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其他類型
事件營銷
作者：
李光鬥
其他類型
16 萬字
連載
《事件營銷》正文
正文 第1章 產品過剩時代的營銷——電視劇《似水年華》的最大受益者
正文 第2章 稀缺的注意力——薑子牙的行為藝術
正文 第3章 單向廣而告之時代的終結——這年頭，想“勾引”先“溝通”
正文 第4章 新聞的商品化——4 000萬伊拉克人和一個修單車的
正文 第5章 告別“王婆”——別人家的瓜也很甜
正文 第6章 什麼是事件營銷——事件營銷就像做比薩，得有“料”
正文 第7章 事件營銷的起源和發展——從“終南捷徑”說開去
正文 第8章 事件營銷的類別——搭不上車就造車
正文 第9章 通往成功的捷徑——摔出個茅台，砸出個海爾
正文 第10章 讓100萬廣告費看起來像1 000萬——雞毛也能當令箭
正文 第11章 “吸睛大法”——超模為什麼沒超女值錢
正文 第12章 電影營銷，故事先行——電影就是要講好一個故事
正文 第13章 建立事件營銷管理體係——臨急抱佛腳，佛把你踢掉
正文 第14章 讚助管理——舍得孩子如何套到狼
正文 第15章 國內外事件管理案例分析——康師傅與SK-II同鬱悶案例從康師傅看“水源門”事件
正文 第16章 明確事件營銷的終極目標——不以結婚為目的的戀愛都是耍流氓
正文 第17章 目標人群分析——上對花轎才能嫁對郎
正文 第18章 找到融合點——“鳳姐”的胃藥讓你反胃了嗎
正文 第19章 借勢與造勢——有條件要上，沒條件創造條件也要上
正文 第20章 創意揚勢——世上本沒有路，走的人多了，就成了別人的路
正文 第21章 事件營銷的傳播——一分做事，九分宣傳
正文 第22章 “史上最早”的事件營銷——陳勝、吳廣起義
正文 第23章 平地起風波——“皖寶”床墊更名始末
正文 第24章 造勢的關鍵——小事情要化成大事件
正文 第25章 造勢的三個原則——創新性、公共性、互惠性
正文 第26章 造勢是個係統工程——把大象裝冰箱裏需要幾步
正文 第27章 好風憑借力，送我上青雲——撬動地球的支點
正文 第28章 借名人的勢——名人就是用來“借”的
正文 第29章 以慈善的名義——要喝就喝王老吉，要捐就捐一個億
正文 第30章 借大片之勢——張家界“乾坤柱”變臉“哈利路亞山”
正文 第31章 借大事件之勢——站在巨人的肩上
正文 第32章 沒錢讚助怎麼辦——巧婦能為無米之炊
正文 第33章 借政治之勢——穿著西裝跳街舞
正文 第34章 事件突變怎麼辦——把陷阱變成餡餅
正文 第35章 事件營銷是把雙刃劍——甜蜜的擁抱也需小心溫柔一刀
正文 第36章 跟風不如出奇——走自己的路，讓別人跟著我走
正文 第37章 大投入帶來小產出——賠了夫人又折兵
正文 第38章 風物長宜放眼量——一錘子做不來好買賣
正文 第39章 小心事件做成事故——偷雞不成蝕把米
正文 第40章 國家營銷——被電影改變的國家
正文 第41章 世博營銷——國家與企業的世界秀場
正文 第42章 體育營銷——另一場品牌競技
正文 第43章 大事件也不能普遍撒網——大事件不是湊熱鬧
正文 第44章 案例：大事件造就大未來——萬事利絲綢的營銷策略
正文 第45章 規則揭秘型——“壞小子”奧克斯
正文 第46章 挑戰行業型——非油炸，健康風
正文 第47章 行為藝術型——悅活女孩街頭邀舞
正文 第48章 熱點事件型——比亞迪導演，巴菲特秀場
正文 第49章 順應潮流型——逆流而上不如順勢而為
正文 第50章 迎難而上型——菲爾普斯吸毒又怎樣
正文 第51章 無心插柳型——周總理的派克鋼筆
正文 第52章 和銷售渠道一樣重要的媒體通路——打開信息傳播的任督二脈
正文 第53章 傳播的關鍵要素——信息對稱——信息的“門當戶對”法則
正文 第54章 如何讓媒體關注——種下梧桐樹，引得鳳來棲
正文 第55章 找媒體說什麼——明明白白我的心
正文 第56章 如何寫事件營銷的新聞稿——給事件披上新聞的外衣
正文 第57章 麥當勞“見麵吧”——101個見麵的理由
正文 第58章 “90後李寧”——老品牌的二次騰飛
正文 第59章 危機事件的特點——山雨欲來風滿樓
正文 第60章 危機事件的四個階段——各個擊破，有的放矢
正文 第61章 危機管理的“6F”原則——化功大法
正文 第62章 危中有機，逢凶化吉——塞翁失馬，柳暗花明
正文 第63章 案例：力挽狂瀾——全美航空的危機處理
正文 第64章 事件營銷與互聯網——一分鍾能發生多少事
正文 第65章 互聯網帶給事件營銷的機會——如虎添翼
正文 第66章 如何在網絡上操作事件營銷——知其然知其所以然
正文 第67章 微博營銷——“轉”的力量
正文 第68章 案例：威廉王子的婚禮經濟與“大小戀”品牌受損
正文 第69章 創意都在大街上——不經意的經典
正文 第70章 把平凡事做得不平凡——一本書引起的軒然大波
正文 第71章 不露聲色的爆炸式事件營銷——諾基亞N8發布會的色情畫麵
正文 第72章 現實社會給你最好的創作議題——一個節目紅了一批人