微博的興起與傳播革命 四、 東南商報在新媒體領域的探索
在互聯網傳播技術的變革下，當今的傳媒環境可謂是一天一個樣，三天大變樣。新技術新平台的層出不窮也給傳統媒體帶來了非常大的挑戰。假使傳統媒體一味保守，不求新求變，那麼，就像謝爾?以色列所說：“如果我們還沒能跟上它的腳步，那麼就可能會被這個時代所拋棄。”
作為寧波本地最有活力的平麵媒體，麵臨變革我們並沒有坐以待斃，而是一直在積極地擁抱新媒，一直努力地在新媒體領域進行探索。在寧波日報報業集團的幾家報紙中，東南商報最早探索新媒體，目前已經開發了多個平台的新媒體產品。
（一） 東南商報網絡平台。
1.商幫網
商幫網（www.dnsb.cn）的前身是東南商報網，2012年2月16日，為了適應商報轉“商”的需要，東南商報網進行了升級改版，改版後正式更名為“商幫網”。
改版升級後的商幫網由新聞、視覺、論壇、活動等部分構成。相比原先的版本，體驗更好，互動性更強。每一位商幫網的網友都擁有一個獨立的個人主頁，他們可以對新聞或帖子進行評論轉發收藏，也可以發起投票、搶樓、辯論等形式的主題帖，還能在這裏組織線上線下的活動……同時為了更好地與社交媒體結合，商幫網打通了與新浪微博、騰訊微博、人人網、QQ空間的聯係，網友可以直接將喜愛的內容轉發到自己的這些平台。
2.東南商報官方微博
“@東南商報”（weibo.com/dnsb）是東南商報的新浪官方微博，是寧波地區開設最早也是最活躍的媒體官方微博。截至2012年底，“@東南商報”的粉絲數已經超過41萬。
自“@東南商報”正式上線運營以來，從提升微博的內容，到積極運用微直播、微博大屏幕、微訪談等應用，我們的運營人員對微博做了非常多的探索。我們第一時間並全程關注了“7?23”甬溫線特別重大鐵路交通事故等重大的新聞事件，也組織舉辦了“愛寧波的100個理由”，“天堂微家書”等活動。“@東南商報”舉辦的活動，有兩次登上新浪微博每日十大熱門話題，這也使我們成為寧波地區媒體中唯一一家將活動推上這個位置的媒體。
同時，為了更好地發揮政府、微博和媒體的聯動作用，我們聯合新浪微博，運用新浪微博的微訪談平台，開通了《寧波民生微訪談》欄目。該欄目目前仍在運營中，每期都有新的內容與網友見麵。
經過我們的努力，“@東南商報”已經連續兩年獲得浙江省十佳媒體官方微博。
3.東南商報官方微信
兩年前，大家說起互聯網的新產品一定會說到微博，但如今大家有了新的關注點——微信。正因為看到了移動互聯網是互聯網發展的必然趨勢，我們也成為寧波地區第一家開通官方微信的平麵媒體。
目前，東南商報官方微信每天為粉絲提供天氣、新聞等資訊，還開設了微電台，播出“寧波老話”等特色欄目。同時，還在東南商報官方微信上舉辦了一係列廣受粉絲喜愛的活動。春節期間，我們首次組織報社的全體領導和采編人員，通過東南商報官方微信向大家語音拜年，收到了讀者的一致好評。
4.東南商報手機客戶端
在東南商報微信之前，我們開發了東南商報手機客戶端，這也是寧波地區媒體中的首個媒體手機客戶端。目前，東南商報手機客戶端覆蓋了安卓和蘋果兩個平台。內容包括要聞時事、生活休閑、畫報等，網友可以將這些內容轉發到自己的微博，與好友分享。同時，網友還可以通過我們的客戶端實時向我們爆料，或在手機客戶端上報名參加我們發起的活動。
（二） 東南商報社區全媒體。
東南商報近年來積極開拓寧波社區新聞報道領域，從報道新聞向提供資訊，從單向傳播向雙向互動，從服務讀者向服務受眾創新，從瀏覽媒體向使用媒體、創造媒體創新，探索出一條社區新聞全媒體運作的新路子。
目前，除了報紙版麵外，東南商報的社區全媒體已在互聯網上構築起“一報一刊一網一活動兩微博”的全媒體構架，廣大社區工作者可以方便地使用全媒體平台發布社區資訊、與社區居民溝通，通過東南商報的全媒體平台的信息到達社區居民實現零距離傳播。
一報是《東南商報》每周一推出的《社區廣場》周刊，一刊是多媒體電子雜誌《寧波社區》，目前已經改版為新浪微刊的形式；一網是“寧波社區網”（www.87270000.com）；一項品牌活動是社區服務大篷車；兩個微博分別是騰訊和新浪的“東南商報社區周刊”。2012年，我們與寧波市計生委合作推出了媽媽知道網公益平台，下設媽媽趕集、媽媽購等分支。可以這樣說，目前東南商報創建的全媒體平台已實現了社區新聞無縫對接的傳播效果。