第七章“領帶大王”曾憲梓——“正合奇勝”的經營之道 2．散光的商標：金與利一起來
◎金利來的由來
2005年11月23日，一麵印有“金利來”商標的紅色真絲旗幟和一麵印有“金利來”商標的白色真絲旗幟，伴隨神舟六號遨遊太空，環繞地球飛行320多萬公裏，一同見證了這曆史盛典，為“金利來”商標留下濃墨重彩的閃光之筆。
一個好品牌商標的出爐，大都有一個精選和磨礪的過程。“金利來”品牌商標的誕生就經曆這樣一個過程。說到“金利來”這名字，原來還有一段“古”。
當年曾憲梓開發出自己的高檔領帶後，給它起了個商標名叫“金獅”，象征著男子漢的陽剛之氣，也有高貴、華貴的寓意。
但當他有次興致勃勃地將兩條“金獅”領帶送給他的一位朋友時，這位朋友斷然拒絕，朋友又直言相告：“金輸、金輸，金子全給輸啦！你為領帶起名叫‘金獅’，乃犯了港人之大忌。香港人平常喜歡說吉利話，忌諱很多，而“金獅”的發音與粵語的“金蝕”很相似，因此誰會把“金蝕”掛在胸前呢？肯定會有入出於忌諱而不買你的領帶。”
曾憲梓茅塞頓開，連聲道謝。當晚，曾憲梓徹夜未眠，絞盡腦汁改“金獅”的名字，幾番思索之下，終於想出個好辦法，“GOLD”，仍譯為“金”，而“LOIN”（獅）取音譯，為“利來”，金利來，在很講吉利和彩頭的香港非常適合。既迎合了商品社會中人們對金錢的追求心理，也帶有吉祥、華貴的色彩，與精美高雅的領帶相映生輝。
旋即曾憲梓又突發奇想：中國人很少用毛筆寫英文，如果用毛筆寫下goldlion，字型就顯得很特別，於是他就在白紙上用毛筆寫下這個英文詞，又用一枚錢幣畫了個圓，用三角尺畫上個“L”，一個優美的商標構圖就形成了。
這樣，就有了聞名世界的商標——“金利來”。獨具匠心的“金利來”一問世，人們被這個“吉利”商標所吸引，使曾憲梓的領帶生意更上了一層樓。金利來領帶不但在香港獨領風騷，而且雄踞壟斷了新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等亞洲的領帶市場，同時漂洋過海，大量湧向國際市場，打入了歐美市場。
◎堅持品牌運作
1972年，“美國總統訪華前選擇的領帶就是金利來”的內部消息已不脛而走。作為第一位到中國訪問的美國總統尼克鬆，準備工作連每一個細節都在事先考慮得非常周到。據說工作人員為總統準備了一批名牌領帶，可尼克鬆總統揀來揀去，最後選中的恰恰是“金利來”領帶。
1972年2月14日，尼克鬆總統的專機徐徐降落在北京的機場，尼克鬆總統微笑著走下飛機，在這一刻全世界也都看到了，美國總統領口上係的是一條金利來領帶！
歲月悠悠，默默耕耘三十餘載的“金利來”，始終充滿著活力，充滿著希望，保持著長盛不衰的勢頭。靠什麼？當然是創新，銳意創新就是要敢為人先，才會在一係列創新舉措中，引領潮頭。