諸葛亮七擒七縱孟獲,絕非感情用事,他的最終目的是在政治上利用孟獲的影響,穩住南方,在地盤上,乘機擴大疆土。在軍事謀略上,有“變”、“常”兩字。釋放敵人主帥,不屬常例。通常情況下,抓住了敵人不可輕易放掉,以免後患。而諸葛亮審時度勢,采用攻心之計,七擒七縱,主動權操在自己的手上,最後終於達到目的。
戰爭如此,商業競爭也是如此。有些競爭者急功近利,為了眼前利益,可以不擇手段。但急功隻能近小利,經商做生意必須立足現在,放眼未來,放長線釣大魚。有時候欲先取之,必先失之,放鴨得鳳,欲擒故縱,舍得孩子才能套大狼。這是商戰中必勝之道。
商界中著名的可樂之戰亦是如此。
1985年1月,可口可樂誕生一百周年前夕,可口可樂公司突然宣布改變沿用了99年的老配方。新配方的可口可樂上市後引起了市場軒然大波,遭到消費者示威抗議,公司每天收到抗議電話1500多次,還有無數抗議信件。
這一下可樂壞了百事可樂的老板,認為這是對手最大的失敗。為了表示百事可樂公司的勝利,公司決定職工放假一天,幾十年處於劣勢的百事可樂,這次決定東山再起。他們精心製作了一個30秒鍾的電視廣告:一個妙齡女郎對消費者說:“誰能告訴我可口可樂為什改變配方嗎?”然後打開一瓶百事可樂,喝一口說:“嗯,我明白了。”
正當百事可樂公司樂不可支時,可口可樂公司突然宣布:為了尊重老顧客的意見,決定恢複老配方可口可樂的生產,改名為“古典可口可樂”。同時考慮消費者的新需要,新配方繼續生產。消息傳出,老顧客飲老牌可樂,新顧客喝新可樂,銷售量上升了8%,又一次戰勝了競爭對手。
現在企業應該學會欲擒故縱的辦法來穩固企業在市場中的地位。在商戰中,“欲擒故縱”是一種攻心術,多用於商業談判。在談判中,商家要“縱”敵,必須把握對方的心理,才能使其不失控於己。很多商家運用此計,從談判對手那裏取利。
欲擒故縱是狼捕獵食物慣用的手段之一,它們把捕獲到獵物作為最終的目的,在捕食的過程中,它們習慣於製造煙幕,讓對手放鬆警惕,達到擒獲的目的。“縱”並不是放虎歸山,目的在於讓敵人鬥誌逐漸喪失,體力和物力逐漸消耗,最後己方尋找機會,一戰將敵人消滅。