這則消息傳到白金漢宮，驚動了皇家貴族，皇家發言人立即鄭重地發表聲明：“經查日程安排，王妃沒有去過那家珠寶店。”要求法院判處那家珠寶店的老板犯了詐騙罪。發了大財的珠寶店老板卻振振有詞地說：“電視片中沒有一句話，我也沒有說嘉賓是黛安娜，這在法律上不能構成犯罪，至於圍觀的公眾‘想當然’地把她當成王妃，我是無法阻止的。”
珠寶店老板利用假王妃，大肆製造社會新聞，使得倫敦全城沸沸揚揚，珠寶店也因此柳暗花明，絕處逢生。此舉假借了權威效應，珠寶店老板深知黛安娜王妃在英國公眾心目中的權威性，故請來一位模特扮演成王妃，光顧他的珠寶店，又巧妙地通過電視台加以宣傳，從而大大提高了他的珠寶店的知名度和美譽度，吸引來眾多的顧客，實現了預期的宣傳效果，擴大了銷售。這種手段，從道德上說，有愚弄公眾之嫌，不宜提倡，但是，若能正確地在商業活動中利用權威效能，則是值得讚揚的。
讓我們再翻開曆史去看看，古往今來的成功者，誰也不是一生下來就大名鼎鼎，一出山就風光耀眼，一呼百應。他們大多總是先隱蔽在某些大人物的後麵，借他的麵子來籠絡各路豪傑，借他的聲望來壯大自己的聲勢，一旦時機成熟，或者另起爐灶，或者踩著別人的肩膀往上爬，或者反客為主，把別人吃掉。在做到這一步之前，先把自己的狐狸尾巴藏起來，拉一麵大旗做虎皮。
最為典型的是三國曹操。曹操在初期，僅有士卒數千，後來在黃河流域的兗州形成一股實力。然而，此時的他充其量也隻是與其他群雄平起平坐而已。為了擴充實力，開創霸業，他想到了“借”，於是他把當時的皇帝——獻帝，迎接到了自己的根據地——許都。這位後漢的最後一位皇帝，當時落魄在荒涼殘破的都城，過著三餐不繼的生活。各路英雄正忙著攻城奪地，誰都沒有閑功夫關心他，更沒有人聽他的旨意，唯有曹操獨具慧眼。曹操認為，把皇帝迎接到自己的地盤，是一件意義重大的高明之舉。雖然權力已衰，但終歸是皇帝，如果指揮軍隊或向各路諸侯發號施令，有個皇帝做招牌，名正言順。曹操就這樣操縱著獻帝，利用“皇威”，發號著各種命令，使他的實力迅速壯大起來。孔明在“隆中對”中說“曹操得天時”，道理就在這裏。曹操是借獻帝開創了自己的霸業。後來他雖然有了天下最強大的實力，但因“天下未歸心”，故仍然未廢獻帝，終生未取而代之。
不管具體動機如何，拉大旗拉的就是聲望和麵子。順手拈來是件事半功倍的事兒。拉大旗做虎皮，在各行各業都起著不尋常的作用。做生意則更要找名人，像美國著名影星克拉克·蓋博在電影中脫掉襯衫，赤裸身子，就這麼一個鏡頭，竟使得美國貼身內衣的銷售量急劇下降。而英國王妃黛安娜帶頭穿平底鞋，英國市場上的高跟鞋就無人問津了……這些都是名人效應，有意識地利用，就是借名效應。因此，生意場上若能使自己的商品與某個名人掛上鉤，銷路自然大開。
美國一家公司所生產的天然花粉食品“保靈蜜”銷路不暢，經理絞盡腦汁，如何才能激起消費者對“保靈蜜”的需求熱情呢？如何使消費者相信“保靈蜜”對身體大有益處呢？廣告宣傳，未必奏效，大家見得多了。
正當一籌莫展的情況下，該公司負責公共關係的一位工作人員帶來喜訊：美國總統裏根長期吃此食品。原來，這位公關小姐非常善於結交社會名人，常常從一些名流那裏得到一些非常有價值的信息。這一次她從裏根總統女兒那裏聽到了對本企業十分有利的談話。據裏根的女兒說：“20多年來，我們家冰箱裏的花粉從未間斷過，父親喜歡在每天下午4時吃一次天然花粉食品，長期如此。”後來，該公司公關部的另一位工作人員，又從裏根總統的助理那裏得來信息，裏根總統在健身壯體方麵有自己的秘決，那就是：吃花粉，多運動，睡眠足。
這家公司在得到上述信息並征得裏根總統同意後，馬上發動了一個全方位的宣傳攻勢，讓全美國都知道，美國曆史上年紀最大的總統之所以體格健壯，精力充沛，是因為常服天然花粉的結果。於是“保靈蜜”風行美國市場。