史玉柱在玩《傳奇世界》，他的網名叫得挺絕，叫“收禮隻收腦白金”。他的軍銜級別不高，隻有30多級，不過是個列兵。在多次被人隨便飛起一腳PK掉之後，他找到了本區級別最高的賬號。對方是位溫州的網吧老板。
史玉柱立即吩咐溫州分公司經理到網吧，付3000元，將這個70級的賬號買了過來，歸自己所有。可盡管有了70級的帳戶，菜鳥史玉柱依然無法所向披靡，他急得直接找陳天橋，陳天橋告訴他：“裝備更重要。”
頓時徹悟的史玉柱立即花了一萬元，買了一套頂級裝備。
這是個意味深長的經典故事。
賣“腦白金”的就是賣“腦白金”的，賣“網絡遊戲”的就是賣“網絡遊戲”的。一套“網絡遊戲”頂級裝備，就能讓“菜鳥”史玉柱，升級成“翼龍”史玉柱
當史玉柱從自己的兜裏搖出這一萬元的時候，史玉柱己經認栽服輸了。還說什麼四十出頭的史玉柱，玩了21年的“網絡遊戲”大玩家。史玉柱可真夠笨的。隨便叫個嘴上還沒長毛的，才玩了幾個月的初中生，就能把這個有著21年玩齡的大玩家，打得滿地找牙。
饒了他吧，不損這小子了，我們接著說正事兒。
史玉柱與《征途》
2004年，上海“盛大”的一個團隊準備離開“盛大”，史玉柱聽說此事之後，立刻找到這個團隊，會談之後，史玉柱投資IT的熱情再度被點燃起來，決定投資。
2004年4月8日，當年曾與媒體交惡的史玉柱，請來了全國130家媒體，在上海金茂大廈會議廳裏，在黃浦江的頂級遊輪上，正式宣告了他第三次創業的開始：四通控股CEO史玉柱在上海新設立一家網遊公司：征途網絡。
2004年11月，上海征途網絡科技有限公司正式成立。
2005年9月，《征途》完成開發。
11月11日，《征途》創造了一個奇跡，《征途》同時在線人數超過68萬，超過了“盛大”的《傳奇》創造的67萬最高記錄。史玉柱公布，《征途》月盈利達到850萬美元，在國內遊戲公司當中，僅次於“網易”，史玉柱又一次贏了。
現在，征途網絡的第二款遊戲已經在研發當中，名字就叫《巨人》。據史玉柱介紹，這款遊戲的開發投入達到一億元。在產品本身又有不少創新，“如果說《征途》是不守行規的話，《巨人》根本就是沒有行規。”
2006年，史玉柱在由中國軟件行業協會遊戲軟件分會（CGIA）主辦，中華人民共和國信息產業部、文化部、科技部和中國消費者協會等共同參與的“2006年度中國遊戲行業年會”上，當選為“2006年度中國遊戲行業新銳人物”。
我們真不知道，史玉柱還能創造出多少奇跡。
史玉柱免費：誰的“最後的晚餐”
讀了這些看上去很美的文字，你也許會覺得史玉柱又一次成功了，史玉柱又一次登上了新的事業高點。
可如果你深入地觀察，史玉柱所進入的，又是一個競爭程度極高、風險巨大，泡沫泛起嚴重的行業。不用看別的，隻要看看他們在如何保持並追逐人氣，便可以知道，在這個行業裏生存，有多麼不容易了。
為了凝聚《征途》的人氣，史玉柱為《征途》設計了“永久免費，靠道具賺錢”的模式。
可史玉柱的計劃還未來得及宣布，“盛大”搶先一周宣布：將包括《傳奇》在內的三款遊戲免費。
陳天橋氣得史玉柱七竅生煙，還有氣兒沒地方出。
火冒三丈的史玉柱說，好，你不要錢我倒找錢。我就不信了，我是史玉柱，我怕誰
2006年9月1日，《征途》第一次給玩家“倒找錢”，發“工資”。“工資”是指遊戲中達到60級的玩家，每月都可以在遊戲中領取5兩“金子”。不過這“金子”便宜，1兩“金子”折合人民幣1元，150級以上的玩家，每月可以領到100兩“金子”。公平地說，不少了。
競爭競爭到這個份兒上，簡直是血拚了。直叫人想問：從免費到倒找錢，這究竟是誰的“最後的晚餐”誰在偷著笑
史玉柱：會不會再一次被“巨人症”擊倒
也許，中國任何一個IT業的巨頭都不會像史玉柱一樣，那樣一次次被擊倒，又一次次地爬起來，那樣隨時隨地地被噩夢驚醒，又隨時隨地地、不知疲倦地在追尋美夢。
可史玉柱仍然擺不脫這樣的發問：史玉柱會不會再一次被“巨人症”擊倒
時至今日，許多中國人都還在發問：“腦黃金”、“腦白金”、“黃金搭檔”到底是什麼是真金白銀，還是破銅爛鐵
說史玉柱的滑鐵盧是巨人大廈，是史玉柱的惡性擴張，這話不錯。可史玉柱真正的失敗，是人們對“‘腦黃金’到底是什麼”的質疑。是史玉柱信用大廈的倒塌。盡管史玉柱不賴賬是史玉柱對自己信用大廈的一次重建，可人們心中的陰霾，並未真正散去。
原因有三：
“腦白金”、“黃金搭檔”在續寫著“腦黃金”的神話。可這到底是神話還是鬼話
被稱作“廣告戰聖手”的史玉柱，是否在續寫著“謠言重複一百遍就會變成真理”的，希特勒的宣傳部長戈培爾的曆史
網絡遊戲會不會重複又一個灰色產業的悲劇
史玉柱能回答這些問題嗎
別對我們說，這些問題的答案又是：“打死都不說”。
（選自《看他們如何倒下》文化藝術出版社出版）
2006年，門戶網站五大功能中，中國數以億計的網民的習慣是：新聞看“新浪”，遊戲玩“盛大”，聊天有“QQ”，搜索找“百度”、“Google”，電子商務上“eBay”、“淘寶”，獨獨沒有“搜狐”的什麼事兒。
這難道還不足以讓“搜狐”警覺
而這還不是最可怕的。
2006年，張朝陽己經走到了十字路口。對於張朝陽來說，最大的危險還不是來自互聯網界的風雲爭霸，而是如同人麵獅身的怪獸斯芬克斯一般的，蹲守在十字路口知識產權官司。隻要張朝陽一個問題答錯，張朝陽就難逃斯芬克斯的血盆大口。
張朝陽：“四麵出擊”能否殺出《十麵埋伏》
張朝陽：跌出水滸108將大名單
每年一度胡潤版的《中國百富榜》，都是新一屆的中國經濟界諸神的《封神榜》。在天下大勢，分久必合，合久必分的中國，這個榜的每一次發布，都是中國經濟界的一件盛事。
2006年12月最新發布的胡潤版的《中國百富榜》上，十分引人注目的是，中國三大門戶網站之一的“搜狐”CEO張朝陽，由2005年的第86名，（原本排名便偏後），居然跌出了前100名，跌至第185名，跌出了水滸108將的大名單。
人們不禁會問：這到底是怎麼了張朝陽怎麼了中國三大門戶之一，中國互聯網三大航母之一的“搜狐”怎麼了究竟出了什麼事怎麼會每況愈下
也許，說到此處，我們還該先認識一下張朝陽。就像醫生看病，先得填個病曆，讓我們對這個人有個全麵的了解，以免頭痛醫頭，腳頭痛醫腳。隻見樹木，不見森林，這對我們很重要。
張朝陽其人
我們之所以如此關心張朝陽的來頭，是因為在“搜狐”上，我們處處都可以看到，作為“搜狐”之父的張朝陽的個人風格。這一點都不奇怪，就像我們在賞讀三足鼎立的魏、蜀、吳的《三國演義》中，處處都看到曹操、劉備、孫權的個人風格一樣，再正常不過。
要研究“搜狐”，就不能不研究張朝陽。
張朝陽，1964年生於陝西西安，屬龍，一副總是長不大的樣子。1981年考入清華大學物理係，1986年考取“李政道獎學金”，赴美國留學，七年後，獲麻省理工學院（MIT）物理學博士學位。1993年任美國麻省理工學院亞太地區中國聯絡部負責人，1995年10月，回國任ISI公司中國地區首席代表，1996年10月，創辦愛特信公司（ITC）。1998年2月，推出搜狐（Sohu）網站。張朝陽將“sohu”作為“搜狐”的符號，讓人很有嚼頭。不過，很可能他所看中的是這幾個英文字母的“形”，而不是因它組合而產生的“意”。它居然能把英文當作象形文字來使用，這一點，張朝陽中國味十足，他把中國字與英文嫁接得如此之妙，讓人嘖嘖稱奇。
張朝陽將“搜狐”作為自己網站的名稱，讓人覺得，張朝陽一定非常喜歡《聊齋誌異》。
憑心而論，“搜狐”真的是個充滿傳奇味兒，既中國又古典，既現代又傳統的好名字。盡管《聊齋誌異》作為一部短篇小說集，有幾百個好故事，可最具有代表性的故事是，天上掉下個柔情似水的美女，飄然入懷，雲雨一番，再如風而去。最具有標誌性的人物，是風情萬種狐狸精。
唉，張朝陽哪張朝陽。難怪《聊齋誌異》又有個別名《搜狐記》。“搜狐”真的是由此而來嗎
張朝陽的新聞和大牌明星一樣多，張朝陽也像大牌明星一樣不怕緋聞。也像大牌明星一樣，不怕人家說他好，也不怕人家說他壞，就怕人家不說他。他大膽的寫真照片，出現在男性雜誌上。也許，他喜歡人家說他很性感。人家說他很性感，他也許會對人家說聲：“謝謝”。在此處，他似乎不怎麼像個實業家。
在美國的時候，他在銀行裏從沒有存款，“月光族”一個。在這一點上，他很“美國”。買車，一定要是敞篷車，好招搖過市。開車路過商店時，他要來個急停調頭，嚇得跟在他身後的女孩兒，一嗓子尖聲厲叫，當然，最好暈倒在他懷中，好來個英雄救美，他就好這口兒。
他到商店裏進去買一副墨鏡戴上，再買條寬皮帶，選一身真皮夾克。然後，對著鏡子，看看，像不像個西部牛仔。
他的談話之中經常夾雜著英文單詞。穿衣服一定要穿POLO，還梳過一陣子馬尾巴。最具有傳奇色彩的，是他和他的滑板，他可以做出很多美國街頭前衛動作。就差在十字街頭跳街舞了。
強吧，酷吧，爽吧，嫩吧
張朝陽每一個方麵都在告訴你，他是個從裏到外都完全西化了的人。而且在創立“搜狐”之後，這些西方化的色彩，也極大地潑灑在他對工作的一招一式上，張朝陽經常自覺不自覺地和美國方式進行比較，去發現問題。也許，這是他的長處，尤其是對如此前衛的互聯網。
不幸的是，2006年，張朝陽的這一點，似乎鈍化了。
比如，“搜狐”是在美國注冊的，它一直沿用著美國證監會、美國企業成熟的財務製度，也采取對董事會負責的方式。也許，正是因為如此，他的財務報表作得不像“中國特色”十足的那些財務報表，作得那麼《水樣年華》。所以，他的排名那麼靠後。
他經常跟身邊的人說，要學美國的“形”，用中國的“神”。所以，他回國之後，還保留著不少在美國時候的習慣，特別是飲食方麵。比如，每天不變的麵包咖啡的西式早餐，喜歡穿休閑運動裝，喜歡溜冰、爬山、泡吧，還喜歡跳那麼刺激過癮的，舞伴的衣服穿得那麼少的拉丁舞。
不過我得提醒您一句，張朝陽可不是什麼花花公子。
提到美國，張朝陽總用一種又愛又恨的語調說：“在美國的時候，我是很不滿意的，因為在那裏，外人始終融不進去；可是你若是站在外星人的角度來看地球，那美國實在是一個經濟實力非常強大、發展非常快的國家。”
說得好喲。能說得如此入木三分，就是張朝陽了。
張朝陽的“中庸之道”：“中庸”還是“平庸”
“中庸”這個詞是“搜狐”的老哥老姐們兒，對張朝陽最傳神的畫像。您別說，還真像。我們甚至弄不清這接近中性的詞兒是褒是貶，也許，有褒有貶甚至還有人戲稱他是玩太極長大的。
可張朝陽的這種“中庸”的性格並非天生，相反，清華時代的他，一點兒都不“中庸”。
他自己回憶說：“那時，似乎生活的一切就是和同學比賽，比誰學習的時間長，比誰的成績好。要是拿不到第一名，就去砸開冰，跳進冰窟窿裏去冬泳，或者每天繞著圓明園跑上幾公裏。”
大四的時候，張朝陽拿到了李政道獎學金，他興奮得簡直虛脫了，“馬上鬆了下來，每天東遊西蕩，什麼都無所謂了，甚至覺得當時死了也無所謂。”
讀到此處，我們真的弄不清了，2006年的張朝陽到底是長大了，成熟了，還是老化了，木納了，遲鈍了
當我們用此種目光來審視2006年的“搜狐”，我們真弄不清，到底是“中庸”成就了“搜狐”，還是“中庸”毀了“搜狐”
那麼，“搜狐”到底出了什麼事
“搜狐”：業績不斷增長，排位大幅下跌。