事件營銷

這是一個注意力經濟的時代，誰能贏得注意力，誰就會獲得先機。對於今天的企業來說，同樣如此。事件營銷的本質就是把企業想要傳播的廣告信息，植入經策劃、組織的有新聞價值的事件之中，以引起媒體的自發報道和大眾的主動關注，從而達到傳播廣告信息的目的。　　本書告訴企業如何建立事件營銷管理體係、事件營銷的操作步驟是什麼、如何造勢和借勢、如何操作一些大事件營銷如奧運營銷、世博營銷等，以及事件營銷如何傳播、後續策略、如何避免和應對其負麵影響和危機事件。同時，該書還提煉總結出了事件營銷的一些類型，如規則揭秘型、挑戰行業型、行為藝術型、熱點事件型、順應潮流型、迎難而上型、無心插柳型等。　　本書可用於企業家、品牌管理人員、營銷人員、公關人員、策劃人員進行營銷傳播時的操作指南，同時也適合輿論管理部門，高等院校市場營銷、廣告專業師生、MBA及EMBA研讀參考。