第九章 力爭上遊，進取處事——把握競爭的主動權 主動創新引起上司的重視
創新能力是管理人員必備的素質，也是時代對管理者職位的迫切要求。美國石油大亨約翰·洛克菲勒說：“如果你要成功，你應該朝新的道路前進，不要踏上已被成功人士踩爛的道路。”我們可以套用一下這句話，如果一位管理者希望成功，就要主動創新，而不是跟在別人的後麵。而一個優秀的組織或企業，也必然需要一批主動創新的管理者。
創新在企業發展過程中具有重大的意義。企業創新過程實際上是企業管理者創新思維的過程，即對一般的、常見的經營方式、經營思想在運用已知信息的基礎上，經過思維創造出一種新穎、獨創、有突破性的經營策略和手段。當今時代，是變革的時代，這既體現為社會的變革，也體現為製度、技術的革新。在變革的陣陣波濤聲中，人們聽到了愈來愈激烈的呼喚——“創新、創新……”置身大海搏擊的企業管理者，隻有善於、敢於創新思維，才能不斷拓展企業發展的空間。
《名利場》是美國一本老牌月刊，針對的是美國上等階層的讀者。六、七十年代雜誌的內容已經落伍，讀者的興趣早已轉移到別的時尚雜誌，《名利場》陷入了危機之中。為了使《名利場》擺脫困境，雜誌社聘用了蒂娜·布朗擔任主編。當時在美國媒體界都一致認為：蒂娜·布朗是一個有創新意識的人。雜誌社將《名利場》的命運交到了蒂娜·布朗手中。
蒂娜·布朗出任《名利場》的主編後，意識到必須改變《名利場》的風格，推陳出新，才會重新贏得讀者，獲得市場。蒂娜·布朗認為創新是最重要的。在當時美國媒體界還沒有人做名人報道，於是她第一個搞起了名人報道專欄，不管是當代的還是昨日的，隻要是能引起讀者興趣的，她都會進行報道。從名人的事業到日常生活，從其生活點滴再到隱私，沒有她不敢介紹和報道的，而這恰恰是讀者最感興趣的。最大膽的一次壯舉是她把當時最著名的模特黛米·摩爾的裸照及其孕婦照搬上了雜誌的封麵，可以說是在美國的媒體界扔下了一顆炸彈，引起的轟動無人能及，從而把名人新聞推向了一個新的頂點。《名利場》雜誌由此起死回生，成為當時最引人注目的一本雜誌，訂閱量成倍上升。
作為管理者要注重創新。創新能力，是管理者的一種綜合性本領，是一種開拓人類認識新領域、開創人類認識新成果的思維活動能力。它要求管理者與時俱進、超越過時的陳規，善於因時製宜、知難而進、開拓創新。
工作中，你有沒有創新的能力，你能不能通過創新給老板創效益，這在很大程度上決定了你在公司的職位和你受尊敬的程度。當你在任何時候都能創新時，就會為公司、為自己創造意想不到的價值。