始終追求產品的差異化，不斷提升創新能力，自主研發產品，這是“南洋迪克”成功走出自己品牌之路的一把“鑰匙”。他們有自己拓展品牌的產品路線，有一個由20名設計師和打樣師組成的研發團隊，公司的所有高端產品都是出自自己的手。每年，光是新產品開發的投入就是上千萬。現在，公司至尊、至雅、賓圖等係列，無論是傳統的民用還是德式現代和豪華古典，“南洋迪克”家具在國內都已經屬於最頂端。
酒香也需勤吆喝。除了家具本身品質好，“南洋迪克”在品牌宣傳上的投入可謂驚人，每年要占到整個公司利潤額的20%-30%。聘請著名演員唐國強做品牌代言是其宣傳策略中的一個大手筆，這在整個業界都少有，但是在吳富相看來很值得：“我們的消費群體和唐老師的形象比較相符，也和我們的產品品質相符，請他代言對於提升我們實木家具的品位和提升產品的附加值很有幫助。”他甚至表示，下一步計劃把“南洋迪克”推上央視。
更高追求
在“南洋迪克”新工業園，如果不介紹，你會誤以為這是生產某種精密器件的企業，卻斷不會想到家具二字。而在了解這是一家家具企業後，你更要大呼意外，甚至被震撼。被震撼不是因為這個即將投產的新工業園占地225畝的規模，而是生產車間裏世界上最先進的家具生產線。在這裏，你看不到印象中原有的家具生產必備的鋸子、刨、斧頭、鑿，取而代之的是完全現代化的生產流程。在這裏，你將徹底改變對家具製造的固有認知。
因為這樣一個被列為西安市重點項目的“南洋迪克”新工業園區，讓企業的進一步騰飛有了一個大平台，也讓吳富相對企業今後的發展信心滿滿：“我們未來三年爭取做到6個億，在全國的店麵數量擴大到300家。”
作為一名旁觀者，或者一般的業內人士，都不禁會為家具做到這個份上而感到驚歎，而對於吳富相和他的“南洋迪克”，因為走對了品牌這一條路線，一切都顯得水到渠成，順理成章。
“我們一開始前幾年也苦，是慢慢走過來的，當品牌深入人心以後，產品被消費者認可，市場就自然打開了，經銷商也都自動地找上門來。”吳富相憶苦思甜。特別是2011年以來，受國家宏觀政策影響，與房地產行業關係緊密的家具行業也遇到了前所未有的困難，不少家具企業承受不了壓力而倒閉，而他的“南洋迪克”因為堅持走高端品牌路線，找準市場切入點，反而危中求機，為自己贏得了做強做大的良機。
如今“南洋迪克”已經成為西北地區最大的家具企業。展望未來，吳富相這位年輕的總裁躊躇滿誌，對於他而言，每一個新的高度就是一個新的起點，就如他被評為陝西家具業特別貢獻人物獎時說的那樣——“這僅僅是開始，在奮力前行、向更高目標邁進的道路上，我們永不停歇，爭取不斷創造新的輝煌。”
（記者 王海明 實習生 楊晨 2012年8月3日）