什麼是娛樂？竭盡心思滿足消費者的成果往往就是娛樂，往往也是電視節目最大的道德。
娛樂了我也娛樂了你
馬戲團裏最紅的人是堆？必定是小醜。犧牲了自己娛樂了大家，堪稱勞模典範。
2012年最紅的人是堆？非屌絲莫屬。
屌絲是一種獨特的文化，是一種不滿和抗爭，是一種身份認同，尾絲，就是最大的網絡時代的娛樂化體現。屌絲，是一種自嘲，出於減壓的一種自我諷刺。屌絲也符合了這個娛樂時代的娛樂第一特征：自嘲，娛人必先娛己。
為什麼要嘲笑自己？因為任何人都可能是屌絲，因為這就是以一種喜感的方式表現出對社會規範的嘲笑和反抗。屌絲文化的流行，和這個社會的背景分不開關係，情感上的挫折，特權階級與平民階級的分化，白富美高富帥與矮窮醜的對抗，金餞和物質的渴望，這一切在這個特定的無革命年代裏，用一種看似無奈的豁達和自嘲充分地展現了出來，這種嘲笑，能夠使得冰冷的社會規範看起來不那麼沉重。
可記否最早的網絡紅人小胖？隻因一張照片瞬間走紅，PS照風靡網絡一時，小胖那時接受釆訪時還一直抱怨被迫當名人的滋味可真不好受。那時人們最大的樂木子美、芙蓉姐、鳳姐一個個地橫空出世，炒作自己成就了網絡紅人，圍觀者變成了嬉笑怒罵看熱鬧，可終於到了今天，集體性的自我貶低已經成了社會的價值取向之一。
2012年有一個ID為“留幾手”的手哥在微博走紅了，手哥幹的活很簡單，就是給網友發來的本人照片做鑒定打分，這本沒什麼出奇，可看看手哥的點評貼吧：
“宜家狗，6點起床，包裏裝倆燒餅，灌一瓶自來水，通州出發，公交倒八通線，倒1號線倒10號線，人腦袋倒成了狗腦袋，終於到了你的目的地四元橋。拍了廚房、衛浴、臥室全套照片，夠你發一年微博的量。渴了就喝免費咖啡，困了就找個床荀且一覺。花5元錢，來了個瑞典一日遊，體驗了一把上流社會的生活。1分。”
“駐馬店潮人，淘寶雙11血拚歸來。張震嶽同款眼鏡，陳冠希同款牛仔褲，餘文樂同款開衫，再配上李維斯跨欄背心和英倫款收水費專用包，全套隻要98元。你時刻引領著小鎮的時尚潮流。你看你瘦得跟個狗似的，肩膀頭子都快掉出來了，趕緊去理發店上班去吧，那邊客人等著你給洗頭呢！1分。滾粗。”
可謂漢語中毒舌精華之集大成者，在手哥的點評貼裏，90%以上全是一通臭罵，
0分負分更是家常便飯。這麼霸道不怕被揍？不可思議的是，包括諸多加V的演藝圈人士在內，每天會有無數網友找留幾手進行點評，並且多半注明“求虐！求虐！”“保證不刪！”而他們更不會因為被罵得太狠有絲毫的不愉快。手哥每條點評微博現在都有至少三五千的轉發量，粉絲也破了200萬。
自嘲已經不足夠了，這是個甚至還要變著法求別人虐自己的年代。
不僅是那些辛苦打拚沒有幹爹壓力重重的屌絲們需要自嘲來減壓，那些最和屌絲這個群體沒有關係的人們也需要偶爾放下身段讓別人樂樂：
這是要狼性不要小資的李彥宏。
不是這家航空公司失心瘋了，自暴自棄要把乘客們嚇哭轟跑，而是因為這位滿臉絡腮胡的雄壯威武的漢子空姐，正是這家航空公司——維珍航空的老板理查德·布二森。
2010年前，布蘭森和亞航的老板費爾南德斯分別帯領他們旗下的維珍車隊和蓮花車隊，參加了新賽季的F1。於是他們定下了個特殊的賭局：這個賽季誰的車隊要是成績比較落後，誰就得在對方的航空公司做一天免費空姐。
費爾南德斯笑到了最後，盡管蓮花和維珍車隊在本賽季的F1賽道上都是一個積分也沒有獲得，但按照國際汽聯對各分站比賽名次的分析，蓮花車隊排在了車隊名次第10名，而維珍則墊底排在第12名。
於是理査德·布蘭森就“被迫”當了一天空姐，還很正式地剃了腿毛：
當然，如果你熟知布蘭森其人，就會了解這位大佬實在是太喜歡幹這類事了！我甚至懷疑如果維珍蠃了他都會主動過把空姐癮，作為一個為了推廣維珍可樂而把坦克開上時代廣場、為了推廣航空公司冒著生命危險駕駛熱氣球飛躍大西洋的嬉皮士來說，當一天空姐實在是小意思。
如同裝傻充愣一樣，自嘲也是一種境界，運用得當的話，可憐兮兮的自嘲不僅不是落水狗，反而會出其不意。
2013年2月初，加多寶在網絡上發布了這樣一係列的平麵作品，一聲聲的對不起，甚是可憐。
王老吉迅速大度地回應，平身吧。
堆娛樂了誰？
獨樂樂不如眾樂樂
孤單，是一個人的狂歡。狂歡，是一群人的孤單。
在這個娛樂化的時代裏，有必要把後半句做個小調整：當一群人聚在一起狂歡時，他們將不再孤單。
一個人玩的再好再出彩，吸引了再多的的受眾，也更多隻是一個人的精彩，為什麼不一起來呢？大多數的娛樂活動都有一個共同的特點，就是社會性。我們需要娛樂，有吋需要的並不是娛樂本身的行為，而是娛樂的場景、娛樂的氣氛，一種與工作中截然不同的氣氛，我們需要的是與我們一起娛樂的人。
卡拉OK自己在家裏也能唱，為什麼還要去KTV？
芝華士超市也有賣，為什麼還要去酒吧？
這種現象在近年的各類綜藝節目中得到了最好的體現，互動和群體性能更好更強地放大娛樂行為的效果。李宇春、張靚穎們天下成名是踩著成百上千的對手的“屍體”，新時代的戰士則變成了平安和金池；《非誠匆擾》裏男嘉賓要單槍匹馬和24位個性鮮明的姑娘過招；《一站到底》裏要成為“戰神”要一口氣車輪戰打敗10名挑戰者；《職來職往》裏求職者麵對的是18名麵試官和上百家企業。
有一家門盧網站的廣告語精準而又透徹地告訴了我們這個時代的真諦：網聚人的力量。
案例11-1YY 與9158
再次有請我們親愛的屌絲們出場，因為這是兩個與屌絲有關的傳奇故事。
李學淩在2005年創辦了一家遊戲門戶網站多玩網，而YY語音則是多玩在2008年開發的一款遊戲團隊語音產品。YY是一款很簡單，甚至“低級”的產品，因為其功能就是網絡語音通話而已。這本是一個十分雞肋的產品，網絡即時通信市場早已成型，而在線下移動市場，移動電話和短消息幫你搞定一切。但是網遊在國內的興起，徹底打破了這個局麵，網遊和屌絲拯救了互聯網語音通話產品。
在大型網遊中，很多時候需要幾十人甚至百人的團隊配合進行遊戲任務，這時如何保障溝通的通暢性就變成了一個棘手的問題。網遊有時其實和上班一樣，需要精密的配合和有序的指揮，但這不是會議室裏的頭腦風暴那麼暢通無阻，光靠打字？一人一條半秒鍾屏幕就被淹沒了，這時遊戲團隊語音通信就頑強地存活和生長了起來。
在新浪的語音產品UC此時由於技術問題經常抽風和騰訊打盹的情況下，YY毫不留情地搶占了這個市場。到了今天，YY手裏已經掌握了4億用戶。
“如果你有了100個粉絲，那你就是本內刊；如果你有了1000個粉絲，那你就是個布告欄；如果你有了10000個粉絲，那你就是本雜誌；如果你有了100000個粉絲，那你就是一份都市報；如果你有了1000000個粉絲，那你就是電視台；如果你有了10000000個粉絲，那你就是CCTV！”
一個人難成氣候，那一百萬人呢？2012年7月，因為楊冪、汪涵等明星的參與，YY 四周年慶典中創造了100萬人同時在單一頻道收聽和觀看網絡直播的紀錄。
網聚人的力量。騰訊為什麼不可超越？那是因為大家都得用QQ，並且人人有QQ，強關係鏈造就的恐怖數量的用戶，讓騰訊無法阻擋。現在YY正在走在同樣的道路上，一旦形成用戶群，用戶會自己開拓需求：2011年10月，淘寶宣布大幅提高駐淘寶商城商家的年費和保證金，此舉立即遭到部分中小賣家的強烈反對。10月12日，逾3萬人集結在“反淘寶聯盟YY在線”（YY頻道號34158），在同一指揮下，數十家淘寶商城大賣家被攻擊，部分或全部商品被迫下架。10月14日，“反淘寶聯盟YY在線”人數突破5萬人。