中共中央總書記胡錦濤在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話時指出，為了適應全麵建設小康社會的新形勢新任務，宣傳思想工作要高舉鄧小平理論和“三個代表”重要思想的偉大旗幟，全麵貫徹十六大精神，著眼於鞏固馬克思主義在我國意識形態領域的指導地位，著眼於服務經濟建設這個中心和全黨全國工作大局，著眼於促進社會全麵進步和人的全麵發展，堅持解放思想、實事求是、與時俱進，堅持以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，努力形成體現中國先進生產力的發展要求、體現中國先進文化的前進方向、體現中國最廣大人民的根本利益的理論指導、輿論力量、精神支柱和文化條件，引導和激勵全黨全國人民為實現全麵建設小康社會的宏偉目標而團結奮鬥。這一論述不僅說明了大眾傳媒所肩負的崇高使命，同時更闡述了新聞媒體對於輿論正確引導的必要性和必然性。因此，電視新聞媒體作為具有強大公信力的主流媒體，堅持和弘揚正確的輿論導向是開展各項工作的前提和方向，也是新時代下完成各項任務的指導思想。
2.電視新聞媒體堅持正確輿論導向的積極意義
（1）改變固有的信息傳播模式，豐富社會大眾的文化生活
電視新聞媒體是大眾接收各種信息的主要途徑。電視新聞媒體傳播的具有正確導向性的各種輿論，是我國市場經濟條件下的文化產物，也是社會高度文明、發展的象征，它不僅可以改變固有的傳統文化傳播模式，同時也可以擴大人民群眾的視聽範圍，開拓其視野，豐富大眾的文化生活和精神生活。
（2）有利於消除落後意識，推動社會發展
電視新聞媒體傳播的大量的、廣泛的、現代化的具有正確導向性的信息，可以引導和幫助人們消除封閉意識，增強市場意識；弱化傳統意識，提升現代意識；克服保守意識，激揚開拓意識。讓社會大眾摒棄傳統落後的思想意識，不斷提高大眾思想認識水平和道德素質。隻有真正改變和提高了人們的思想意識和道德素質，才能加快社會群體進步，推動社會的發展，最終實現現代化，並使我國走上高度文明發展的道路。
3.缺乏正確導向的輿論傳播的消極影響
（1）難以兼顧社會效益，影響受眾的價值取向
受消費文化商業浪潮的衝擊，個別電視新聞媒體為了獲得更多的經濟收益，不顧一切去追求收視率，竭盡所能地迎合受眾需求，吸引受眾眼球，輿論傳播存在功利主義價值取向。追求感官刺激的風氣正是媒體對消費文化的一種迎合，消費文化拒絕崇高與理想，回避思考沉重而深刻的問題，著力於給受眾帶來愉悅、宣泄和刺激，被人們形容為“明星取代了模範，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”。
長期觀看這些文化產品，會給某些成年人尤其是給那些處於青春發育期、懵懂無知的青少年帶來不良的社會影響，使他們誤入歧途，甚至走上犯罪道路。
（2）使大眾走入文化審美追求方麵的迷茫與媚俗的誤區
缺乏正確導向性的輿論傳播，隻盲目迎合受眾的喜好，淡化甚至消解了電視媒體輿論傳播中的認知功能、教育功能和審美功能。若電視媒體隻顧迎合、滿足、製造受眾角色虛幻的人生理想，使其在一種想象性、替代性的滿足中找到慰藉，就會導致受眾喪失了自己的理性和判斷力，成為媚俗的犧牲品。同上。
三、電視新聞媒體如何把握正確的輿論導向