第五媒體成為大眾媒體，必須具備三個充分必要條件：
(1)廣告傳播界有一個共識，當一個媒體的受眾超過了總人數的1/4時它就是大眾媒體。目前中國的手機擁有量是84億戶，同時每年以6000萬～7000萬戶的增量在迅猛增長，這個增量的數額相當於歐洲一個國家人口的總和。毫無疑問，手機已經具備了成為大眾媒體的客觀基礎，這是第五媒體手機是大眾媒體的第一個充分必要條件。
(2)第五媒體是大眾媒體的第二個充分必要條件是手機必須上網，即我們常說的移動互聯網，因為隻有上網，人們才會主動地閱讀新聞和尋找信息。
(3)第五媒體是大眾媒體的第三個充分必要條件是手機的帶寬必須足夠大，即大家目前非常關注的3G發牌。
所以，我認為，隻要當手機同時滿足這三個充分必要條件之後，手機就是大眾媒體。我要強調的是這三個條件是充分的和必要的，隻充分不必要不行，隻必要不充分也不行。
第五媒體與傳統媒體的關係到底是什麼呢？幾乎所有傳統的和新型的媒介都可以利用第五媒體的互動性創造出新的傳播價值。第五媒體是媒體整合的超級引擎。更引人矚目的是，第五媒體的互動性激發出了所有的傳統媒體的互動性，使傳統媒體原有的優勢更強、弱勢更弱。
如果我們認定手機是第五媒體，那麼利用第五媒體發布的廣告形式，我們稱之為是無線廣告，利用第五媒體發布無線廣告的過程叫做無線營銷。那麼無線營銷到底有什麼樣的特點？
利用第五媒體投放無線廣告有以下特點：
(1)第五媒體的手機視聽無線終端在投放過程中具有分眾、定向、互動、即時的優勢。
(2)傳統上針對廣大不知受眾姓名的大眾媒介廣告是一種行將消亡的廣告形式。
(3)第五媒體最傑出、最輝煌的特點就是互動性。
(4)未來企業的廣告營銷活動策劃如果不具有互動性，就是失敗的策劃。互動就是參與。
(5)第五媒體的出現，使得人就是媒體，存在就是媒介。
請大家牢牢記住這八個字：分眾，定向，即時，互動。在座的有些同誌可能正在進行關於手機媒體的論文研究，這八個字，四個關鍵詞，每一個都可以寫篇論文，把它們進行不同的秩序排列，也可以找出不同研究方向的課題。這是一個新的學科，它的理論研究是一片處女地。
剛才我把關於第五媒體的部分思考和結論拿來與大家分享。有關第五媒體的詳細探討，在2005年12月出版的《第五媒體：無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播》一書中有具體的闡述，有興趣的朋友可以看一看。
如果說第五媒體是手機，利用第五媒體發布廣告就是無線廣告，它的過程是無線營銷，無線營銷是傳統營銷手段在新媒體上的應用。整合營銷就是整合媒體，在當前的環境下，整合傳播就是互動傳播。
信息傳播方式的創新是企業關注的永恒主題，媒介創新比廣告創意更重要。如果我們了解了第五媒體的定義，那我們再來看一下無線營銷的定義是什麼。無線營銷是指利用手機為主要傳播平台的第五媒體，直接向分眾目標、受眾定向和精確地傳播個性化的即時信息，來達到一對一營銷的目的。無線營銷是傳統營銷手段在新媒體上的應用。如果大家對傳統營銷手段非常熟悉，那麼就要去深入理解第五媒體的深刻意義。
無線營銷的出現，對營銷理論產生變革，我們可以從營銷理論的變遷看無線營銷的模式。