“童叟無欺”意思是不可欺騙愚弱的老人和孩子。
商人若能做得到童叟無欺，用如火般的熱情對待每一個需要你幫助的人，那他所售賣出去的就不僅僅是商品了，而是良心 始終以善待自己的方式善待他人，不斤斤計較對方給你的回報，你的誠懇就是最好的廣告招牌。
“南京城，沈一半”
明朝建立時，沈萬三已有良田萬頃、店鋪千間，真是金如山積、富跨海內。相傳朱元璋在建立大明王朝時，定都南京。他嫌南京舊城太小，準備將京城擴建重修。無奈當時戰亂初平，國庫空虛，工程無法展開。沈萬三聽說後，慷慨解囊，獨自承擔了擴城費用的一半，南京城才形成了今天的規模和氣勢。於是便有了“南京城，沈一半”的說法。
沈萬三原以為剛建立的明朝立下了汗馬功勞，就以為很了不起了。所以，他對朱元璋收他重稅每畝九鬥三長的律令甚為不滿，耿耿於懷。有一次沈萬三仗著酒醉，居然口出狂言：“我沈家的家產子子孫孫都享受不盡，就是天上的玉帝，也比不上我呢 ”沒想到，就為這句話，竟惹怒了朱元璋。又有一說，明太祖深恐“民富敵國”而怒欲殺之。總之，朱元璋借口沈萬三在修築蘇州街道時，以茅山時為街石，存有謀反之心，便要將他殺掉，後來經馬皇後勸諫，才改將他流放到雲南，家產充公。沈萬三無法再撈取名聲與富貴了。
富跨海內的沈萬三，在朱元璋定都南京時，慷慨解囊，他在新的商路上的大打點，是想撈取名聲與富貴的輝煌。他坦言：“我沈家的家產子子孫孫都享受不盡，就是天上玉帝也比不上我呢 ”殊料，沈老板此語，正犯了“富不顛狂”的商家大忌。
況且，商家最忌露財。例如晉商孫北溟就說過：理天下之財，取天下之利，就是參透了這個“藏”字。藏智，藏巧，藏富，藏鋒，藏大手段、大器局。不講一個藏字，那氣勢還了得?不光會嚇跑天下人，招妒天下人，恐怕朝廷也不會見容於我們。
沈萬三在商道上的失敗，也正是口無遮攔，不善於“藏”字的失敗。
無心插柳柳成蔭
胡雪岩，名光墉，生於1823年(清道光三年)，卒於1885年。小名順官，字雪岩，祖籍安徽績溪，出生於杭州。
有一天，胡雪岩在路上碰上了王有齡，見有機會，便邀請王有齡至一小飯館喝酒，酒過三巡，胡雪岩說：“王兄，我心裏有個疙瘩。我看你不像平庸的人，何以天天無所事事，不去做點事兒?”
王有齡說：“做什麼事兒不需要點本錢?”
胡雪岩說：“本錢不在大，有你一副好氣質就可以了。”
王有齡見有人誇獎他，說的也是實在話，一來二去，就將自己的難處說了，原來王有齡的父親在世之日已經給他捐了個“鹽大使”，隻是父親死後，家道中落，沒有錢去打點上麵的頭頭腦腦，所以至今仍然沒有補缺。
王有齡也算性情中人，這些話原本是不足與外人說的，你想，要是人家能幫你倒好說，要是不能幫你，你豈不是白說，反而遭人輕視，胡雪岩這回還真的幫上了他，將他從別處收來的500兩銀子，悉數借給了王有齡；叫他趕快北上進京去打點，好補上空缺。
王有齡一路官運亨通，飲水思源，對胡雪岩是感激不盡。從各方麵都給他提供方便，初在海運局時，即委胡雪岩以僚屬，惟命是從。後來，黃宗漢又保舉王有齡為糧台，因為為官有功又保為知府，接著又由杭州知府升道員。不出幾年，連連晉升，就做到了浙江巡撫，在王有齡升為巡撫之時，胡雪岩已經為自己捐了官，於是王有齡就委任他接管糧台。這裏麵的油水多多，胡雪岩自然是吃了不少好處，王有齡還以浙江巡撫的名義下命令：“凡解餉者必由胡雪岩彙兌，否則不納”。這樣，胡雪岩幾乎掌握了浙江大半的戰時財經。他翻手為雲，覆手為雨，很快就聚斂了一大筆錢財。
胡雪岩傾力資助一個被眾人視為落魄無用的王有齡，據說他為此將自己在錢莊的前途毀於一旦。但這正是他的明智之舉。日後他的發跡也緣於此。因此，在清朝有句民諺：“做官要學曾國藩，經商要學胡雪岩。”
這則掌故還告訴我們，樂善好施是商路上的機緣。為富不仁，那是沒參透富貴多在天命上。大凡參透者，當有“無心插柳柳成蔭”的奇跡出現。
富商借牛
從前，有一個富商目不識字，卻最喜歡搖頭擺尾，自附風雅。有一次，富商正在堂屋裏陪客，有人送進來一張借柬，向富翁借一條水牛去耕田。富商拆開借柬，口中念念有詞地看了一遍，隨後對借客點點頭說：“知道了，你小待片刻，等一下我親自來好了。”旁邊的人聽了，都捂著嘴暗暗好笑。
這則掌故是挖苦沒文化的商人的。21世紀的商人也應當有點知識。像這樣的人，即便有時能蒙混過去，但總也有露馬腳的時候。“知之為知之，不知為不知，是知(智)也”，應該說這才是一個商人真正聰明應守的信條。不過，我們也必須認識到：商人不是大學教授，商人必須要有自己特殊的知識結構，否則那還不如去搞學計算了，商場畢竟不是書本那麼簡單。那麼，作為一個商人，需要哪些知識結構才算合理呢?企業家不應是一個專家，應該是一個雜家。企業家的知識結構是什麼，一句話：“外行聽起來很內行，內行聽起來不外行”，做到這些，其知識結構就夠了。
掌櫃王盛林
山西榆次常家天亨玉掌櫃王盛林(汝陽人)，在東家發生破產還債需抽回天亨玉資本時，向其“相與”大盛魁借銀三四萬兩，讓東家將資本利潤全部抽走，天亨玉毫無資本，全賴借款支撐，改組為天亨永遠，照常營業，未發生倒閉，全憑了王盛林的人格信用。1929年大盛魁危機時，王掌櫃派人送去萬塊銀元，同事們堅決拒絕，認為此款無法歸還，王正色道：“假如20年前沒有大盛魁的維持，天亨玉早完了，哪裏還有天亨永遠呢?”
這則掌故，是說山西商人篤信“和氣生財”，重視與社會各方的和諧，尤其在同業往來中既保持平常競爭，又保持相互支持和關照。在晉商中，相互指友好的同行為“相與”，凡是“相與”，必須善始善終，同舟共濟。他們不亂交友，隻有經過了解，認為可以共事，才與之銀錢來往，否則婉言謝絕。既是“相與”，必竭力維持，即使無利可圖，也不中途絕交。
與時俱進
山西省太穀縣廣升藥店的前身是廣盛藥鋪，約創辦於明代嘉靖年間。廣盛藥鋪原是到太穀縣行醫的某大夫開辦，後被當地地主社氏所侵吞。清朝嘉慶年間，改組，新增姚聚等人人股，藥店遂更名為廣升(聚記)藥店。廣升藥店出售的自製中成藥龜齡集和定坤丹。
這兩種藥原來都是宮廷藥品。據說龜齡集是明代方士向嘉靖皇帝朱厚熄進獻的一種長生不老藥，後由方士陶仲文的義子太穀縣陶某將配方抄出，又經太穀藥鋪修改定名為“龜齡集”，從此流傳於世。當然，說此藥能長生不老純屬方士騙人。但此藥確有增進人體新陳代謝，調整各部機能，加強血液循環，滋陽補腎作用，尤對年老體虛者療效良好。定坤丹是專治婦女經血不調的中成藥。清朝宮女一般是15歲入宮，25歲才能出宮婚配。長期的宮禁生活，使大多數宮女精神憂鬱，體力虛弱，身患經血不調之症。乾隆四年(1739)，太醫院集全國名醫修(《醫宗金鑒》，同時擬出治療宮女經血不調的藥方，即定坤丹。但因此藥方不能外傳，故《醫宗金鑒》未收入。後來，太穀籍監察禦史孫某，因母病從太醫院抄出此方。從此，定坤丹也流傳於世。傳說，鹹豐二年(1853)，太平天國派軍北伐時，天王洪秀全曾命北伐軍攻占山西後，要保護好生產龜齡集和定坤丹的太穀廣升藥店。後來，北伐軍因孤軍作戰失敗，天王關於保護好太穀廣升藥店的命令雖未能實行，但由此可見，廣升藥店出售的龜齡集和定坤丹影響之深遠。
廣升(聚記)藥店從嘉慶年間改組後，到光緒初年是它的迅速發展時期。當時，漢口是川廣藥材的集散中心，懷慶(今河南沁陽)是生地、山藥等藥材的主要產區，廣州是中西藥品的進出岸。廣升(聚記)藥店先後在漢口、懷慶、祁州(今河北安國)、禹州(今河南禹縣)、廣州等地設立了分店。同時，自製銷售的丸散膏丹也發展到10多種，如治霍亂的“麝雄丸”、治時疫的“玉樞丹”等均負盛名，銷售頗佳。至於龜齡集、定坤丹則更是該店生財的靈丹妙藥，盡管這兩種藥當時產量較低，龜齡集年產僅500瓶，定坤丹年產僅300盒，但因價格奇昂，每瓶(盒)平均需銀2兩左右，使該店收益不小。