第三章 戴著枷鎖起舞
——煙品廣告的定位與創意
廣告首先是一門藝術,廣告創意雖然具有藝術創造的一切品格,但廣告人卻沒有“純”藝術家的那種瀟灑與超脫。如果把創作比作跳舞,那麼,“純”藝術家是在放開手腳跳舞,廣告人則是戴著枷鎖跳舞,而對於從事煙草廣告的創意人員而言,這副枷鎖的分量也就不言而喻了。
有壓力才有動力。各國政府對煙草廣告的諸多限製,不但激發了煙草廣告創意者無窮的創造力,更使得戴著枷鎖的舞蹈別有一番天地。事實上,限製之前的煙草廣告,雖然數量很多,但其廣告大都創意平淡,廣告表現千篇一律。而受到限製後的煙草廣告反而充滿了令人耳目一新的創意。
決定煙草廣告好壞的,首先在於定位,就像打“水漂”一樣,切入點比勁道更重要。也就是說,隻要把握好廣告切入的角度,少許的投入,也能比對手更能將廣告及其品牌打入消費者的心智,並在他們心目中獲得一個據點,占有一席之地。
其次在於創意,既要吸引消費者的注意,又要讓他們買你的產品,非要有很好的創意不可。從某種意義上講,煙草廣告更需要創意,優秀煙草廣告的創意可謂無處不在,它流淌在廣告策劃的全過程:深中肯綮的定位是創意,精當有力的材料選擇是創意,新穎別致的表現是創意,突破常規的媒體運用也是創意……
3.1 定位是綱,綱舉目張
品牌形象製勝,不誇張地講,它主宰了一個時代;然而,這個一度“點石成金”的魔杖似乎並不能解決所有的問題。1993年春天,全球著名品牌“萬寶路”(Marlboro)宣布大幅降低香煙價格,以維持競爭優勢,這一消息震驚了整個煙草營銷界。後來,評論認為,迫使“萬寶路”做出此舉的,是其諸多競爭對手采用了與其類似而有效的品牌形象塑造與訴求,而這種訴求的差異性正逐漸減少。“萬寶路”長期訴求“情感品牌形象”——牛仔、駿馬、篝火——男子漢形象;而同時期風格穩健的“駱駝”(Camel)采用富於韌性的駱駝和滄桑的人物形象來強化品牌;“555”則一如既往,大張旗鼓地包裝著“夢想”和“榮耀”,誓將成功與尊貴統攬一身。這些形象各具特色,構成了強大的市場衝擊力,這也使得“萬寶路”在非常時期,啟動了慎之又慎的價格策略。時過境遷,菲利浦?莫裏斯(Philip Morris)公司的行銷總裁感言,形象訴求固然不可或缺,但也不能取代以科學定位為中心的產品創新、目標市場培育和行銷創新。
事實上,每一個消費者和經營者每天都會麵臨大量的品牌,消費者不會對他們所經曆的所有品牌都有記憶,他們隻能記住其中一些具有特色、簡單、明確的品牌信息。在購買過程中簡單、明確的品牌信息會直接影響消費者的決策,畢竟消費者不是專家,複雜的品牌信息反而會使消費者感到厭倦和有距離感。
著名的營銷大師特勞特與利斯也明確指出:“品牌的力量與品牌所代表產品的數量成反比。”事實也是如此,品牌形象大行其道的結果,不可避免地導致了品牌形象之間的近似和相互幹擾。當卷煙企業百家爭鳴、各施招數通過形象來塑造差異的時候,本能的、具有批判心態的消費者們更多地願意選擇那些定位明確、科學的牌子。
目前,我國煙草企業規模不大,資金也不算雄厚,但煙草品牌繁多,從烤香型到混合型幾乎無所不生產,價格從幾元一包到幾十元一包可謂應有盡有,卻不知道品牌究竟代表了什麼。為此,四川什邡卷煙廠對此進行了有益的嚐試。2001年,該廠把9個牌號共19個規格產品削減為3個牌號9個規格,品牌調整度達50%以上。保留的3個牌號(“國寶”、“佛蘭”和“天下秀”)根據市場細分,針對不同消費者。“國寶”針對高端消費者,提升市場(如圖3-1,是國寶香煙發布在成都雙流國際機場候機大樓前的造型廣告牌);“佛蘭”針對中端消費者,穩定市場;“天下秀”針對大量農村消費者,覆蓋市場。縮小戰線的結果是更能集中資金和精力拓展市場,也使產品品牌的社會認知度大大提高。“國寶”經過一年多的精心培育,已成為省內頗具影響力的熱銷高檔卷煙,其形象廣告在寸土寸金的成都天府廣場最顯要位置(見彩圖-13)也占據了一席之地,顯示出強勁的市場競爭能力。
對於都市白領來說,“金尊?好日子”是一種喜慶、吉祥、愉悅、健康的節慶煙,它是一位具有生活品位和文化內涵的知識女人,邁進小康社會,享受現代生活的標誌。因為它不僅意蘊美好、口感醇和、質量穩定,而且擁有獨特的生物濾嘴,確保身體健康。惟其如此,“金尊?好日子”才能與其他諸如“紅雙喜”、“東方八喜”等香煙品牌相區別開來。
大家都知道,卷煙中的“萬寶路”代表了豪邁與個性,“Mild Seven”代表了安全和低焦油,“555”代表了醇和與滿足,這都應歸功於定位的成功。而我國許多曾經小有名氣的香煙品牌卻在定位上迷失了方向,長此以往,就會喪失其品牌本身,品牌退出曆史舞台也就為期不遠了。
——不是比著幹,而是對著幹
有這樣一個故事,說兩個人在樹林裏過夜,突然跑出一頭大黑熊,一人忙著穿球鞋,另一個人對他說:“你穿鞋有什麼用?我們反正跑不過熊啊!”忙著穿球鞋的人說:“我不是要跑得快過熊,我是要跑得快過你。”
這個故事說明,在社會進入信息時代的重要曆史時期,反應速度決定著企業的命運,隻有能夠迅速應對市場者,才能成為市場逐鹿的佼佼者。美國思科公司總裁約翰?錢伯斯在談到新經濟的規律時指出:現代競爭已“不是大魚吃小魚,而是快的吃慢的。”因此,在這“快者為王”的時代,速度已成為企業的基本生存法則。
做企業,應該是先做強才能做大,這幾乎是普遍的規律。然而,在我國做煙草品牌,恐怕應該是先做大才能做強。尤其是在我國目前煙草品牌數量繁多、良莠不齊的情況下,隻有出其不意,迅速做大品牌,才有機會躋身於品牌列強。否則,不是自暴自棄,就是被強大對手所壓製或封殺,哪還有做強的機會!
可是,人們往往忽略了市場競爭的本質,忘了這是一場“對著幹”的“戰爭”,而不是一場“比著幹”的“競賽”。要知道,在不同的時代、不同的環境,有些事情是沒法比的,也是沒有資格可以比的。就拿我國煙草的第一品牌“紅塔山”來說,叫它怎麼同美國的“萬寶路”相比?論實力,論品牌,論網絡,論廣告,兩者都不在同一個起跑線上,況且市場環境也是今非昔比。倒是經常看到諸如“熊貓”趕超“555”,“五葉神”“大紅鷹”叫板“萬寶路”的報道,就是不知道什麼時候它們才可以望其項背。因此,麵對國際煙草品牌,我們惟一能夠與之“對著幹”的策略就是——對立定位,並長期堅持之。
美國有一家生產“丹麥王雪茄”的公司讚助了一個十分熱門的電視連續節目,除了將大部分廣告時間留作自己用外,還有一部分時間出售。其廣告代理公司給“丹麥王雪茄”的死對頭、另一家叫“繆裏爾”的雪茄公司打電話,開玩笑式地邀請他們到“丹麥王”讚助的節目中來做廣告。一般情況下,美國人從不到對手支持、把持的節目中去做廣告,因為這無異於自投羅網。尤其是“繆裏爾”是個在激烈的競爭中不斷失利的小公司,更無法同強大的對手死拚。然而出人意料,“繆裏爾”公司此次竟接受了這個挑戰。為使自己隻有幾分鍾的廣告同對手整個把持、廣告不斷的節目相對抗,“繆裏爾”大出奇兵,在對手不知情的情況下,雇用了“丹麥王”節目中男主持人的妻子伊蝶?亞當斯——一個十分性感的女演員,為其拍出了一係列極其性感的歌舞廣告片。這個廣告在她丈夫主持的著名電視節目中播出後立即引起了轟動。在相關媒體推波助瀾的炒作下,大家都以一睹男主持人漂亮妻子的出色表演為幸事。結果,“繆裏爾”公司反客為主,大出風頭,給了“丹麥王”一記重重的“倒勾拳”,大大地提高了自己的知名度。
從我國煙草分類來看,還存在著結構嚴重失衡的問題,從檔次來看,高、中、低各種檔次並存,有烤煙型、混合型、咖啡型、外香型等等,所以要選擇出一種獨特的品牌是至為關鍵的。也就是說,我國煙草企業要想在眾多煙草品牌中脫穎而出,就必須依靠其品牌發展的基本原則:要麼以數量巨大、價格低廉作為切入手段;要麼以獨特的性格和特點來滿足特殊需求來占有市場,立於不敗之地。除此之外,沒有任何捷徑可走。
〖案例〗金銀白沙,兩翼互動
大家知道,產品是有生命周期的,而品牌可以通過產品的更新而生生不息,要使品牌之樹長青,就要不斷推出新的產品,以策略更新品牌形象。品牌形象更新是很多企業所麵臨的問題,企業往往依靠拳頭產品打天下,但隨著時間的推移,原有消費者年齡漸大,使得企業不得不及時更新品牌,以適應新一代消費群體對產品和品牌兩方麵的需求。
白沙在對北京、上海、廣州、成都四城市的市場調查中,發現白沙品牌已經呈現老化的趨向。為此,白沙人在品牌形象更新上付出了艱辛的努力。
一般來說,白沙新產品的推出必須符合三個要求:
其一,新產品屬於白沙係列之一;
其二,新產品要有助於白沙品牌的年輕化;
其三,新產品在符合白沙品牌核心價值的基礎上,要擁有自己獨特的個性。
近幾年,我國煙草企業在開發新產品時,不是在原來的香煙名稱加前綴,如:金××、精品××、極品××和“錦繡?成都”等,就是加後綴,如:××王,很少有突破這種命名模式的。雖然國內煙草老大紅塔山,在千禧之年推出了一個“紅塔2000”,總算給香煙命名帶來了一些新意,但因“紅塔2000”之名賦予了太具體的內涵反而成為一種限製。如果2000年過了,到了2003年,是否還要推出一個“紅塔2003”?當然,如果是“紅塔21”又不一樣了,至少可以保證在100年內(21世紀)不落伍。
白沙經過審時度勢,率先在國內煙草行業導入副品牌的概念,並充分考慮國內消費者的審美情趣,將其新產品命名為白沙?銀世界和白沙?金世紀(如圖3-2)。
A. 白沙?銀世界
在白沙品牌家族中,白沙是主品牌,是重心所在;銀世界是副品牌,起到支撐主品牌的作用,它以強烈的冷靜、時尚的風格,為白沙傳統的品牌形象注入了一絲新鮮的活力。由於白 沙?銀世界采用鐳射技術,紅綠藍的色彩閃耀,每抽一支出來,都會讓人眼前一亮,而且每一縷煙絲都具有金黃、濃鬱、豐滿的特征,給人以超凡脫俗之感。
白沙?銀世界保持了白沙一以貫之的主題:即“飛翔”的理念,並確定了廣告語:白 沙?銀世界,我心飛翔。其平麵廣告畫麵是在銀色月光下,幾隻鶴正向著月亮飛去,它既與白沙的理念相統一,又充分表現了副品牌的個性,兩者交相輝映。
白沙?銀世界的個性非常鮮明,煙盒是銀色的,過濾嘴是銀色的,甚至在上市活動和促銷活動中,促銷小姐的服裝也是銀色的,整個形象非常鮮明且十分統一。在飛翔的理念下,銀世界的個性被表現得淋漓盡致,即使是一本小小的宣傳手冊,也是異常精致。
現在,讓我們來分享一下白沙?銀世界宣傳手冊中部分文案:
我常被寧靜所誘惑
一種瞬間的、現實中的寧靜
當以極快的速度
從狹小空間飛過的瞬間
像燃起一支白色煙卷的時刻……
無限的銀色
在銀色中起舞
我在夢境中飛翔
總愛為不確定的世界賦予銀色
因為銀色是純潔寧靜的
像我生活中所有的色彩一樣
當快感與極限
緊緊地卷在一張白紙中時
我渴望著將它點燃……
讓思緒的火焰帶著輕煙和我的心
寧靜地飛翔
我總是在與時間賽跑
整裝以待每一天的挑戰
將世界置於掌中
對未來充滿信心
我喜歡在銀色的世界裏自由飛翔
B. 白沙?金世紀
白沙?金世紀實際上就是極品白沙,隻不過給它取了個非常有個性的名字而已。白沙?金世紀比白沙?銀世界更高一個檔次,是白沙係列的高端產品,它對白沙品牌起到提升整體形象的作用,使白沙係列更加豐滿。
由於芙蓉王先入為主,已成為全國極品香煙的二強之一,在湖南的地位更是根深蒂固,一時難以撼動。因此,作為長線產品的白沙?金世紀,在短時期內,是醉翁之意不在酒,求質不求量,求名不求利。有時,白沙?金世紀甚至故意製造一種短缺需求,伺機而動。
對於白沙?金世紀的品味,其宣傳文案是這樣來表達的:“缺了水不成五行,缺了白沙金世紀,又怎能完美地表現一個男人的成就。”未免有點誇張。
白沙?金世紀的廣告仍與白沙品牌整體風格一脈相承,廣告畫麵仍是那雙著名的飛翔之 手,一對白鶴向著太陽的方向飛去,整個畫麵金光燦爛,蔚為壯觀,在飛翔的理念之下,恰到好處地體現了白沙?金世紀的輝煌個性。
現在,讓我們再來看看白沙?金世紀宣傳手冊中的部分文案:
隻有本源的,才是持久的。
在香煙產生以前,許多美洲人把煙葉放在嘴裏咀嚼(當然,這於健康有害),
來體驗煙草的本色氣息,
一些低水平的調配和生產使香煙的本色氣息大量衝消。
我們深信:隻有本源的,才是持久的。
因此在生產過程中最大限度地保持香煙的本色香味,
這是金世紀的標準。
經典,從選料開始
葉為煙之本,要盡量減少對人之害。
它對種植氣候、土壤、栽培和采摘都有苛刻要求。
在全世界,這樣的產地屈指可數,
而且,一棵煙枝上通常隻有少量的好葉子。
經典,要從源頭開始。
我們就這樣開始第一道工序,精選全球頂級煙葉。
過程,造就經典
意識要靠行動來實現,經典的“生產”要環境的“精心嗬護”。
光是尖端的設備還不夠,“產房”的溫度、濕度等環境條件與之息息相關。
任何一個細節不慎,都可能使結果麵目全非。
為確保真正經典品味的誕生,
我們在最適合金世紀品味的全封閉車間生產。
輪廓,是一種獨特的內在氣質
您或許尚未悟到,香煙的味道如同人一樣,
有自己特定的輪廓。仔細品味金世紀,
輕吸一口,一股濃濃的煙團順喉而下,
均勻而又飽滿。
如同一位飽經滄桑的智者輕拍你肩,
用力不重,但分量不輕。
這就是首席配方師精心調製的金世紀輪廓,
是一種經典的感官藝術。
外在之美,源於深厚的文化底蘊
時裝要特定的模特來表現它的內涵。
金世紀包裝,
出自清華大學工藝美院知名教授(澳門區旗、區徽設計者)之手,
耗時一年,曆經六次精益求精的雕琢。
那厚重的文化內涵,高貴的外在氣質,張弛有度的表現,
表裏如一,給你帶來愉悅的、自然的視覺之美。
經典的鑒賞力是持久的自信和尺度
所有這些始終如一的堅持,將為懂得鑒賞經典真諦的人士,
在各種場合倍添生活情趣和高雅氣質。
……
自2000年12月18日上市以來,白沙?金世紀引起了社會各界的廣泛關注。在星級酒店、機場等目標消費群相對集中的地方,白沙金世紀推出一係列精美的香煙展架,借以展示其良好的品牌形象。
此後,白沙?金世紀大手筆頻出,拿下湖南衛視著名談話節目《新青年》的欄目冠名權,讚助中國金鷹電視藝術節,並在藝術節期間舉辦了白沙金世紀金鷹論壇,好評如潮。白沙?金世紀的知名度、美譽度和指名度正穩步上升,直逼國煙雙雄。
3.2 創意需要超凡脫俗的想像力
廣告是一種文化現象;廣告文化的品位,不僅體現於用什麼文化理念推銷商品,還體現於如何使用文化推銷商品。是藝術的還是赤裸的?是精巧構思還是弄巧成拙?
有那麼一則冰箱廣告,把冰箱置於冰山雪地,然後讓一個男人從中取出什麼飲料,一飲而盡。這個廣告看似要表達冰箱的冰冷之效,可沒想到在冰天雪地裏還要冰箱幹啥?於是,又有人把冰箱置於炎熱的沙漠中,讓人從中取出清涼飲料以解暑、解渴,可誰會把冰箱置於荒涼沙漠呢?無人之區要冰箱又有何用?電源何在?這些構思都是顧頭不顧尾、不切合實際的敗筆。還有,這些年來大量泛濫的利用別字諧音套用成語,以示聰明的廣告。殊不知,這恰恰是一種江郎才盡的表現,它是以對語言規範造成極大破壞為代價的,而且這股破壞語言規範的歪風至今陰魂不散。
實際上,廣告是一門藝術,是一種需要超凡脫俗的想像力、需要卓越的智慧的創造,尤其是煙草廣告,怎樣才能在各種廣告法規的桎梏中創意出令人喜聞樂見百看不厭的廣告呢?我想,除了需要具備十分出色的藝術才能之外,更重要的還在於我們對廣告主題的把握。
下麵,讓我們從美國著名的Leo Burnett(李奧?貝納)廣告公司的一則成功的廣告個案來看主題的發掘過程,這則廣告宣傳的產品正是如今眾所周知的“萬寶路”香煙。
今天許多人都覺得同健牌香煙相比,萬寶路香煙口味猛一些,夠刺激,是男性喜歡的品牌,但誰又知道,在20世紀50年代萬寶路香煙剛出現時,采用了當時還不流行的過濾嘴、硬紙翻蓋盒包裝以及高級的土耳其混合煙絲,由於人們的腦海裏都認為這種香煙過於奢華、多少缺點丈夫氣,而且調查也表明,萬寶路香煙當時的主要顧客也正是住在美國新英格蘭地區的婦女以及一些帶些“娘娘腔”的花花公子。因此,為了打開香煙的銷路,創意人員決定:要立足於使大家認識到“萬寶路濾嘴香煙”是男人的香煙,糾正原先人們已經形成的那種認為濾嘴香煙是女性香煙的傾向,同時還要力避那些諸如“終於——有了適合真正偉丈夫的濾嘴香煙”之類自吹自擂的話。
為了達到這一目的,創意人員決定在廣告主題中,突出強調煙草的味道(避開人們對包裝的挑剔),並使用單純的男性語言。為了使包裝也體現上述主題,創意人員使用了既具有公認的丈夫氣概,又具有美國特色的男性形象——牛仔。一張半身牛仔像,看上去有些欠修飾,但丈夫氣十足。他點燃了一根萬寶路濾嘴香煙,相片右上方的文案點明了廣告主題:“濾嘴無損你對味道的享受”。
萬寶路香煙成名以後的相當一段時間裏,李奧?貝納廣告公司的創意人員仍然以不同的創意來表達上述突出味道的主題。比如,在另一則廣告中,“萬寶路牛仔”就騎著馬奔馳在“萬寶路鄉野”上,文案通過牛仔之口邀請廣大煙客“到有這種味道的地方來”;甚至到萬寶路推銷新型的含低焦油的淡煙時,它的廣告還是宣稱“萬寶路英風不減”。
應該說明的是,一個好的主題的發掘是創意的基礎,但卻不是創意本身。從上麵的例子中我們能夠看到,如果說突出味道是萬寶路廣告的主題的話,那麼,該香煙的每一則廣告表達這一主題的構思卻不盡相同。
美國著名廣告人尼爾?戈弗雷深信,觀察也是廣告創意的一個重要來源。他為本森?黑吉斯(Benson & Hedges)香煙廣告所設計的那個金字塔形象,就是由他從飛機上看到的情景而引發的。戈弗雷解釋說,他所在的CDP(Collett Dickenson Pearce)廣告公司,首創了這個著名的超現實主義形象,從而克服了香煙廣告易犯的陳詞濫調的毛病。
“那次的案例(指本森?黑吉斯香煙廣告案例。——作者注)可以總結為,你麵對著一個你現在無法評論的產品,它在多年後會要了你的命,在這種情況下,你會怎麼辦。他們試過了地上的老鼠洞,史前巨石陣,有一次還把香煙放進了鳥籠子,但是香煙的投影還是鳥的樣子。然後有一天,我和弗蘭克?洛一起乘飛機去意大利。我在飛機上翻閱一本雜誌,那上邊有一幅金字塔的照片。恰好在那一時刻,我抬起頭,看見一個人在吸一支本森?黑吉斯牌的香煙(當時飛機上尚未實行禁煙。——作者注),我留意了一下那支香煙所在的位置,發現當香煙處於一定角度時,它的投影正好像一座金字塔,就這麼簡單。”
戈弗雷去過金字塔,知道它們有多麼壯觀。“但是為了做那個廣告,我不得不把幾張照片拚湊起來,因為那些金字塔都不像我那天在夕陽下看到的投影那麼美。廣告刊出的當天,我接到了一個來自埃及旅遊董事會的電話。打電話的官員祝賀我把金字塔的照片製作得那樣精美。他說他從來未曾見過類似的作品,並問我他們是否可以把它運用到他們的旅遊宣傳冊上。我問他將如何處理掉那上邊的本森?黑吉斯香煙,他說,‘什麼香煙,先生?’他竟然一點兒也沒有注意到。”
事實上,尼爾?戈弗雷那則以金字塔形象為背景的本森?黑吉斯香煙廣告是相當成功的,雖然那位官員沒有注意到廣告上的本森?黑吉斯香煙,但作為埃及旅遊官員能夠喜歡上其中的金字塔形象就已足夠了,因為這個金字塔形象不久便成為本森?黑吉斯香煙品牌的象征。
3.3 墜入煙海找賣點
煙草裏有什麼?煙草裏含有C、H、O三種元素組成的碳水化合物,包括糖類、色素、粗纖維、木質素和果膠類物質,當然,還有大量的含氮化合物,如蛋白質、各種氨基酸、酶等物質,以及多種礦物質。而以煙草為原料的煙絲,其主要化學成分大致包括:糖分、芳香物質、礦物質、焦油和尼古丁等。
煙草,是植物王國裏的“草莽英雄”,它能開出十分美麗的煙花。我在福建龍岩第一次見到那似錦的煙花時,首先讓我想到的便是唐朝李白“煙花三月下揚州”的詩句。據隨行的朋友講,每當麥秋之際,鶯飛草長,在茫茫無垠的煙田裏萬花怒放,有若朝霞,迎風搖曳,恰如雲錦,上舉藍天,下托碧海,雖三春桃李,不能奪其豔。這波瀾壯闊、飛翠飄紅的天然景致,有如色調和諧的織錦,為大地增添了無限光彩。然而,美麗的背後似乎總是暗藏著殺機,就像美伊戰爭中美國使用的“孔雀翎”飛彈,即使在它殺人的一刹那,留給人的煙幕也是十分的燦爛和美麗。煙草雖不如“孔雀翎”飛彈那樣殺人如麻,但其慢性殺傷力不可低估。據說,煙草的“表姐”——罌粟,在她花開之時更是亭亭玉立、楚楚動人,因而其殺傷力也更大。
從其自然屬性來看,香煙完全是一種附屬物,它毫無意義、不是必需品、令人小視、無足稱道。它簡直就談不上有什麼性質、特征、功效或個性。它充其量隻是一種注定被人燃燒並消失的物質。香煙,一個奇怪的悖論:當你吸煙時,它在無聲中言語,在靜止中運動,在殺害你的同時,給你生存的活力。
香煙,它以火為性,以氣為形。人們吸煙,仿佛是為了證明在他們身體內外循環並穿過了他們喉嚨和肺的空氣,每吸一口煙,都能讓他們感覺到空氣的存在。同時,煙民通過這一比常人更為頻繁的額外呼吸,讓他們記起這樣一個事實:他們不僅生活在自己之內,也生活在自己之外,即在他們呼吸的空氣裏。吸煙,甚至能讓他們從單調乏味的、壓抑的、神聖的、無價值的小我之中找到一條出路,來經曆一下自我,就像那一部分自己分離出來,存在於他們熟悉的環境之中的空氣。
醉翁之意不在酒,煙民之趣不在煙。因為煙的氣韻,不僅在於品吸,更在於吸煙的和氣氛圍,吸煙的超凡感受,吸煙的神遊意趣,吸煙的儀式美感,以及整個吸煙過程所帶來的氣質和快感……
——煙標,煙草廣告的縮影