舊規則：個人營銷
新規則：個人危機公關
2007年3月15日，草根明星郭德綱遭遇重創，在“3.15“晚會上，郭德綱代言的藏密排油減肥茶遭到觀眾投訴被曝光，一下子，“郭德綱200萬代言藏密排油涉嫌虛假宣傳”成為眾矢之的。
像不少一飛衝天的明星一樣，郭德綱的個人品牌危機也是“其勃也忽焉，其亡也忽焉”。郭德綱的“3.15”危機也成為一個危機案例。
首先是關於“藏密排油”的事實，從央視調查的結果來看，“藏密排油”是一個被策劃出來的產品，是百草減肥茶的“馬甲”。“藏密排油”經專家鑒定，它與藏茶沒有關係。在調查中發現，該產品使用的商標是正在受理尚未批準的，可以說是一個虛假產品。
其次是郭德綱為“藏密排油”代言的態度，讓人感覺不負責任。已經是名人的郭德綱在廣告中大加誇獎“藏密排油”，比如，“藏茶是經過上千年考驗的”，“我前後瘦了6斤”，廣告中甚至還設了一個橋段，一個人提問郭德綱：你為“藏密排油”代言，敢負這個責任嗎？郭德綱則信誓旦旦地說：當然敢了！
最後，是郭德綱在3.15晚會後的態度，郭德綱似乎沒有意識到問題的嚴重性，仍在推脫。有記者向郭德綱求證，郭德綱說，“不知道為什麼，可能是因為我沒有上春晚的緣故吧。”隨後他又否定了這一說法，“我想肯定不是我沒有參加春晚的原因。從我代言這個產品開始，業內業外已經經曆過六七次這樣的打擊了，所有事情總有揭穿迷霧真相大白的時候，如果明明知道它有問題還代言那肯定就是瘋了。今天還有很多明星和我一起拍這個廣告。”郭德綱還在自己博客上發表回應，“人在三更夢，禍到大門前，一個聲音低聲道：毀他。”
可以肯定的是，郭德綱麵臨一場信任危機，晚會現場的鋼絲也對此很失望。這的確是非常遺憾的事，也很善於自我營銷，為了打造個人品牌花費了極大的精力，也有很好的創意，但是，像很多中國名人一樣，不善於維護個人品牌，在這個互聯網時代，個人聲譽管理更需要職業化的態度。
雖然個性很重要，郭德綱就是一個非常有個性的人，但是，對個人品牌而言，一個最核心的原點卻是：誠信。
對於一個像保健品這樣的廣告代言，像郭德綱這樣的聰明人，辨別起來應該不太困難，對公眾而言，他們隻能認為是200萬的報酬起了作用。
公司品牌要強調CSR（企業社會責任），個人品牌的核心也是要強調個人社會責任，有時候口碑大於一切。我們看下小羅的策略，去年，小羅流年不利，公司就讓小羅參與了很多公益廣告活動和拍攝，大大挽救了小羅的個人品牌。
3.15危機也暴露出郭德綱投機的心態。我們看看另一個職業化的廣告運作，姚明的“姚之隊”。為了維持姚明品牌的口碑，姚明和他的代理人正在控製商業合作夥伴的數量。在“姚之隊”看來，的確有很多企業在打姚明的主意，這裏麵有三類企業：A、考慮比較成熟的；B、沒想清楚自己到底需要什麼的；C、抱著投機心理以迅速提高品牌知名度的。為選到合適的第一類企業，“姚之隊”也進行了一係列的剔除工作，比如，姚明就拒絕了豐電公司1.6億元的廣告合同。
“出來混早晚要還的”。這句著名的江湖格言，同樣適用於個人品牌管理。