（二）人文型城市標識
人文型城市標識主要側重於表現城市人文風貌、曆史文化等各種文化現象。對於城市而言，其文化無不是傳統文化與現代文化、本土文化與外來文化的結合。同時也是高雅文化與通俗文化、區域文化與世界文化的結合，以形成先進的文化價值體係。
第一，城市因人的存在而存在，人類的物質和精神活動造就了城市文明。城市的規模、建築等，是一個城市的“形”，而城市的人文素質、人文內涵，則是一個城市的“神”、一個城市的生命、一個城市的靈魂和品位、一個城市的綠色文化原野。
如昆山市城市標識由變形“昆”字、祥雲和山體元素組成。從整體看，是一個山體的圖案，而祥雲的圖案則構成了“昆”字，暗含昆山市的市名，而且山體寓意為“山高人為峰”，象征昆山人在攀登現代化新高峰的征程中，永不滿足、追求卓越的人文精神。
第二，城市的曆史文化是城市本源和血脈。城市的曆史文化是指一個城市不同時期民族或地域文化在城市中的總合與表達。一個城市的文化通過曆代傳承造就了不同於其他城市的區域文化，形成了一種文化差異性特色，即形成了一個城市獨具個性的人文色彩，並決定了城市發展的方向和形態。城市的曆史文化都有很強的地域性、時間性和廣泛的接受性。
城市標識的設計決不能僅僅理解為利用城市的名稱（中文和英文）而設計的二維圖形，也不是隨便的一棟高層建築，更不是城市的某一座雕塑的圖解，它應該是對城市內涵要素的整合、提煉而設計出的能夠象征城市的一種視覺圖形語言符號。深厚的曆史文化積澱是創造個性化、藝術化的城市視覺符號不可替代的寶貴資源，曆史文化古跡是城市個性構成的主要元素。國內外諸多城市無一不是在建設現代化大都市的過程中保存了自身的曆史文化“母體”，並以此提升城市的吸引力和競爭力。
城市標識必須能夠反映該城市的曆史文化內涵，注重城市曆史文化的文脈延伸。標識設計者在設計城市標識的過程中，將這些文化內涵融入到設計中，達到“城市標識體現城市文化，城市文化寓於城市標識之中”的效果。所以在城市標識設計中，要準確地傳播城市富有個性的形象，充分了解城市的人文是關鍵所在。城市有哪些獨特的風土人情、文化傳統、人文風采、民間藝術、當地習俗等具有地方色彩的文學藝術等都是人文城市標識設計所要關注的內容。
（三）地域型城市標識
地域型城市標識是指突出城市的地域文化特征、地理地貌特征氣候特征等，設計這些特征為主體。
由於每個城市所在經度、緯度的不同，自然條件與地貌特征會有一定的差異。在人們的記憶和印象中，每當提到一座城市的時候，人們最先想到的便是他所在的地域環境。當然，每個城市對外宣傳的形象因素首先也是地域上的。設計者可以從城市的地域環境中尋找設計要素，構成能夠代表城市的標誌，並讓人們記憶深刻，容易辨別。
北方城市與南方城市在自然氣候上完全不同，內陸城市與沿海城市的自然風光也各有特點。因此當設計城市標識時，地域因素是必須要特別考慮的。這方麵研究比較成功的案例是昆明，昆明是中國少有的四季如春的地方。春城花多，花盛，花奇，一年四季爭奇鬥豔，街頭隨處可見。今天的昆明被稱為“最適合人類居住的城市之一”。也許是受這裏四季如春的氣候感召，人們都喜歡來這裏定居。昆明四季如春，“春城”這個稱號享譽全國。於是，昆明市政府提出把“住在昆明”作為城市品牌進行推廣。所以，昆明城市標識也用了一些特別的地域性元素，人們一看到昆明的城市標識一定會聯想到春天的陽光和各種各樣富有魅力的花草。
青島是著名的旅遊度假勝地，“紅瓦綠樹，碧海藍天”，這正是青島地域特征的體現。青島的城市標誌上方是市花耐冬花與展翅高飛的海鷗的變形圖案，象征青島人民奮發向上的精神和青島市的輝煌前程，下方由棧橋和海洋的變形圖案組成。棧橋作為青島的標誌性建築，體現了青島旅遊城市的特征，海洋體現了青島沿海城市的地理特征。棧橋的頂部為紅色，棧橋底部的海洋和圓環為綠色，底色為白色，正是體現了青島“紅瓦綠樹”的城市地域特征。
（四）戰略型城市標識
戰略型城市標識是指依據城市的發展規模、戰略定位、長遠規劃而設定的。城市的標識不僅象征著城市過去和現有狀況，而且應該用發展的眼光來塑造。城市的發展戰略與城市的視覺符號的視覺形象元素的提取息息相關，應當以城市的發展戰略為依據去塑造，體現城市和品牌形象對城市性質、規模和發展方向的要求，深化和實現城市的發展戰略與規劃意圖。城市標識設計應當體現城市的“以我為主”的方針，以城市特色為指導，適應現代城市發展的戰略和趨勢，把城市標識形象要素的特性有機地結合起來。總之，城市形象標識的設計對城市的發展是一種補充、完善和升華。城市的視覺符號隻有體現城市的發展戰略，並將之納入形象設計中，才能有利於城市經濟活動，提高市民的生活質量。
香港作為一個世界性的區域體，對外有著良好的形象。1997年香港在回歸祖國前夕，舉行了大規模的區旗、區徽等視覺係統的設計征集活動，並以此規範、設計了特區政府係統以及公共係統的所有識別要素，借此傳達出特區政府以及香港特別行政區的良好形象。但2000年，香港區政府決定斥巨資全力打造香港的“動感之都”的國際形象，並重新將香港定位為“香港，亞洲國際都會”。區徽已經不能適應香港城市的發展戰略，因此，香港政府邀請世界一流的設計規劃公司設計出香港城市的形象識別係統，以符合香港城市的新發展戰略，更好地展示其集東方的神秘和西方的高度文明於一身的獨特形象。
總之，城市標識的塑造既要綜合反映城市的發展思想、服務領域、建設基礎和社會發展水平，又要體現城市的個性特征和精神風貌。城市標識不是單純的圖形設計，要緊緊圍繞城市這一主題，將城市的地域特征、曆史文化內涵、精神和發展戰略融入到城市的視覺要素中，使之成為“人無我有，人有我最”的城市視覺符號。
三、優秀城市形象標識鑒賞
國內外許多城市都有自己的形象標識。一些特殊的標識更是令人過目不忘。像英國倫敦2012年奧運會，讓全世界人都熟悉了的倫敦“奧運”標識。當然，英國倫敦的城市標識也是簡潔而富有特色，一看就能記住，而且明了。因為它的標識就是以倫敦字母為基本元素設計的。國內的城市也有不少優秀的城市標識作品。像前述的香港、重慶以及杭州等城市，城市形象標識印進了人們的腦海，也非常容易聯想和記住這座城市。