中 原 品牌贏世界
——訪南洋迪克家具有限公司董事長吳富相
“南洋迪克”，在中國實木家具行業是一個響當當的名字。十大實木家具品牌，人民大會堂指定用品，中國名優產品，中國著名品牌，中國家具行業最具影響力品牌，中國家具行業最受消費者歡迎品牌……一項項榮譽彰顯著“南洋迪克”在業界的崇高地位。
“南洋迪克”家具有限公司是西北名副其實的“家具帝國”，它的締造者是剛屆不惑的吳富相，寧海岔路人。
初見吳富相，一身休閑打扮、言談舉止優雅穩重的他會很容易讓人聯想到當下一個網絡流行詞——高富帥，而似乎很難把他和做實木家具的老板聯係在一起。然而就是他，帶領“南洋迪克”人，用十餘年的時間打造出了西北地區最龐大、實力最雄厚的家具企業。企業員工800多人，專賣店遍布全國各大城市，公司年產值達到2億元……
品牌贏世界。吳富相的成功詮釋了品牌建設對於一個企業發展壯大的重要意義。
行業標尺
走進西安大明宮建材家居城，二樓最醒目的位置就是“南洋迪克”賣場。賣場裏的實木家具古樸而不失時尚，高貴而又顯典雅，與門口唐國強為其做的品牌代言廣告，以及“實木家居，行業標尺”的廣告語相得益彰，凸顯出整個家具品牌的非凡氣度和獨特品位。
而在2012年3月的第27屆深圳國際家具展覽會上，“南洋迪克”旗下高端實木家具賓圖、幕尚係列的全新亮相，更是以其獨特新穎的設計和完美考究的製作工藝驚豔全場，並贏得了眾多經銷商的青睞，僅3天的展期就有160多位經銷商向他們拋來橄欖枝，讓參展的同行羨慕不已。
對於吳富相和他的“南洋迪克”，這是他們多年來堅持品牌建設，走高端路線得到的回報。
吳富相說：“我也許做不了最大，但想辦法做到最好。”正是出於這樣的理念，2009年，“南洋迪克”公司還在行業中率先提出了材料、工藝、設計、細節、環保、服務等六大方麵“實木家居行業六大標尺”概念，這對於國內整個實木家居行業的規範發展起到了裏程碑式的作用。吳富相本人也因此榮獲“2009陝西家具業特別貢獻人物獎”。
目前，“南洋迪克”在國內高端家具市場占據著舉足輕重的地位。就像公司網頁上寫的那樣——“開創十大標準、締造行業標尺、鑄就百年品牌”，“南洋迪克”真正成為了衡量行業的一把標尺。
品牌之路
吳富相年輕時學過油漆工、木工，甚至理發。1991年，18歲的他跟著哥哥來到西安，幫哥哥的家具作坊賣家具。1998年，哥哥去北京發展，就把作坊交給了他經營。當時員工也就二三十人，做的也無非是普通的家具。後來，他受到同行啟發，意識到企業要發展壯大不能老跟在人家後麵做低端，必須要有自己的品牌。
“隻有做好品牌，做好產品的附加值，這條線才能走長久，如果做普通的東西，成天拚市場拚價格，這樣的企業做不長遠。”吳富相有眼光，也有魄力，2000年，他注資60萬元成立了“南洋迪克家具有限公司”，打出“南洋迪克”的牌子，開始走最高端的品牌路線。
然而，品牌建設說說容易做起來難，這是一條漫長而艱難的道路。要想做一流品牌，首先必須做一流的產品，對此，吳富相說：“我們要做的就是做別人做不到的，做別人想都沒想過的事情。”他略帶磁性的嗓音中透著一股豪氣和霸氣。就這樣，在高端品牌這條路上，這些年來吳富相孜孜不倦——在材料上堅持使用百分百實木，在設計上秉承國際先進理念尊重每一塊木材，在做工上精益求精……