2010年春節剛過，2月23日，胡錦濤主席在中共中央政治局集體學習時發表了應對氣候變化的重要講話，這個講話占據了央視新聞聯播的頭條位置達5分鍾之久。然而，第二天北京的幾份地方報紙居然沒有一個字提及這條新聞，號稱中國最大的門戶網站首頁的新聞欄也未見標出。胡錦濤主席在講話中提出：“要加強應對氣候變化和控製溫室氣體排放宣傳教育，提高全社會參與意識，把節能減排變成全民自覺行動。”這就是黨給媒體部署的工作任務。從事媒體宣傳的工作者，要深刻認識到發展低碳經濟所具有的現實和深遠的社會意義，迅速進入角色，從重擔起責任，不辜負黨和國家的重托。
二、低碳經濟下的媒體責任
應對氣候變化，發展低碳經濟將成為今後一個長期的、艱巨的任務。我國經濟正處在高速發展階段，工業化、城市化離不開對煤炭、石油、天然氣等礦物燃料的需求，加上人們生活水平提高後，對住房、交通的追求無疑將加劇碳排放量的進一步上升，這種情況就給我們提出了一個挑戰：發展國民經濟，提高生活水平就會加大碳排放量，而擺在麵前的現實是可持續發展必須減少排放，甚至是不許排放。要有效擺脫兩難境地，傳統的科學技術發揮不了太大的作用。低碳經濟意味著一場全方位的革命，不僅要有政策對產業的調控，更要建立一個創新的科學技術體係，還有人們消費觀念和價值觀念的徹底轉變。
相比較之下，人的意識觀念的改變遠比科學技術的創新要難。觀念意識的轉變要靠教育、宣傳，媒體的責任顯而易見。輿論工作就是思想政治工作，是黨和國家的前途和命運所係的工作。麵對世界性的危難、國家命運和民生維係的發展轉型，媒體的輿論先導、輿論組織、輿論反映、輿論表達的重要作用應發揮作用。不如此不足以引起公眾對即將發生的這場革命性轉變的重視。
為整合低碳行業媒體及關注低碳事業的社會媒體資源，保證官、產、學、研、媒之間的交流更暢通，更好地服務於我國低碳經濟發展大計，《中國能源報》、騰訊網、搜狐綠色頻道、《住宅產業》雜誌、《中國商報》等數十家媒體選擇在讓人聯想到“119火警電話”的2010年1月19日聯合發起成立“全國低碳經濟媒體聯盟”（CLEMF）。然而這隻是行業媒體的小範圍行動。麵對危及人類生存、關係中國社會發展未來走向的環境危機，需要更多的媒體擔起社會責任，以超乎尋常的快速反應，借助哥本哈根氣候變化大會的社會影響和人們初步了解低碳經濟的信息環境下，營造出強大的社會輿論宣傳氛圍，形成人人講低碳、時時論減排的社會輿論常態。
目前二氧化碳排放引起的氣候急劇變化，還沒有引起人們的足夠重視。金融危機使財富縮水的情況更加顯而易見，但氣候變化緩慢的過程像溫水煮青蛙，青蛙至死可能都沒有意識到危險的存在。但金融危機損失的隻是錢，而環境危機則危及全人類的生存。
不同類型的危機，相同的是其反映出的人類價值觀的危機。人類已到了反省自己行為的時候，要回歸生存需求的本原，重塑自己的價值觀。因此對於低碳經濟、低碳生活的宣傳，媒體要找到更深層次的內涵關聯，不僅要宣傳少汙染、少浪費、少開一天車、多省一度電等日常低碳生活的行為方式，更要從文明素養、道德觀念、傳統文化等思想意識方麵重新樹立一個以低碳經濟為目標的全新價值觀。這種價值觀以是否低碳來評價我們行為結果的意義、作用和效果，以低碳值來支配、決定、調節我們物質需求的動機和願望，以媒體自身的文化身份和傳播作用潛移默化地影響人們的價值取向。重塑低碳經濟下國民的價值觀，是媒體道義、媒體責任和時代重托。
三、低碳經濟下的媒體作用
低碳經濟是媒體今後在相當長的時間內的宣傳主題。低碳經濟的宣傳也為媒體注入了新的活力，引入了新的話題。發揮新聞媒體的宣傳優勢，積極響應政府低碳經濟的各項方針政策，做好相關報道，以創造良好的生態環境為目標，組織推動低碳經濟公益活動，以推動低碳經濟發展為職責，做好政府的助手、百姓的朋友、企業的參謀是媒體當下的重要職責。
為了幫助政府順利完成減排任務，媒體要在政府政策和百姓民生的天平之間反複權衡。為了應對氣候變化和控製溫室氣體排放，各地政府會不斷推出涉及民生和企業發展的一係列政策來促進節能減排。這就意味著政策會加大對多耗能、有汙染、低效率企業的限製；調整燃氣燃油費、電費、水費等能源價格，這就需要媒體找準角度來促成企業和群眾的理解與支持，做好政府的助手，這也是考驗我們媒體人的智慧的時候。
重塑人們在低碳經濟下的價值觀這個命題是一篇可鋪陳揮寫的大文章。媒體的宣傳就是要對新價值觀進行注解和宣揚。改變人們自身行為的定向和調節人們消費行為的取向，對開創低碳經濟下的新生活具有根本性的引導意義。媒體必須啟動強大的宣傳攻勢，既進行宏觀的國家政策解讀，又要涵蓋微觀的百姓低碳生活指引。要讓人們時時關注有關應對氣候變化和控製溫室氣體排放的世界要事、國家行動、本地區變化和我們自己應該做的事，最大限度地發揮媒體的作用。