此外，公司還不斷采用新聞稿的形式，在新產品推出前、推出期間和推出後做輔助性宣傳，收到了令人鼓舞的報道效果。
這些精心策劃的活動，不僅向公眾介紹這種新產品的誕生、革命性的創新及特點，同時也為這個新產品樹立起了一個獨特的高級形象。因而，產品一問世即大受消費者歡迎，銷量直線上升，這場虛張聲勢的宣傳達到了十分理想的目的。
1979年美國可口可樂公司“不露聲色”地走進了中國改革開放的大門。可口可樂先後在廣州、廈門、天津、杭州、南京等地建立了13個瓶裝廠。如今，這種“洋水”已在中國市場到處可見，具有極高的商標知名度。與之相反，法國軒尼詩公司的XO白蘭地，則采用截然不同的方式進入中國市場。1991年6月6日，這家公司“虛張聲勢”，將裝有5箱白蘭地酒的4桅白帆船，鼓樂開道運到上海客運碼頭，僅宣傳費就花去1200萬美元，終於使這種昂貴的酒敲開了中國大門：在香港和內地年銷量高達50萬箱。
這樣的例子很多，著名的英國甲殼蟲樂隊在早期也采用了這種虛張聲勢、製造假象的方法取得成功的。
蜚聲世界的英國甲殼蟲樂隊在其早期久久打不開局麵，除在利物浦地區有點影響外，他們的唱片一直擠不進全國暢銷唱片的目錄，人們養成已久的欣賞習慣頑固地排斥著這種反傳統的“新玩藝兒”。
這個樂隊的經濟人布賴恩·艾潑斯坦獨具慧眼，看到了該隊的潛力，決定改變這種蕭條的狀況。他把一批代理人派往各個編製唱片目錄的城市。這些人到了各城市之後，在規定的同一時間裏到處購買甲殼蟲樂隊的唱片，並故意到已售缺的商店三番五次地催問下一批唱片的到貨時間，同時還向電台、電視台詢問買該唱片郵購商店的地址。大量從各地收購來的唱片，經艾潑斯坦自己的唱片商店再轉手批發和零售出去，從而偽造出甲殼蟲樂隊唱片十分走俏的“繁榮”假象。經過這樣幾個月的來回循環折騰，甲殼蟲樂隊的聲望“轟”的一下子上去了，這種音樂變成了英國的流行音樂。不僅如此，甲殼蟲熱還越出英國國界，漂洋過海，迅速傳到了許多國家，他們的音樂成了一種世界性的流行音樂，影響了一代人。
這種“虛張聲勢”的運用一定不要失真，要像模像樣，切忌漏洞百出，弄巧成拙。否則，不但達不到自己的目的，而且還會讓自己臭名遠揚。
(本章完)