領導在我們的生活中非常重要，除了不要得罪他，更要讓他賞識你，你是否對他忠心耿耿不重要，重要的是你要讓他覺得你對他是忠心耿耿。這一點很重要，有些人以為自己的內心是怎麼想的很重要，其實，你的言行才是最重要的。
義氣的範圍很廣，它和大方有一些不同，大方一般是指金錢投入，而義氣除了金錢之外，還包括時間投入，當然更包括忠心耿耿、信守諾言、擔當責任、知恩圖報。而冷漠的人則與此相反，總是一副事不關己高高掛起的態度。一般來說，講義氣的人朋友較多，而朋友在當今中國往往是一個人成就一番事業的必要條件。雖然很多人知道這個道理，但是，他們仍然不為所動，繼續用冷漠的態度對待周邊的人和事。
用經濟學來分析義氣與冷漠，除了用到值與不值的公理之外，還會用到財富貢獻的要素理論、講信用減少交易費用等經濟學原理，我們還會用到角色定位、品牌作用等管理學理論。
1.不清晰朋友的價值，自然不會熱情豪爽
前麵已經講過，大方的人往往能夠比吝嗇的人更能成就事業，因為，大方的人敢冒風險，在一般人需要有確定收益才敢投入的情況下，他們敢於先行投入，正因為風險大，所以收益往往也更大。但是，我們特別強調過，所謂風險，其實是不同的人有不同的理解，在別人以為是巨大風險而猶豫不定時，他們果敢投入就已經搶得了先機。
前麵還說過，一個人如果僅僅靠勞動掙錢，或許風險很小，但收益必定也很小。而如果敢於投資，那麼我們除了用勞動掙錢之外，還能用資本賺錢。資本賺錢風險固然很大，但一旦成功，所獲得的利潤也比工資高得多。
一句話，人生要想成功，看準目標敢於投入，這是成功的前提條件。很多人很困惑，我知道投資很重要，問題是我該投什麼？中國有句古話，叫做一年之計莫若樹穀，十年之計莫若樹木，百年之計莫若樹人。這一點幾乎所有的中國人都無師自通，無論是在國內還是國外，中國人都永遠是最重視孩子教育的家長。
為數不多的錢，用來投資孩子的教育，自然是對的。除此之外，如果略有盈餘，很多人本能地都會尋找自己心目中風險小收益高的項目。但是，成大事者，往往會目光獨到，他們可能把投資的目光並不僅僅盯在有形的項目上，他們會加大投入，將資本投入到朋友身上。
為什麼要投資朋友？道理很簡單，你今天幫了朋友，朋友明天就會幫你，雖然每個人不一定都能說出交換產生財富的原理，但所有人都知道，朋友之間是會互相幫忙互相提升的，尤其是在你先幫別人的情況下。如果金錢有限，我們也可以在時間方麵大方一些，多陪陪朋友，多出出主意，朋友自然也會看在眼裏記在心頭。
朋友的作用其實很多。前文說過，滿足了我們的需要，就是為我們創造了財富，而朋友可以滿足我們的哪些需要？可能除了生理需要之外，其他很多需求都需要借助朋友來達成。比如，情感交流的需要，人是社會動物，秘密隻能與知心朋友分享，隱私隻讓鐵杆兄弟知道，有些事情可以瞞妻子，但絕不能瞞朋友，朋友就是給我們心靈慰藉的精神港灣。
朋友更能滿足你被尊重的需要，甚至可以直接給你帶來財富，正如一句話，你交什麼樣的朋友，就有什麼樣的人生。有一個公式可以利用朋友來測算自己的價值：你把你身邊最好的七個朋友一一列舉出來，這七個朋友價值的平均值就是你的價值。假如你身邊最親密的七個朋友當中有五個都是千萬富翁，想必你離千萬富翁也不會太遠；假如你身邊七個朋友當中有五個都是窮光蛋，估計你比要飯的也好不到哪裏去。這個簡單的公式告訴我們，你與什麼樣的人做朋友，你自己就有可能變成什麼樣的人。所以，當我們在生活中遇到素質比我們高、經驗比我們足、財富比我們多、思想比我們深刻的人時，一定要努力讓他們成為我們的朋友。
我有一個朋友是浙江人，他在江西幾個三線城市開了多家咖啡廳，但兒子一直留在浙江，我問他學習成績怎麼樣？他說不行。我問，為什麼不帶到身邊？他說，反正學習成績是不行了，未來還要靠朋友，如果高中就跑到江西來讀書，不僅書沒有讀好，而且有可能連身邊的同學資源也沒有了，所以，我就讓他在浙江讀，這樣萬一讀不出書來，他在老家還有一批同學與朋友，而這些同學與朋友有可能是他未來一輩子最有用的資源。我覺得這位浙江籍老板，在平凡的決策中透著睿智。
在這裏我要強調的是，當我們決定把有限的資金和精力投入各種項目，或者自己的孩子、朋友身上的時候，更要把投資目光投注到領導身上。
領導在我們的生活中非常重要，除了不要得罪他，更要讓他賞識你，你是否對他忠心耿耿不重要，重要的是你要讓他覺得你對他是忠心耿耿。這一點很重要，有些人以為自己的內心是怎麼想的很重要，其實，你的言行才是最重要的。
我在集團任副總裁時，有一個辦公室秘書向我訴說他對辦公室主任的不滿。他認為，主任對他故意刁難，對他有很大的成見。其實，他對主任是非常欽佩的，發自內心地想同主任發展關係。他希望我能夠做一點工作。我笑了，我說你內心怎麼想，其實並不重要，重要的是你讓別人看到了什麼。你讓我看到了，如果你們工作上有點不同意見，你就會拉住其他人來評理；你讓我看到了，他在開會講話時，你一直在發手機信息，整個會議期間你居然沒抬一下頭；你讓我看到了，他布置給你的工作要求三天完成，你一個星期也沒來主動彙報。你心裏是怎麼想的其實並不重要，誰也不能剖開你的心。但是，你的言行非常重要，人們會通過你的言行來判斷你是怎麼想的，而且別人不會與你爭辯。如果你真想改善與主任的關係，那麼，你首先要改變讓人惱火的有欠妥當的言行。
舉這個例子不是鼓勵大家言行不一致，也不是鼓勵大家當麵奉承背後捅刀，而是告訴大家得到領導賞識的一點基礎知識，即領導看你對他是否尊敬，他的判斷方式並不是去傾聽你是怎麼想的，而是根據你的言行舉止來判斷。你的言行舉止有欠妥當，在領導的心目中你的形象自然就會大打折扣。如果你能做到言為心聲固然好，但做不到的時候，就盡量不要與領導唱對台戲。
領導在我們一生中發揮著極大的作用，跟對一個人，也許你一輩子就少走不少彎路，為領導付出一些辛勞，領導自然給你回報。所以，大家都要瞪大眼睛，看看你身邊有沒有貴人出現，如果認準了，你的一生或許就能大放光輝。
2.不知道品牌的作用，自然不會信守諾言
大家購買商品，為什麼都喜歡購買名牌？其實，有些非名牌產品質量也不錯，可人們總是不到萬不得已不去作這種選擇。
為什麼？因為選擇名牌，能夠減少成本和增加收益。表麵上看，選擇名牌應當成本更高，可為什麼說成本更低呢？因為，名牌是以其自身形象做擔保的，如果知名公司的產品品質出了問題，那麼它的損失就完全有可能數以億計，所以，巨大的利益使得名牌廠商不敢坑蒙拐騙。正因為我們知道名牌廠商不會在質量問題上玩小把戲，所以，我們在選擇商品時，往往選擇名牌產品，這樣可以減少選擇比較的時間，也可減少我們買到偽劣產品的風險，還可以享受到更加體貼周到的服務。最重要的是，使用名牌產品可以提升我們的形象，使我們能夠得到更多人的尊重。雖然我們在購買名牌時多付了一些金錢，但綜合比較，還是覺得購買名牌產品是一件非常值得的事情。
雖然，我們並不認識名牌產品的公司老板，但是，我們知道，如果哪一天我們在消費上受到了損失，可以找到人負責，而且，產品知名度越大，找到責任人的可能性就越高。正是有了這種對品牌的共識，所以，在一個品牌越多的社會裏，交易費用就越低。
什麼是交易費用？就是為了達成交換而進行前期準備所花費的費用。在一個沒有品牌的世界裏，消費行為其實很痛苦，因為，我們不知道什麼東西好，什麼東西服務有保障，什麼東西壞了可以賠，我們可能就要為挑選一件合意的產品而不斷地東挑西揀，所有這些花費的錢財和時間都是交易費用。