳印，正是這樣的經曆，而非名字，決定了這個世界，隻有一個獨一無二的我，和一個獨一無二的你。用你的經曆，定義自己。”
廣告播出後，許多朋友和同行問我，這段話是不是我親自執筆撰寫？嘿，我哪裏來這麼好的文筆？大家公認，這是最符合王石個人氣質的一則廣告，而這段畫外音，如同心聲。
大切諾基選擇了歐洲杯戰火時段播出廣告，萬科同事發來短信：看歐洲杯，中場休息時間，突然出現老板的廣告，感覺好像是在加班！
不少企業通過朋友渠道來打聽：哪位導演拍的廣告？能不能介紹給我們？遺憾，據說鍾導演誌不在此，一年隻接一兩部廣告，一拍完，就進山去繼續追求他的電影藝術了。